4月24日，由中國電子視像行業協會與奧維云網（AVC）聯合主辦的“2019年中國彩電行業第一季度研討沙龍”在北京舉行。在沙龍上，奧維云網（AVC）發布了中國彩電市場第一季度研究報告，該報告指出，中國電視市場第一季度零售量1202萬臺，同比下降1.1%；零售額349億元，同比下降13.1%。但奧維云網（AVC）預計，中國上半年電視市場規模將達2285萬臺，同比增長1.1%。

    奧維云網（AVC）消費電子事業部研究總監揭美娟在沙龍上對2019年第一季度中國彩電市場運行狀況進行了詳細解讀。揭美娟指出，中國彩電市場同樣低迷，2019年第一季度中國彩電市場雖然迎來開門紅，1月國內彩電市場零售量突破600萬臺，達近12年來最高，但2、3月彩電市場低迷，第一季度中國電視市場零售量、零售額雙降。

    與此同時，電視市場大尺寸化還在繼續加深，奧維云網（AVC）數據顯示，中國電視第一季度零售面積861萬平方米，同比增長4.7%。電視市場大尺寸化速度很大程度上受上游面板產能的影響。奧維睿沃（AVCRevo）高級分析師卞錚表示，BOE10.5代線、CHOT8.6代線順利完成爬坡，CEC-成都8.6代線出貨增長，2019年第一季度面板出貨數量達71.2M，同比增長5.0%，出貨面積39.4M㎡，同比增長10.6%。面板價格部分回升，32英寸在2019年初價格觸及成本價開始反彈，43英寸受需求拉動在80美金開始尋求漲價，50英寸預計4月份又漲價機會，55英寸繼續持平，65英寸仍將保持下降趨勢。

    除了大尺寸化，電視市場還在向更高分辨率方向發展。今年主流廠商都展出了8K電視。8K電視成為行業的熱點。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為，中國電視市場的下一個機會點是8K，企業對8K的預期樂觀。2G到4G，改變的是人與人之間的連接問題，而到了5G，真正要解決的是物與物的連接問題。同理，8K也并不僅僅是對4K清晰度的升級，而是視頻行業具有劃時代意義的挑戰。今年8K電視新品明顯增多，接下來通過企業的集體合力，國內8K電視市場局面將很快被打開。針對8K內容的短缺，協會正在聯合高校制作，不僅可以滿足用戶部分需求，同時也在加快培養相關人才。

    其實，不只彩電市場低迷，中國家電消費市場在2019年第一季度遭遇了滑鐵盧，零售額規模大幅縮小。為刺激家電市場消費，政府在2019年推出相關政策，鼓勵和支持智能、綠色、超高清家電產品消費。另一方面政府在第一季度也相繼確定實施降費降稅政策，以減輕制造企業的經營壓力。

    總之，2019年中國電視行業環境有利有弊，從供給端來看，2019年面板供給充足，面板價格維持低位并出現分化；從需求端來看，伴隨經濟發展，中國人民的生活節奏不斷加快，人們的休閑時間被壓縮；另一方面隨著互聯網的發展，人們觀看視頻內容的方式越來越豐富，電視用戶被分流。

    中國彩電市場Q1呈現五大特征

    奧維云網認為，2019年第一季度中國彩電市場呈現出以下五大特征：

    一是線上弱勢季，傳統節日有待再突破。第一季度彩電市場仍是以傳統促銷節點為主，而傳統節點的促銷拉力不斷下降，線上成為市場規模增長的引擎，未來電商在傳統促銷節點的發力有待突破。

    二是競爭加劇，頭部品牌集中度有所提升。彩電市場品牌話語權分散，市場競爭激烈。2019年一季度中國電視市場TOP6品牌的市場份額有所提升，頭部品牌的競爭拉開序幕。

    三是大屏化速度放緩，65寸是主要拉動力。2019年一季度55寸仍是市場第一尺寸，全渠道占比31.9%，對比同期增長0.1%。65寸成為市場增長最快尺寸，全渠道占比11.9%，對比同期增長5.2%，銷量同比增長76.1%。

    四是新型顯示技術發展處于突破期。顯示技術是電視行業最根本的屬性，高價限制了新型顯示技術的發展，目前市場中的OLED、QLED、激光等新型顯示技術市場占比較小。

    五是高端市場漸現馬太效應，強者愈強。產品結構升級是電視行業的共識，2019年第一季度中國電視高端市場穩步增長，高端產品OLED電視市場占比0.3%，較去年同期增長0.1%，QLED電視市場占比1.2%，較去年同期增長0.5%，超輕薄電視市場占比9.6%，較去年同期增長5.7%。高端市場TOP1品牌的市場份額接近30%，呈現強者愈強趨勢。

    彩電市場低迷廠商如何破局？

    2019年開年低迷，中國電視行業繼續在壓力中前行，未來如何破局？

    奧維云網（AVC）建議電視廠商可以從以下五點進行著手：

    一是把握政策，打開需求空間。2019年在新一輪家電政策刺激下，電視市場活力將被激發，市場需求釋放，將帶領電視行業沖擊5000萬臺。

    二是超高清產業從量變到質變。目前中國電視大尺寸市場4K電視已經基本普及，預計2022年8K電視規模達到250萬臺。

    三是工業設計創新吸引消費者。消費者在考慮購買電視產品時，外觀排在第四位，液晶電視產品的創新更多的圍繞工業設計方面，包括超輕薄、全面屏、無邊框等產品市場接受度較高。

    四是增強人機交互黏性。進入2019年人工智能電視的市場規模繼續擴大，市場份額占比達到了32.4%。2019年人工智能進入2.0時代，通過增加攝像頭功能加強人機交互的黏性。

    五是品牌差異化營銷。從產品差異化、服務差異化和品牌形象差異化三方面進行差異化品牌營銷，樹立新形象，能夠提高品牌優勢及吸引力，產生長久效益。

    2019年上半年618將打響今年第一戰，預計618年終大促彩電市場規模將增長22.8%，整個上半年線上增長16.3%，規模為1161萬臺；線下市場還將延續規模下降的趨勢，預計五一大促市場規模還將下降6.8%，預計整個上半年電視市場規模將達2285萬臺，同比增長1.1%。