本報記者 賈麗

    在消費不斷升級、市場需求持續變化之下，家電行業展現出新趨勢。

    11月2日，由中國家用電器協會指導召開的“2023中國家電健康趨勢高峰論壇”上，中國家用電器協會秘書長王雷表示，健康已成為家電產業的必要創新點，成為提振消費、促進以舊換新的關鍵點。一條從產品到場景再到體系的“健康+家電”的融合發展路徑變得愈發清晰。

    目前，健康家電在家電品類中的占比正加速提升，家電廠商紛紛聯合產業鏈上下游，擴大健康家電等新品類布局及規模。美的、海爾、林內等多家家電制造企業負責人在接受《證券日報》記者采訪時均表示，計劃在明年的家電產能中，再提升健康家電的比重，對關鍵零部件提前備貨并適當提高庫存儲備，積極推動家電消費市場復蘇。

    “尋找創新點和增量市場是今年行業的主旋律。今年以來落地的多項政策，均對健康、智能家電領域進行扶持，全行業也在沿著這一方向積極布局。同時，電器行業正式進入到存量換新階段，健康家電帶動市場消費熱情，將成為企業破局的重要突破口，也將是家電產業鏈聯合發力的重要方向。”中國家用電器商業協會秘書長兼新聞發言人張劍鋒對《證券日報》記者表示。

    健康銷量火爆成“熱點” 市場規模有望達萬億元

    天貓數據顯示，“雙11”預售1小時內，天貓健康多個品類成交額同比去年翻倍增長。蘇寧易購披露數據顯示，今年四季度有全屋裝修需求的用戶，提前選購前置家電，國慶十一帶動節能熱水器等綠色健康家電銷量同比增長128%。另據奧維云網數據顯示，今年1月份-9月份，保鮮冰箱等健康家電的零售額增速遠遠領先行業增速。

    與此同時，健康家電產業規模不斷擴大。睿略咨詢預測中國健康家電市場規模在2028年將會達到萬億元。

    奧維云網總裁助理趙梅梅認為，用戶健康生活理念為健康方面的消費需求崛起提供了強有力的支撐，“健康+家電”的理念正在加速融合。

    雖然健康家電銷售火爆，但其仍存在一系列問題。根據《電器》雜志發布的《2023中國家庭健康家電用戶體驗調研報告》顯示，健康家電在實際使用中的體驗并不盡如人意，存在“夸大健康賣點，與實際不符”“健康功能效果不明顯”等痛點。

    此外，中國家用電器協會副秘書長陳莉表示：“未來，家電與健康兩大領域的融合發展，需要我們投入更大的力氣進行消費者教育，去推廣我們的健康產品、健康技術、健康管理解決方案。”

    產業鏈加速聯合布局

    健康類家電在消費端打開新窗口，這也讓家電企業加快在該領域的布局，越來越多家電企業重視健康技術在行業的應用和落地。

    王雷表示，中國家電及消費電子行業正不斷努力，將健康家電從一個細分的品類擴展為可以智能聯動、按需定制的多場景產品中心，健康家電技術從一個跨界領域升級為家電產業上下游協同創新的綜合解決方案。

    在此次召開的高峰論壇上，多位家電企業相關人士也表達了對健康家電的看法。海爾智家洗碗機全球企劃總監肖磊稱：“我們通過數據調研發現，疫情期間，92%的用戶會更加關注家電的健康屬性，健康、殺菌、消毒等都是人們選擇家電產品時的重要標簽。健康家電已經成為家庭生活的必備品。”

    上海林內有限公司營銷部部長薛曉斌則認為，圍繞健康，家電領域正在發生健康成為標配、全場景化、智能化等新趨勢。

    在接受《證券日報》記者采訪時，美的家電事業部相關負責人也表示，計劃進一步提升健康家電的比重。海爾及林內上述人士也稱，健康家電將是公司未來布局的重點。公司已在聯合產業鏈加大提高綠色智能零部件采購量，并提升健康家電產能。

    “在提振產業發展的關鍵時期，主流家電企業還應進一步考慮如何與產業鏈上下游企業共同研發出創新、高效的健康技術、健康供應鏈及管理體系，從而持續推動家電產業的高質量發展。”張劍鋒表示。

（編輯 張鈺鵬 孫倩）