美國流媒體平臺公司日公布了第二季度財報，當季業績全面超出市場預期，推動其股價盤后大漲近10%。若以最新盤后價格51.92美元計算，該股離2017年12月19日股價歷史高點58.8美元還有13%的差距。

    去年9月底，Roku在納斯達克掛牌上市，一時風頭無雙，成為華爾街市場的“當紅炸子雞”。但在短期大幅上漲后，該股在去年12月至今年3月不斷回調。4月以來，Roku重現升勢，目前距離4月初的階段低點已上漲逾50%。

    曾有華爾街機構認為Roku可以與流媒體大牛股奈飛相媲美。目前來看，Roku在不放棄流媒體硬件設備制造業務的同時，開始在“軟服務”方面日益展現出積極的態度。

    財報超出市場預期

    財報顯示，在截至6月30日的第二季度，Roku實現凈利潤52.6萬美元，每股收益基本實現盈虧平衡，大幅好于上年同期的凈虧損1550萬美元，也好于市場預計的每股虧損15美分；總營收同比增長57.4%至1.568億美元，超出市場預計的1.415億美元。

    數據還顯示，Roku在第二季度期間增加了2200萬活躍賬戶，同比增長46%；流媒體播放時長達到55億小時，同比增長57%。

    Roku目前將三季度營收預期從1.64億美元提高至1.72億美元，全年營收預期提高至7.3億美元，超出市場預計的6.98億美元。

    分析人士認為，Roku專注于廣告支持的平臺策略正在取得回報。研究公司eMarketer預測，Roku2018年的網絡廣告營收可能達到2.93億美元，與去年相比接近“翻番”，在2019年則有望達到4.76億美元。

    另外，Roku還最新在美國市場推出了網頁版RokuChannel，并在部分智能電視上推出了RokuChannel應用。Roku首席執行官安東尼。伍德表示：“我們并不認為像網頁這樣的新平臺在短期內會有什么大的影響，但從長遠來看，它將擴大影響范圍，并有助于業務的整體表現。”

    不甘心只做機頂盒

    Roku成立于2002年，雖然公司一直處于虧損狀態，但是用戶和營收一直持續增長。作為公司創始人和首席執行官，安東尼。伍德以前曾是流媒體明星公司奈飛的高管。

    Roku最初希望把用戶群定位在使用高端流媒體播放器的大屏幕電視機用戶上，隨著市場情況的變化，Roku的產品定位也悄然生變。目前，該公司的主要業務是銷售能夠播放電視節目和流媒體節目的微型機頂盒，該產品簡單易用，深受用戶喜愛。

    2017年9月底上市后，Roku的思路再度發生轉變。安東尼。伍德表示，電視及電視廣告正朝著流媒體的方向發生巨大轉變，數十億美元資金正流向新的平臺和服務。當互聯網破壞了很大一部分現有商業模式，創建一個新的大規模平臺的機會已浮現出來。很多跡象表明，Roku的業務重心已經從單純的硬件銷售發生了改變。

    Roku開始為那些不愿意自己制造操作系統的企業提供電視系統支持服務，據統計美國市場上超過四分之一的智能電視搭載了Roku的操作系統，消費者普遍認為，Roku所研發的操作系統和用戶交互體驗遠勝于其他競爭對手。另外，Roku開始發力廣告業務，公司在2018年第一季度的廣告和訂閱服務收入首次超過了硬件設備的銷售。

    著名做空機構香櫞在去年年底宣布看空Roku，但在今年春季又轉變態度。其報告認為，考慮到Roku操作系統的市占率，其上升的空間巨大，需要重新對Roku進行估值。香櫞還提及奈飛存在收購Roku的可能。

    華爾街機構Needham分析師發布報告稱，Roku可以與奈飛相媲美，是一家通過互聯網提供電視服務的專營公司，但“其不存在內容風險”。對于Roku是否會像奈飛那樣進行原創內容制作，安東尼。伍德表示，雖然“這不是我們短期內將要做的事，但我永遠不會說不”。