■本報記者 賀駿

    在國內IP概念大行其道的當下，兒童IP運營領域，依舊還是迪士尼等國際巨頭的天下。不過，一個年輕的挑戰者已經出現，那就是凡米粒公司。這家2016年4月才成立的公司，此前已經獲得了近2000萬元的Pre-A輪融資，由蘇寧青創領投，逐鹿資本、廈門英諾跟投。日前，凡米粒CEO王國毓接受《證券日報》記者采訪時透露，新一輪融資正在進行，主要用于銷售渠道拓展、產品研發和IP內容孵化、線下體驗店的建設等。

    盡管最終的融資消息尚待發布，但在業務層面，凡米粒已經是進一步的高開高打了。

    7月30日，凡米粒宣布，正式進軍品牌授權界，并為此成立全資子公司凡品文化傳播有限公司。

    公開信息顯示，作為兒童消費品市場的一匹黑馬，凡米粒在短短兩年時間內，通過兒童出行周邊產品與動漫IP結合的布局，快速建立了自己在中國兒童消費品領域的一席之地。有分析人士指出，“從獲得IP授權到輸出IP授權，凡米粒如此快的速度實現‘反客為主’，相當罕見”。

    對此，王國毓表示，“兒童及家庭動漫IP的產業發展，是我們長期的目標，我們會用最大的耐心和決心，將產品、授權、內容幾個重要鏈條打通，摸索出一個真正適合市場發展的IP商業路徑，成為一家以中國市場為基礎、全球化視野和發展的文化娛樂消費公司。”

    知名IP與自有IP

    構成龐大矩陣

    據記者獲悉，截至目前，凡米粒不僅與知名IP品牌哆啦A夢、超級飛俠、媽媽咪鴨、魔鬼貓、星座不求人達成長期、全面的消費品開發合作，同時還不斷打造著自有的IP品牌家族，現已經擁有SPACEMANMR.Q，HIECHO藍鯨艾可、MONKYKING午空三個不同受眾和類型的動漫IP。其產品線呈現出越來越完整的出行場景化需要，從旅行箱、背包延伸到了水杯水壺、餐具等品類。“我們非常有信心憑借自己的產品創新和渠道優勢，與國內外知名IP達成深度、長期合作”。

    王國毓介紹，大腳怪工程車拉桿箱是凡米粒首個自有IP，與奧運冠軍王皓聯合發起眾籌后3小時，就籌集到30余萬元，300%達成眾籌目標，上線24小時超過700%，打破京東箱包品類眾籌紀錄。

    《媽媽咪鴨》是萬達影業和原力動畫的強強聯合之作，媽媽咪鴨X凡米粒正版授權衍生品在京東眾籌，上線36小時完成率就達到300%，6天就突破100萬元大關，是目標金額的10倍，眾籌完成率1000%，最終以210多萬元的金額突破了IP箱包品類的眾籌紀錄。

    值得一提的是，凡米粒創始團隊在創業之前，就已在中國授權市場上戰績顯赫，憑借小羊肖恩品牌在2016年獲得了全球品牌授權娛樂大獎，達成了眾多知名企業的授權跨界合作、上百場商場嘉年華、舞臺劇、藝術展等諸多經典案例。“投資人之所以這么快的投資我們，也是因為看好我們這個團隊”，王國毓指出。

    凡米粒進階

    至品牌授權階段

    除了盡可能的囊括兒童市場的熱門IP之外，凡米粒的自有IP也快速實現了反向輸出。

    在剛剛結束的全球最大的孕嬰童展——第18屆CBME中國孕嬰童展上，凡米粒攜蛋殼寶寶、媽媽咪鴨、SPACEMANMR.Q，HIECHO藍鯨艾可、MONKYKING午空五個IP亮相。在業界看來，這意味著凡米粒正式進入品牌授權界。而王國毓在展覽上也曾向外透露，將成立針對B2B授權市場的全資子公司——凡品文化傳播有限公司，“凡米粒布局授權業務，也是團隊專業、創新優勢的再次延續。凡品文化在授權業務方面也希望提供完全與不同市場的服務內容和體系，去帶動整個被授權商的業務發展。

    據介紹，在傳播上，凡品將整合優質媒介資源，熱點專業化操盤，為被授權商整合所有IP品牌的線上線下傳播渠道，幫助其擴大被授權商品的營銷推廣能力。在銷售方面，凡品將利用自有實體店、天貓、京東、小程序商城等自有流量平臺，為被授權商提供線上線下優質渠道的整合。

    在王國毓看來，一個強勢的IP，離不開線下的運營。“明年我們會爭取希望能夠殺到線下實體，但是不會以零售和常規的那些娛樂設施為主。我們希望能夠打造一個親子時光的互動空間，讓大家可以在空間里看書、玩游戲，享受精致的餐飲等，形成一個生活場景化的空間，我們的產品就植入在里面。長期而言，我們定位凡米粒是一家文化娛樂公司，包括消費品的提供，內容的提供，有版權的提供等等。”

    王國毓表示：“我們推出品牌授權業務、反向做內容以及做線下主題娛樂，這幾塊搭建成功之后，自我增長能力就會很強了，未來我們將具備更核心的企業價值和競爭力。