本報記者 袁傳璽

    2023暑期檔（7月1日-8月31日）觀演人次3256.19萬人次，較去年同期增長806.70%；演出票房收入102.77億元，較去年同期增長792.41%。

    近日，燈塔專業版發布《2023年暑期檔演出市場數據報告》（以下簡稱“報告”），對暑期檔的演出場次、票房、觀演人次、觀眾畫像、購票行為等方面進行了詳細的分析和解讀。報告顯示，今年國內演出市場全面爆發和持續繁榮。

    企業供圖

    年輕觀眾重回線下市場

    特別值得一提的是，今年的演出市場年輕觀眾熱情高漲，在觀眾中的占比與2019年暑期檔基本持平。在2020年至2022年期間，該群體的占比曾顯著下降。但今年暑期檔年輕用戶占比明顯回升，尤其是男性年輕群體恢復至13%左右的水位，基本與2019年持平。這一變化既體現出中國年輕觀眾對文化藝術活動的熱情，也顯示出他們在娛樂消費中的重要地位。

    演出市場的火熱，也推動了線下社交的發展。報告數據顯示，大型演出的結伴觀演意愿增強。今年的劇場和演唱會等大型演出，超過50%的用戶選擇結伴觀演，高于單人購票的比例。這也反映出在大型演出活動中，共享體驗和集體參與的重要性。與之相應的，超過70%的用戶購買Livehouse演出時，選擇購買單張票。

    提前30天購票用戶大幅提升

    今年暑期檔，用戶的前置決策時間相比往年明顯提前，尤其是演唱會和音樂節的消費用戶，對比過去三年的購票行為，提前30天購票的用戶占比大幅提升。其中，2023年暑期檔提前30天購票的用戶占比，演唱會和音樂會用戶分別達到46.2%和29.4%，從另一個角度體現出演出市場的火爆態勢。

    報告顯示，演唱會和音樂節的用戶購票最為提前，有70%以上的用戶在開演前15天以上就進行了購票。其中，Livehouse有50%以上的用戶在開演前15天以上購票。相對而言，展覽休閑類觀眾更傾向于在臨近觀展前進行購票，有60%以上的觀眾在觀展前48小時內購票。這種差異性，既反映了不同類型的觀眾對演出的期待程度和參與方式的不同，也揭示了觀眾在選擇不同類型演出時的決策心理。

    從票價分布來看，各類型演出的票價差異明顯。演唱會、音樂節等大型演出的票價普遍較高，有80%以上的用戶選擇500元以上的票價；而Livehouse和音樂節的票價相對較低，約有三分之二的用戶選擇200元至499元的檔位；劇場項目的票價分布較為均衡。這種票價分布的多樣性，既反映了各類演出的不同市場定位和觀眾群體之間不同的消費習慣，滿足了不同層次觀眾的需求。

    跨城觀演催熱區域旅游市場

    今年暑期檔呈現供需兩旺的市場表現，報告顯示，2023年暑期檔全國演出市場（不含娛樂場所演出）場次11.02萬場，較去年同期增長301.53%。各類大型演唱會、音樂節等項目不但豐富了演出市場消費的內容供給，也通過跨城觀演消費顯著帶動了區域旅游市場的增長。

    以6月份在秦皇島舉辦的阿那亞戲劇節為例，其跨城觀演用戶占比達到96.6%，是目前為止最大的跨城觀演戲劇項目。該項目以北京用戶為核心，同時輻射到津冀地區和蘇浙滬地區，以戲劇為載體，帶動了秦皇島地區的旅游經濟，是河北省打出的一張文化旅游名片。

    報告顯示，演唱會、音樂節仍為跨城觀演的主力品類，跨城用戶占比達60%以上。劇場類跨城消費提升最為顯著，從過去三年的38.3%增長至49.6%。Livehouse、專業劇場和休閑展覽類演出跨城用戶占比均大幅超過2019年同期，這說明，一方面這些品類用戶輻射到周邊城市的影響力在增加；另一方面，市場復蘇后，用戶流動性增強，跨城觀演熱情增加。

    燈塔專業版是國內領先的電影實時票房數據提供及宣發平臺，今年5月份上線演出數據服務模塊，為市場提供上演數據（所選時間內開演上報的演出項目數據）及銷售數據（所選時間內售賣訂單的演出項目數據），成為國內首個提供演出市場數據分析服務的平臺。此次發布暑期檔演出市場數據報告，旨在為行業和廣大觀眾提供一個全面、準確、客觀的數據視角，展現中國演出市場的蓬勃發展和多元化特征。燈塔專業版通過對海量的演出數據進行采集、整理、分析、呈現，為演出項目方、場館方、經紀方、投資方等提供專業的數據支持和咨詢服務，幫助他們更好地了解市場動態、優化運營策略、提高效益水平。

    燈塔專業版負責人表示，中國演出市場已進入一個新的發展階段，各類演出項目都有著巨大的潛力和空間。燈塔專業版將繼續與行業伙伴緊密合作，利用數據技術和服務能力，為中國演出市場的健康發展貢獻力量。

（編輯 汪世軍）