5月15日，《股東來了》（2023）投資者權益知識競賽初賽正式啟動，歷經6周，于6月25日圓滿結束。在湖南證監局指導下，湖南省證券業協會（以下簡稱“協會”）下發《關于開展<股東來了>2023投資者權益保護知識競賽活動的通知》（湘證協〔2023〕35號），組織轄區內投教基地、證券經營機構積極響應、迅速行動，圍繞“全面注冊制”主題，面向證券從業人員、高校學生、社會公眾等群體多元化開展《股東來了》（2023）系列宣傳推廣活動，形式多樣，內容豐富，成效顯著。初賽階段，湖南賽區注冊人數超17萬人，位居新疆片區第二，僅次于新疆賽區。

    一、豐富內容，穩步推動投資者保護納入國民教育體系

    協會結合競賽參與主體年輕化趨勢，組織走進轄區內16所學校，舉辦19場宣推活動。面向湖南大學、中南大學、湘潭大學等高校的在校學生，在宣推《股東來了》（2023）的同時，開展《全面注冊制下的投資者保護》《證券行業未來發展前景》《大學生理財及校園金融風險防范》《全面注冊制下，投資理財的那些事兒》等講座，以學分課程、實務講座、校企合作備忘錄的形式推動校企投教合作。課堂上，運用切實的案例、客觀的數據，結合授課老師工作實踐經驗，向在校學生普及金融專業知識，豐富學生的上課內容，引導學生學習注冊制改革知識，提升學生知權、行權、維權意識，增強學生對資本市場的認識，提高學生投資風險意識及金融素養，協助推進青年人才培養工作，推動投資者教育納入國民教育體系。活動發動了廣大高校學子參與，覆蓋人數超2000人，在學生間形成了你追我趕的良好氛圍。通過積極宣傳發動，湖南賽區推薦了來自湖南大學、中南林業科技大學的兩位出類拔萃的選手進入復賽備選。

    二、創新形式，緊密貼合基層群眾需求開展投教工作

    協會秉承“金融為民”的初心，堅持金融工作的人民性、專業性，采取集中宣傳與分散宣傳相結合的方式，組織轄區內投教基地、證券經營機構走進68個街道社區開展《股東來了》（2023）賽事宣傳。一是聯合天心區、芙蓉區金融事務中心等開展區域集中宣傳活動，二是各投教基地、證券經營機構自發走進社區，其中，長沙銀行投教基地依托銀行網點優勢，走進長沙、湘潭、懷化、張家界等城市的50家社區，方正證券投教基地以“方小牛鄉村漫游記”的形式，走進35個鄉村。宣傳活動充分發揮社區聯系群眾的紐帶作用，緊貼社區群眾需求，圍繞“注冊制改革”“守住錢袋子，護好幸福家”主題，采取廣場舞教學、知識講座、醫療看診走進社區等新穎形式，向社區居民宣講《股東來了》（2023）、注冊制改革、防范非法集資、防范非法證券活動、防范電信詐騙等內容。此次宣傳活動發揮志愿者等基層力量，緊扣群眾關于防范非法集資的知識盲區、認識誤區和受騙重災區，推出有溫度、接地氣、能共鳴的投教作品，以身邊人說身邊事，以身邊事明身邊理，引導居民樹立健康投資、防范非法集資的意識，厚植全民防非、主動防非的良好社會氛圍。

    三、搭建橋梁，不斷提升投資者與上市公司的溝通效能

    協會立足金融服務實體經濟本源，堅持“四個敬畏，一個合力”，積極主動發揮橋梁紐帶作用，組織轄區內證券經營機構投資者走進省內14家上市公司，助力上市公司高質量發展，提升投資者服務效能，覆蓋人數超1000人。走進上市公司是《股東來了》（2023）宣推至關重要的一環，活動緊緊圍繞投資者與上市公司主體，以投資者集體接待日、“我是股東”活動等形式，帶領投資者實地探訪上市公司、切身感受公司管理運作流程、與公司高管近距離交流。活動著力搭建二者溝通交流的橋梁，消減彼此間的信息不對稱，以親眼所見所聞增強投資者對上市公司信心，以投資者建議助力上市公司更好規劃自身發展路，促進雙方共享注冊制改革紅利。

    四、拓寬載體，進一步增強投資者投教互動體驗感

    協會充分利用轄區投教基地全省各市州全覆蓋的優勢，聯合投教基地組織在校學生、社區居民、投資者走進投教基地，舉辦10場《股東來了》（2023）宣推活動。在基地專業老師的帶領下，投資者參觀了各具特色的投教基地，從陳列舊物中感受資本市場的演變歷程，在體感游戲中體驗投資成與敗的辛酸苦辣，自環繞式影像認識全面實行注冊制改革的來龍去脈，于投教講座中學習風險防范的知識技巧。投教基地運用多種展示手段，通過設置科技交互設備、互動休閑功能區等，營造了一個舒適的社交場景，給投資者帶來了沉浸式的投教體驗，提升了投資者學習投保投教知識的興趣，投資者紛紛舉起手機掃碼答題，有效提升了宣推活動的轉化率。

    五、全面宣傳，著力擴大《股東來了》活動覆蓋面

    《股東來了》（2023）基于投資者視角，旨在增強投資者對金融市場的認知，推動注冊制改革深入人心，助力構建投資者保護大格局。一方面，協會廣聚市場合力，積極號召轄區投教基地、證券經營機構運用兩微一端、投資者互動平臺、行情交易軟件等平臺，推送《股東來了》（2023）賽事海報、規則玩法圖文、趣味講解視頻、線下活動新聞等，發揮新媒體矩陣效應，擴大《股東來了》（2023）線上宣傳覆蓋面。另一方面，協會通過與紅網、芒果TV、湖南經廣電臺等媒體合作，針對各平臺不同用戶群體的特征，有所側重地發布賽事新聞、投放投資者保護教育系列視頻等，不斷擴大社會宣傳精準度、針對性和實效性，營造濃厚的宣傳氛圍。據統計，截止目前，各渠道共發布新聞59篇，騰訊新聞、百度、新浪財經、今日頭條等媒體轉載近30次，閱讀量超100萬。線上宣傳與線下推廣相互補充，互為表里，形成了全方位、多層次、寬領域的宣傳格局，達到了廣泛有效的宣傳效果。