歐萊雅應該是很多人耳熟能詳的化妝品公司，其旗下的化妝品受到很多消費者青睞。如今，這一知名公司因虛假廣告受到處罰，雖然罰款金額并不高，卻具有重要的警示意義，即商家在做廣告宣傳時還是應以誠信為本，不能過分夸大其詞，欺騙消費者，否則不僅會被揭穿偽裝，還將承擔法律責任。知名品牌的歐萊雅被處罰，理當形成拒絕虛假廣告的警示效應。同時，執法部門也應意識到，在網購、微商背景下，虛假廣告時有發生，并借助互聯網無孔不入地加以散布。其理當強化執法力度，借助大數據優勢，對違法行為發現一起查處一起，避免形成普遍性違法現象和法不責眾心理，倒逼商家誠信經營，樹立消費者不容隨意戲弄欺騙的底線，讓消費者放心購物，不掉入花里胡哨的虛假廣告陷阱中。
顏值經濟催生化妝品藍海
近年來，全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。日前，iiMediaResearch（艾媒咨詢）發布了《2019中國化妝品電商行業監測分析及消費者行為全面調查報告》，目前中國化妝品行業有四大趨勢：“他經濟”時代的到來，男士化妝品成為新興藍海市場;社交電商的興起將進一步帶動化妝品消費的增長;跨境電商的發展成為化妝品消費的增長動力;高端化妝品市場發展前景良好……[詳細]
10月24日，因打造“故宮口紅”而一炮而紅的華熙生物科技股份有限公司（以下簡稱“華熙生物”）啟動登陸科創板的網上網下申購。近年來，我國化妝品市場增長迅猛，且毛利率水平傲視群雄。
這塊“肥肉”引得明星、網紅、上市公司等各路人馬的垂涎：美國歌手蕾哈娜創立彩妝品牌并進駐中國市場；中國電子第一街深圳華強北轉型成“代購”云集的美妝城；藥企片仔癀的化妝品業務成為其上半年業績最大亮點……
從海外市場經驗來看，化妝品行業是誕生大市值龍頭公司的搖籃。長期來看，存活下來的大化妝品集團都是長牛股，其中不乏百倍股。在這個網紅經濟上行的時代，我國化妝品企業迎來了因渠道變革而帶來的彎道超車時機……[詳細]
目前我國化妝品上市公司年收入基本落在10億及以下區間。對比國際巨頭，歐萊雅作為全球第一的化妝品集團，最新財年規模接近300億美金，雅詩蘭黛集團2019財年收入規模149億美金，寶潔旗下化妝品部門銷售收入129億美金。而更加聚焦本土市場的高絲、Nature以及愛茉莉太平洋集團等化妝品大國頭部企業，其營收規模在30-50億美金，國內化妝品上市公司在營收規模上，與這兩類化妝品企業均存在巨大的量級差距，未來增長潛力巨大。……[詳細]
當下，不論是娛樂圈的精致男藝人，還是活躍在社交媒體的男性美妝博主，都在暗示著更精致優雅的“新男色時代”的降臨。
顏值時代，愛美早已不是女性獨有的特質。如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。他們跟廣大愛美的女性一樣，注重日常服裝的搭配和皮膚的保養，化妝也在男性群體中變得越來越普遍。
不可否認，男性化妝這件事在過去幾年間，正從照相館和舞臺這種特定場合，逐漸遷移到生活中，變得平常化，男士的精致妝容形象越來越受到認可。
根據相關數據統計：2018年前三季度男士護膚品的增長率，15歲到24歲的年輕男士，增長率為21%；25到34歲的男士增長率為30%，并且男士對價格并不敏感，因此偏向于高端化妝品。除了“她”經濟，無疑，“男色”經濟很可能成為下一個投資藍海。……[詳細]
化妝品行業屢涉虛假宣傳
根據重慶市場監管局公告，因在重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專柜發布印刷品廣告中的內容含有“肌膚猶如新生愈顏、彈潤、透亮”“無論年齡，無論肌膚狀態、8天肌膚猶如新生”“眾人見證8天奇跡”“68800人已經見證奇跡水帶來的肌膚新生”等用語，歐萊雅方面被認定虛構使用商品的效果，違反了《廣告法》第二十八條第二款第（四）項之規定。2019年6月，重慶市江北區市場監督管理局作出行政處罰，責令當事人停止違法行為并處罰款20萬元……[詳細]
業內預計2019年我國化妝品行業零售額將近3000億元。為了搶占市場，國內外各大知名品牌不惜花大價錢推銷自己。其中，廣告推銷成為行業的必備品，但國際知名品牌歐萊雅因“虛假廣告”而被罰一事在近期傳開后，成為市場中的一大談資……[詳細]
通報稱，歐萊雅屬虛構使用商品的效果，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（四）項之規定。根據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款之規定。2019年6月份，重慶市江北區市場監督管理局作出行政處罰，責令當事人停止違法行為，并處罰款20萬元。……[詳細]
”化妝是對自己應有的尊重“、”保養要從娃娃抓起“、“顏值社會，臉是王道”……近年來，“學會投資自己”這一思想被年輕人所倡導，與之相關的產業也受此帶動。其中，化妝品行業較為突出。據國家統計局數據，2019上半年中國化妝品零售總額1462億元，同比增長13.2%。處于發展紅利階段的化妝品企業當然不愿錯失大好時機，直播帶貨、KOL文字及短視頻種草等營銷宣傳手段層出不窮，“這是化妝品行業好的發展趨勢”業內人士表示，“化妝品企業在紅利的驅使下從各方面不斷對自身產品及服務進行優化，從而增加其競爭力。”但在這種快節奏的競爭下，部分企業為了快速推廣產品、獲取流量，似乎出現了跑偏現象……[詳細]
化妝品企業在紅利的驅使下從各方面不斷對自身產品及服務進行優化，從而增加其競爭力。但在這種快節奏的競爭下，部分企業為了快速推廣產品、獲取流量，似乎出現了跑偏現象……近些年來，部分化妝品企業為了推廣自身產品，增加消費流量，對部分產品進行絕對美化，致使宣傳文案中提到的產品功效虛高于實際，甚至完全不符合實際，此類現象普遍存在。
歐萊雅的事件并非孤例，反觀整個化妝品行業，此類事件頻頻爆出，有律師認為，其中原因或與我國對化妝品虛假宣布的處罰力度不大，相關違法成本低等因素有關。大品牌如法國歐舒丹以及雅詩蘭黛旗下倩碧等品牌都曾發生過因廣告宣傳語誤導消費者而被相關機構點名處罰的事件。我國本土企業如相宜本草也曾兩度因產品虛假宣傳被工商部門處罰。……[詳細]
深圳華強北被曝涉售賣假冒化妝品 市場監管局：突擊查扣SKII等29盒
11月27日，深圳市市場監督管理局微博通報稱，近日，對媒體反映的華強北部分市場涉嫌售賣假冒化妝品的相關報道，深圳市市場監督管理局立即組織市市場監管局福田監管局開展執法行動，查處情況通報如下：
11月21日，深圳市市場監管局按照預案，對報道所涉明通商城開展了突擊檢查，重點對所涉店鋪及SKII等品類進行了檢查，現場查扣涉嫌無合法來源的化妝品29盒，立案2宗，目前產品鑒定等案件調查工作正在進行中。同時，市市場監管局現場約談了商城開辦方，要求開辦方落實對商戶的管理責任，督促商戶做到亮證經營、嚴格落實進銷臺賬和索證索票等工作。
下一步，市市場監管局將制定針對華強北化妝品市場的專項治理方案，加強對違法行為的打擊力度，以案件查辦為抓手，通過懲治工作的威懾作用，強化警示教育效果，督促商戶守法經營，為消費者打造放心的購物環境，推動華強北化妝品市場健康發展……[詳細]
市場監管在路上 虛假宣傳不可有
對于部分化妝品企業因虛假宣傳被罰的情況，北京志霖律師事務所副主任趙占領對中新經緯客戶端表示，化妝類產品品類多樣，企業之間的競爭相對比較激烈。
趙占領認為，化妝品廣告的違法成本相對比較低。按照《廣告法》，一般情況下，針對虛假宣傳的處罰是廣告費用的3倍以上、5倍以下的罰款，或者是20萬以上、100萬以下的罰款。“這兩個罰款無論按哪個標準，通常情況下，罰款金額并不會很高，這就導致部分化妝品銷售企業為了更多的追求銷售利潤，通過違法廣告、虛假廣告進行宣傳。”趙占領稱。……[詳細]
廣告法明確規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。發布虛假廣告的，可對廣告主處以廣告費用3至5倍的罰款，廣告費用明顯偏低或無法計算的，處20萬元至100萬元罰款；兩年內有三次以上違法行為或其他嚴重情節的，處廣告費用5至10倍罰款，廣告費用明顯偏低或無法計算的，處100萬元至200萬元罰款，并可吊銷營業執照。另外，構成虛假廣告的，還應向消費者承擔假一賠三且不低于500元的賠償。
知名品牌的歐萊雅被處罰，理當形成拒絕虛假廣告的警示效應。同時，執法部門也應意識到，在網購、微商背景下，虛假廣告時有發生，并借助互聯網無孔不入地加以散布。其理當強化執法力度，借助大數據優勢，對違法行為發現一起查處一起，避免形成普遍性違法現象和法不責眾心理，倒逼商家誠信經營，樹立消費者不容隨意戲弄欺騙的底線，讓消費者放心購物，不掉入花里胡哨的虛假廣告陷阱中。……[詳細]
國家藥監局今天發布14批次不合格化妝品的通告，通告如下：一、涉及標示生產企業的不合格產品為：標示為中山佳麗日用化妝品有限公司生產的無憂然染發霜（植物滋潤型）雅致栗棕色，肇慶迪彩日化科技有限公司生產的迪彩染發膏（棕黑色4.0），廣州真知麗化妝品有限公司生產的真知麗染發膏、真知麗染發膏（黑色），廣州市發爵士精細化工有限公司生產的發爵士染膏（自然黑），廣州麗臣精細化工有限公司生產的麗臣染發膏（自然黑），廣州市凱茜化妝品有限公司生產的洪瑞凱茜牌五貝子鮮花蠟染（2.0自然黑色）、洪瑞凱茜染發膏（黑色），廣州市凱維斯化妝品有限公司生產的凱維斯染發膏（酒紅色），廣州市邦妮精細化工有限公司生產的BONYHAIR染發霜（6/11亞麻色）、BONYHAIR染發霜（8/2亞麻色）、BONYHAIR染發霜（6/2悶青色），廣州市白云玉潔化妝品廠生產的英歌染發膏（健康環保），廣州洪澤化妝品有限公司生產的克莉斯媞活性肽肌底修護面膜。……[詳細]
為加強化妝品安全科普宣傳工作，引導化妝品生產經營企業落實質量安全主體責任，今年以來，區市場監管局從宣傳造勢、全面檢測、示范引領、規范整頓入手，探索實施化妝品監管新模式，精準打造平安化妝品樣板區。
今年以來，相關工作人員對全區各化妝品生產、經營企業進行風險抽樣2批次，開展監督性抽檢35批次，產品覆蓋率、不合格產品核查處置率及上報率達到“3個100%”。
“今年結合平安化妝品創建行動，食品安全宣傳周等重要時間節點，我們開展了一系列化妝品領域專項整治行動，嚴厲打擊化妝品非法生產、非法添加、虛假宣傳、假冒偽劣等違法行為。”該局相關負責人表示。截止目前，已立案查處6起違規經營行為，責令11家化妝品經營單位進行整改，搗毀2個假冒化妝品銷售窩點，扣押700余件非法銷售產品。……[詳細]
本期策劃：上官夢露 編輯：李波 923239197@qq.com