□盛大游戲副總裁譚雁峰認為，今年游戲行業有“三荒”：產品荒、流量荒、用戶荒。

    □在已披露上半年業績情況的14家游戲類上市公司中，8家預計同比將出現下滑。

    □上半年，我國游戲市場實際銷售收入為1050億元，同比增5.2%，創近幾年新低。

    ⊙記者 李小兵 ○編輯 孫放

    2018年上海ChinaJoy的開幕日（8月3日）遭遇了一場臺風。臺風雖沒能阻擋玩家和游戲開發商們，卻刮斷了盛大游戲立在展會入口的“屠龍寶刀”。這使得籠罩在“非常缺產品”的低落情緒中的2018ChinaJoy，終于有了一個可以活躍氛圍的話題。而盛大，則不愧是老牌游戲商，立刻又打出“屠龍重鑄之日，傳奇歸來之時”的新廣告。這一語雙關，倒讓本屆ChinaJoy的“新生”和“再造”之意愈發清晰。

    存量時代上半年收入增速低至5.2%

    “臺風前霸氣威武，臺風后感覺身體被掏空。”網友對屠龍斷刀的調侃，也顯示了游戲行業在“風口”后的變化。

    行業數據是最直接的反映。開幕第一天，中國音數協游戲工委（GPC）、伽馬數據（CNG）就聯合發布了一份《2018年1-6月中國游戲產業報告》：上半年，我國游戲市場實際銷售收入為1050億元，同比增5.2%。這并不“誘人”，因為與過去幾年相比，今年1月至6月的同比增速創了新低。

    而早些時候，游戲類上市公司披露的2018年上半年業績預報，也顯露一些隱憂：在記者統計的已披露2018年上半年業績情況的14家游戲類上市公司中，8家預計同比將出現下滑；在發布了業績修正公告的7家游戲公司中，向上修正業績的公司只有完美世界、眾應互娛等。“國內游戲行業今年上半年的整體表現可說是相當低迷，存量時代的挑戰開始顯現。”一位業內人士表示。

    “2018是游戲行業的‘三荒’年。”8月4日，盛大游戲副總裁譚雁峰在“2018中國游戲資本峰會”上這樣說，“第一個是產品荒。”譚雁峰透露，從2017年開始，行業產能在明顯下降，新品推出的速度一再放緩。2017年每周可能有100款新游戲測試，今年直接腰斬到每周只有50款不到。

    “第二個是流量荒。”譚雁峰說，現在行業流量的集中度變得越來越高，頭部的超級APP占據了行業的絕大部分流量。

    “第三個是用戶荒。”譚雁峰認為這主要是兩個因素造成的。一方面，行業本身的人口紅利消耗完畢后，市場的存量用戶都留存在少數的頭部產品里，而且這些頭部產品的生命周期也在不斷延長，所以新產品很難去獲取存量用戶；另一方面，市場增量用戶的規模也在縮小，而且這些新轉化的游戲用戶，很多都被沉淀在短視頻等娛樂產品里面，導致新游戲獲取用戶的難度進一步加大。

    于是，每年ChinaJoy的另一場大戲：游戲項目交易會（游交會）今年迎來了5000余人次現場參加，且平均每家路演企業可得到至少40家以上的發行合作意向。“這簡直是在搶產品。”譚雁峰也透露，前兩天，包括盛大在內的4家大平臺也同時在跟一家開發商談合作。

    產業紅海電競“爭鋒”誰能勝出

    不過，剛剛上修業績的完美世界的CEO蕭泓屬于少有的“樂觀派”，他呼吁“兄弟們不要怕”，原因很簡單：文娛行業是逆周期的。在他看來，今天的游戲行業已經成熟，不再野蠻生長，在如今的行業“紅海”中，“以數字創意產業為代表的新經濟時代已經到來”，機會就在其中。

    蕭泓透露，在完美世界的業務布局中，除了優質IP、新技術，還重點提出了電競。“電競會是我們一個重點布局的方向。”因為有對抗、高技能和熱血氣質的電競，對今天的年輕人依然有吸引力，蕭泓說，完美世界正與Valve合作啟動“Steam中國”項目，助力該平臺落戶上海浦東。

    此外，英雄互娛也在ChinaJoy上宣布了9款2018年全新產品。在移動電競方面，英雄互娛自研首款生存競技游戲《王牌戰爭：代號英雄》已經上線公測；《巔峰坦克：裝甲戰歌》預計8月底上線。不難看出，英雄互娛在產品迭代衍生方面，已顯示出進一步將產品做成系列化，打造成自有IP的謀略。

    “都說今年是游戲行業的洗牌年，將來會往哪兒去？”當ChinaJoy幾近尾聲之際，這個問題仍在探討之中。而盛大的屠龍斷刀在臺風過后重新樹立起來時，游戲行業重鑄和新生的希望，也能隨之再次矗立么？