■本報記者 楊怡明

    近日，貴州省黔東南州榕江縣和美鄉村足球超級聯賽（以下簡稱貴州“村超”）引發了廣泛關注。

    這項比賽由群眾主創、參賽者以村民為主，自5月份開賽以來，因其接地氣的辦賽風格、豐富多彩的民族文化和熱烈的現場氛圍，迅速火爆網絡。同時，貴州“村超”還推出周末特色賽程，吸引省外其他地區的球迷到場觀賽，推動當地土特產和非物質文化遺產的銷售，促進旅游產業發展。

    “村超”的出圈，成功激活了鄉村體育和旅游兩大消費需求。據了解，5月13日以來，榕江縣累計接待游客42萬余人次，實現旅游綜合收入超1.3億元。餐飲、住宿、超市等消費需求，也在同步增長。僅6月9日至11日，因“超級星期六足球之夜”的帶動，榕江縣在大眾點評、美團等平臺的餐飲、賓館、超市的搜索量，同比增長74%。縣城整體旅游訂單量，較上周增長近一半。便利店、水果店的即時零售訂單量，也環比增長50%。

    中國銀行深圳市分行大灣區金融研究院高級研究員曾圣鈞對《農村金融時報》記者表示，鄉村擁有豐富的旅游資源，對消費經濟的帶動潛力很大，貴州“村超”的模式恰好給鄉村經濟振興提供了新的突破口。

    娛樂活動中涌現銀行服務需求

    無論是旅游場景還是體育場景，賽事活動過程中都將涌現出諸多銀行服務需求。

    曾圣鈞表示，一方面是為活動提供贊助支持。比如村鎮銀行可以為賽事冠名，或者贊助某支村隊，為自身發展帶來更多的品牌宣傳效果。另一方面可以提供配套的消費金融產品服務，大量外地客群涌入比賽地區，將會派生更多的跨區域消費需求，銀行可以針對不同類型觀眾和旅游人群的特點，設計貼身的消費金融服務，包括消費貸款、信用卡、移動支付等產品，為居民消費提供更多的便利。

    “參與‘村超’的市場主體目前以個體工商戶為多，后續隨著賽事的發展，會有更多企業加入進來，銀行一方面可以為賽事當地的小微企業提供貸款滿足臨時的資金周轉需求，同時也可以加強與平臺企業和旅游公司的合作，擴大普惠金融的服務范圍。”曾圣鈞說。

    郵儲銀行研究員婁飛鵬表示，銀行業在金融支持活動開展的同時還可以服務相關產業及后續地方經濟發展。從這個角度看，銀行可以把旅游、體育場景作為金融服務的切入點，發揮自身優勢做好相關金融服務。

    改善縣域消費金融服務

    貴州“村超”為我國鄉村經濟振興發展提供了新思路，也為銀行縣域金融創新開辟了新空間。

    事實上，近幾年來，縣域金融機構不斷探索推出多種惠民舉措，激發縣域消費活力。例如，北京農商銀行昌平支行重點聚焦衣食住行消費領域，以卡產品為橋梁整合全域資源，與昌平區新世紀商城、好利來、呷哺呷哺等商家品牌打造消費滿減系列活動，搭建起覆蓋商超、餐飲、休閑娛樂多場景的金融生態，促進區域消費，帶動本地經濟發展。

    福建閩侯農信聯社多次走訪對接美岐學生街好望角美食城管理方，尋找雙方合作錨點，專門制定街區合作方案，做好移動支付示范街區建設，加快構建場景金融生態圈，助力消費復蘇。

    近日，人民銀行等部門發布的《關于金融支持全面推進鄉村振興加快建設農業強國的指導意見》中也提到，改善縣域消費金融服務。完善農村電商融資、結算等金融服務，優化縣域消費者授信審批和風控管理，提高消費金融可得性。鼓勵通過線上辦理、免息分期等方式，穩步推進低門檻、小額度、純信用農村消費貸款，為縣域各類消費場景提供個性化信貸產品，將金融服務嵌入衣食住行。

    婁飛鵬表示，對于銀行來說，可以結合縣域經濟發展特色打造出多種金融服務場景，按照場景金融發展思路尋求突破口，從而更好地服務縣域經濟。

（編輯 余俊毅）