■楊怡明

    今年5月，貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽在榕江城北新區體育館開幕，現場萬余人觀看開幕式表演和足球比賽。熱烈的現場氛圍和“接地氣”的辦賽風格迅速火遍全網，被網友形象稱為“村超”。

    “村超”出圈后，大量游客慕名前來，帶動當地旅游業發展，但同時也暴露出一些問題：吃、住、玩一體化程度不高，停車不方便，景區人流量不好控制……這些問題推動當地政府部門和金融機構在完善配套設施建設、金融服務精準支持等方面下功夫。

    如今，“金融+文旅”正成為服務經濟高質量發展和支持鄉村振興的重要突破口之一。對于金融機構來說，提供貸款支持只是第一步，如何找準金融服務文旅的著力點和發力點，發揮金融優化資源配置優勢實現深度結合，是探索的新方向。

    以建設銀行為例，通過自身科技優勢打造具有競爭性的金融服務是建行服務“村超”的獨特舉措。為做好相應服務，建行從線上線下兩端同步發力。線上，整合“裕農通APP+雙子星”同步推出“村超”專屬板塊——“建行陪你進村看球”，為省內外游客提供“美食攻略”“出行攻略”“住宿攻略”及“游玩攻略”，助力帶動周邊經濟。線下，組織“裕農通”業主、勞動者港灣、“文謙公益”志愿者為現場環衛工人、警察、城管等默默付出的勞動者送去夏日清涼與關懷。

    一系列支持舉措拓寬了“村超”的影響力，也為銀行自身發展帶來較好的品牌宣傳效果。與此同時，在提供服務的基礎上如何實現“雙向奔赴”，為自身發展帶來增量，亦是當地金融機構思考的問題。為了將“村超”社會成果轉化為經濟發展成果，一方面，建行為“村超”球隊所在村“整村”“整隊”授信，豐富自身客戶資源；另一方面，制定涵蓋基礎設施、特色產業、市場主體支持方案，為下階段金融業務開展打下基礎。接下來還計劃打造“村超”導航等平臺，實現文化和經濟發展有機統一。

    如今，隨著物質條件大幅改善，人民群眾對精神文化生活的要求越來越高，縣域消費活力進一步釋放。下階段，金融服務的模式需要更加靈活且精準，實現支持對象從個體工商戶逐步擴充至當地小微企業、支持項目從具體活動賽事向整個區域特色產業等轉化。

    在此基礎上，金融機構還應提供配套的消費金融產品服務，為居民消費提供更多便利，并結合縣域經濟發展特色打造多種金融服務場景，讓自身金融服務具備不可替代性，從而更好地服務縣域經濟發展。

（編輯 張博）