本報記者 賀王娟

    步入9月，2023年電影暑期檔正式結束，這個夏天，電影市場最終以總票房累計206.18億元，觀影人次超5.04億落幕，刷新中國電影暑期檔票房、觀影人次紀錄。

    9月1日，貓眼研究院聯合抖音發布《2023暑期檔電影數據洞察報告》（以下簡稱《報告》），分享多項電影市場洞察。

    除了票房及觀影人次，今年暑期檔還有多項數據創下影史紀錄。《報告》顯示，2023年暑期檔連續72天單日票房破億，較歷史最高天數增長95%，單檔期20億元量級影片多達4部，2019年暑期檔只有《哪吒之魔童降世》票房超過20億元。

    2023年上半年，在供給端與需求端雙向刺激之下，國內電影市場全面回暖，上下游產業鏈加速復蘇。此次暑期檔的亮眼表現，意味著中國電影市場還蘊藏著邁向更高處的深層能量。

    票房新變化：多題材優質電影井噴 高口碑激發大眾觀影需求

    在票房表現上，電影市場展現出巨大潛能，暑期檔多部高質量影片接連上映，不斷刺激觀眾觀影熱情，刷新電影市場紀錄。

    《報告》顯示，2023年暑期檔總票房達到206.18億元，相較2019年實現16%的躍升，觀影人次5.04億；單日票房連續破億天數達72天，較2019年的37天漲幅達95%。此外，暑期檔累計過億天數達到80天，占整個檔期的87%。

    具體數據來看，2023年暑期檔更具韌勁。與2019年暑期檔相比，2023年暑期檔期間，大盤工作日日均票房同比2019年增長27%，最高漲幅達到43.3%，周末增長10%以上。

    口碑效應帶動下，多部影片后程票房表現穩定，帶動票房“長尾效應”。2019年周日大盤環比逆跌集中在第8周至第10周，共計3周，而2023年暑期檔周日大盤實現了從第6周至第10周，連續5周逆跌。

    此外，在TOP5影片中，2023年僅《孤注一擲》（周二上映）首周票房占比達到41.7%，其余四部均在30%以下。而2019年除《哪吒之魔童降世》外，其余四部影片首周票房占比均在30%以上。這意味著，2023年暑期檔影片整體質量更高，票房續航能力更強。

    票房成績也進一步證明，不同于2019年，2023年暑期檔成績有賴于多部高票房影片齊頭并進，而非單一現象級選手異軍突起。

    《報告》顯示，今年暑期檔期間，《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》等四部國產影片票房達到20億以上，而在2019年，僅《哪吒之魔童降世》一部影片超過20億，以50億票房成績奪冠。

    誠然，《哪吒之魔童降世》這一現象級影片的成功經驗難以復制，相比之下，犯罪、懸疑、奇幻、體育等不同題材在今年暑期檔百花齊放，更能體現市場對于供給內容多元化的需求，這也是電影從業者更希望看到的繁榮盛景。

    相比國產電影的驕人成績，今年進口電影票房表現疲軟，暑期檔進口片票房占比從2019年的36.2%下降至12.2%。對于國產電影而言，厚積薄發的成果，也是快速發展的契機。

    觀眾新變化：家庭觀影增長 下沉市場活躍 暑期檔拉新效果明顯

    在觀影人群上，2023年暑期檔也展現出不同于2019年的新變化。

    首先，2023年暑期檔家庭式的多人觀影占比同比2019年增長3%。《報告》顯示，與《哪吒》同為動畫電影的《長安三萬里》，單次購買三張票及以上的占比較《哪吒》提高三個百分點，而作為現實題材影片，《八角籠中》三張票及以上占比更高，吸引更多家庭觀眾觀影。

    其次，2023年暑期檔下沉趨勢更為顯著，對比2019年，2023年暑期下沉市場票房占比從33%上升至36%，一二線城市票房占比均有所下降。

    其中，《八角籠中》由于取材于真實事件，蘊含“弱勢群體”“燃”“勵志”等具有最大公約數的情緒共鳴，成為暑期檔爆款中下沉力最好的選手。根據《八角籠中》購票畫像，三線及以下城市票房占比為40%，高于36%的暑期檔均值。

    再加上《消失的她》與《孤注一擲》，2023年暑期檔共有三部影片的“下沉”程度，超過2019年最“下沉”選手《烈火英雄》，而第四“下沉”影片《長安三萬里》也只堪堪落后《烈火英雄》一個百分點。

    最后，2023年暑期檔迎來大量電影新觀眾。根據《報告》，暑期檔貓眼購票用戶中，有17.9%的觀眾是首次通過貓眼購票平臺觀影。其中，19.6%的新觀眾為赴《消失的她》而來，17.4%新觀眾青睞《孤注一擲》，《八角籠中》《封神第一部》分別以11.6%和10.2%的比重緊隨其后。反觀進口影片對新觀眾吸引力不大。

    內容新變化：復合題材助推話題破圈 類型融合突破票房天花板

    在內容題材上，今年暑期檔影片涵蓋了犯罪懸疑、動作、動畫、喜劇、運動等多種類型，且在傳統商業類型的基礎上疊加了社會話題、特殊人群等元素，豐富影片內容的同時，有效擴展了影片的受眾人群及討論熱度。

    《消失的她》和《孤注一擲》等影片在商業類型中疊加社會話題元素，引發公眾關注。據貓眼專業版數據，《消失的她》首映日后共有37個話題上榜抖音熱點榜TOP3，官抖點贊累計1.2億，上映后第五天想看數達到峰值，當天共有9個抖音話題出圈，播放量達2.5億。

    《封神第一部》與《長安三萬里》則從中國傳統文化中汲取營養，帶動票房增長。從細分領域來看，《封神第一部》的評分與票房成績遙遙領先，由于內容質量過硬、口碑優異，《封神第一部》想看數在上映后出現峰值，且總量遠高于映前。

    此外，相比同在暑期檔上映的追光動畫前作《新神榜：楊戩》與《白蛇2青蛇劫起》，《長安三萬里》并非僅考慮到青少年的觀影取向，而是更具合家歡屬性，適合各年齡段觀影人群。

    《八角籠中》與《學爸》則更偏向于普通人的平凡敘事，具有普世的教育意義，更受家長青睞，帶動親子觀影票房。《報告》顯示，兩部影片觀影人群中，25歲及以上的女性觀眾占比均高于暑期檔行業均值。

    《芭比》與《我經過風暴》兩部影片，則關注時下正熱的女性主義議題，將女性困境搬上銀幕，具有一定現實意義，收獲極佳口碑。

    《熱烈》《茶啊二中》則通過類型融合，突破類型電影天花板，在今年暑期檔占據一席之地。

    值得一提的是，今年暑期檔多類型影片紛紛突圍背后，是一批新的電影人步入大眾視野。如《孤注一擲》是由新人導演申奧執導完成，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《茶啊二中》《學爸》《我經過風暴》也皆是由新導演完成。

    其中不乏電影行業以老帶新的情況，如《孤注一擲》是由知名導演寧浩監制，《消失的她》由陳思成監制。這種脈脈相傳的發展力量，也為中國電影注入了更長遠的發展希望。

    宣發新變化：電影內容占據話題熱榜，全民議題助推多次破圈

    如今，抖音已成為電影宣發重鎮，運用全新內容媒介及豐富玩法組合也成為暑期檔電影宣發的一大現象。

    在抖音，電影內容通過被深度解構，推向基數龐大的路人盤，直達潛在觀影人群，提升影視人群體量，實現從全民話題破圈到觀影人群購票的高效轉化。從暑期檔數據來看，關于電影的話題討論量、互動量明顯提升，抖音電影話題播放量同比增長163%，點贊量同比提升95%，投稿量提升68%。

    具體到影片而言，多部高口碑影片的官抖點贊量打破歷史紀錄。其中《孤注一擲》主話題在抖音擁有213.5億閱讀量，官抖點贊量高達2.1億，《封神第一部》《消失的她》《八角籠中》主話題閱讀量均在百億以上，官抖點贊量均為億級。

    《孤注一擲》是很好的案例。相比其他影片，《孤注一擲》宣發策略為提前破圈，映前出現12個抖音熱點榜TOP3話題，與之相應，想看數在映前半程表現突出，上映前期票房一路走高。

    電影宣發在抖音平臺的豐富玩法，不斷影響著潛在觀影人群的消費決策。在電影官號開播之外，電影主創還會走進抖音創作者的直播間，與抖音創作者交流。這一全新特色玩法，將深度影響用戶心智，提升種草效果，對線上影視內容、線下觀影購票起到顯著導流作用。

    “史上最強暑期檔”不僅展現出電影市場的新變化，也折射出幕后宣發模式的新玩法。如今，抖音通過“探索新內容”“高潛內容加熱”“爆款內容打透”的三步走，最大限度拓展路人盤，精準挖掘興趣人群，進而實現全民范圍的破圈傳播，帶來增量市場。

    2023年電影市場的恢復發展令人欣喜。此次發布的《2023暑期檔電影數據洞察報告》中，既可以看到影片內容上的百花齊放，也能看到觀影人群的復舊迎新，亦感受到幕后宣發緊跟時代的進化更新。對于中國電影而言，此次暑期檔是行業經歷半年復蘇后的一次綜合大考，如今這份亮眼成績單，將為2023下半年電影行業揭開嶄新一頁。

（編輯 張薌逸）