本報記者 肖偉

    “這個‘618’電商節，我們的旅游套票賣得不錯，比去年增長不少。”一位旅行社負責人向《證券日報》記者表示。

    這位負責人所說的旅游套票，集合了所在地區30多個旅游景點的門票、車票、餐票等。由該旅行社統一印制銷售，受地方政府監督監管，銷售金額直接進入共管賬戶。在“618”電商節期間，這種旅游套票正在成為中小旅游企業的一次“抱團式創新”。

    多地旅游套票創新

    幫扶企業主動出擊

    天眼查APP顯示，今年以來，新成立的旅游企業超過10萬家，其中注冊資本在1億元以上的大企業僅為4905家，超過80%的旅游企業注冊資本不到500萬元。由于資金少、人手少，眾多景點、旅行社等無力獨自開展踩線、探場、路演等宣傳工作，只能將希望寄托在頭部景點的客流輻射效應上，或將希望寄托在“村超”“廠BA”“淄博燒烤”等網紅活動上。因此，在消費復蘇、出行漸熱、節假日臨近的時間窗口中，許多中小微旅游企業仍心懷忐忑，擔心出現“行情好卻沒賺到錢”的尷尬局面。

    旅游套票的出現，為中小微旅游企業在等待客流和寄希望于他人之外，多了一種主動出擊的選擇。各地看重旅游套票對旅游市場中小微企業的幫扶作用，也做了大量創新工作。山東推出399元的高鐵旅游套票，打出“乘坐高鐵玩遍齊魯”的口號。山東泰安還特別設計了30條精品線路，打出了“泰山+”優惠旅游套票，深入挖掘泰安泰山核心亮點和文化價值內涵。河南在整合景點資源的基礎上，又延長了旅游套票的時間，推出鄭汴洛旅游年票，更鎖定了全年客流。湖北武漢、湖南郴州等地，也陸續推出覆蓋多個景點的旅游套票，在惠民的同時帶動當地旅游產業復蘇。

    消費券牽手套票

    暑假游漸入佳境

    旅游套票的推出，不僅得到地方政府的肯定，也得到消費者的認可，更借助“618”電商節的契機，成為畢業游、端午游、暑假游的必選項目之一。

    記者在京東、淘寶、天貓、飛豬等電商平臺上看到，多種旅游套票標明了價格、線路、景點、餐飲、住宿等信息，公開透明，消除了信息不對稱問題。旅游套票這一設計思路既避免了臨時抬價、欺客宰客等擾亂市場秩序的行為，也避免了旅行社、景點、酒店、飯店、客運公司坐等游客上門，旅游收入望天收的尷尬局面，還幫助上述企業通過套票銷售多寡提前預判行情淡旺，科學合理安排人手和物力。

    郴州市文化旅游廣電體育局工作人員向《證券日報》記者介紹了相關情況，“旅游套票是旅游消費的創新。過去，我們采取發放通用型消費券的方式來幫扶旅游業的中小微企業發展。由于消費券的消費行為過于碎片化和離散化，消費行為數據呈現出高度分散化，效果持續性不太理想，且多數是郴州本地居民消費，帶來的外部增量市場有限。現在，我們把景點、酒店、客運等旅游資源和消費券結合起來，做成年度可用的旅游套票在網上發售，成功吸引到了全國多地游客。許多游客通過旅游套票，深度了解郴州的旅游景點、旅游線路、餐飲娛樂、購物場所、旅行社、旅游租車、驢友裝備、旅游攻略、農家樂、土特產品等實時消費信息。這對我們打響‘大美郴州、壯麗山河’的地方旅游品牌形成良好助力。”

    上述工作人員補充，“旅游套票并非一成不變，它也是郴州旅游資源的‘白名單’。服務評價好的企業，要讓它發展壯大，服務評價一般的企業，也要幫它改進提升。套票名單中的企業能進能出，排名能上能下。許多前來郴州的年輕游客把套票當作網紅打卡記錄，把部分小眾景點上傳到了快手、抖音等直播平臺上，有的景點一躍成為網紅打卡地，起到了‘企業抱團、群眾監督、共促發展’的積極作用。”

    湖南大學經濟與貿易學院副院長曹二保教授分析上述情況表示，“此前，旅游套票在大型企業層面應用較多，作為一種旅游服務套餐，以性價比較高的綜合解決方案贏得消費者喜愛，又以大型企業的較高信用得到消費者信任。與之對應的是，旅游套票在中小微企業層面的應用較少。由于中小微企業缺少資金、單個景點內容有限、信用等級不高，導致單個中小微企業的旅游套票容易陷入無人問津的窘境。現在地方政府出面，幫助中小微旅游企業抱團推出旅游套票，不僅搞活地方微觀經濟環境，也通過旅游套票實現了本地區旅游資源整合，將單打獨斗的旅游資源串聯提升，實現了‘抱成團兒闖市場’，增加了中小微企業的存活率和持續經營能力，也促進了本地區旅游資源的可持續發展和就業創收。”

（編輯 才山丹）