本報記者 劉萌

    見習記者 張薌逸

    在剛剛過去的龍年春節假期，全國文旅市場表現火熱，多地交出亮眼成績單。

    據記者不完全統計，在目前已公布數據的28個省（自治區、直轄市）中，廣東、四川、江蘇在接待人次方面領先，均在5000萬人次以上；內蒙古、西藏、重慶則在接待人次增速方面分列前三。從旅游收入上看，廣東、湖南、云南位居前三，春節假期期間旅游收入均在600億元以上；從旅游收入增速上看，內蒙古、遼寧、西藏分列前三。

    各地出臺多項促消費舉措

    在全國旅游市場中，廣東的表現尤其突出。廣東省文旅廳公布的數據顯示，2024年春節假期（2月10日至2月17日），全省共接待游客7606.9萬人次，實現旅游收入693.6億元，兩項數據均為全國第一。

    “廣東的交通方便、樞紐能力強、消費成本較低，是吸引游客的原因之一。”中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤教授在接受《證券日報》記者采訪時表示，接待人次多、旅游收入高的省份，往往還具有年俗文化豐富多彩、商圈多樣化等要素。此外，文體娛樂消費是各地旅游消費的主要內容，表現為大量的文藝娛樂活動、冰雪等體育活動、習俗文化活動等。

    以廣東為例，廣東省文化和旅游廳推出“請到廣東過大年”“文旅補貼惠民游”“繽紛浪漫水系游”“文藝演出添姿彩”“食在廣東尋味游”等多項促消費舉措。同時，發動260多家景區、旅游度假區及旅游休閑街區等推出各類迎新春活動500多項，展示各地春節習俗。

    “從數據來看，接待人次跟旅游收入增長較快的省份主要在西部地區以及東北地區。”星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，這些省份都具有豐富、特色的旅游資源，從而獲得游客青睞。

    其中，遼寧、內蒙古通過“冰雪旅游”這一特色旅游資源尋求突破。內蒙古全區舉辦冰雪那達慕、冬捕節、冰雪運動、冰雪賽事等冰雪嘉年華80余項；遼寧則推出“歡樂冰雪遼寧冬韻”精品旅游線路、溫泉旅游精品線路，通過火熱“出圈”的冰雪游吸引游客。

    中國財政學會績效管理專委會副主任委員張依群對《證券日報》記者表示，從今年春節假期具體數據來看，一方面，傳統旅游熱門城市熱度不減；另一方面，非熱點城市、小眾目的地逐步升溫，順季節和反季節旅游相互交織、融合發展，旅游冷熱不均現象正在逐步被打破，旅游產業均衡發展態勢更加明顯。

    如何讓“爆火”變“長紅”？

    春節假期為各地文旅市場帶來了龍年“開門紅”，接下來，如何將春節假期的“爆火”轉換為文旅市場的“長紅”？

    付一夫表示，作為季節性的消費，冰雪消費的“長紅”需要把握住冰雪旺季期，在吃喝玩樂游購娛等領域營造耳目一新的消費體驗，激發出消費者在冰雪場景中的消費需求。例如，可以圍繞著冰雪消費打造主題購物節，同時針對火鍋、熱飲等餐飲方面，冰雪運動等娛樂方面發放冰雪消費券等。

    張依群表示，目前我國旅游仍然以節假日旅游為主，具有明顯的時間集中、地點集中、方式集中的特點，在帶來旅游熱度、消費熱度的同時，也帶來了交通、住宿、餐飲等旅游服務的壓力。下一步，從時間安排上，應讓更多人將旅游與年假、暑假、寒假等結合起來，提高旅游的舒適度；從文旅資源和項目設計上，應更貼近人性，賦予文旅知識性、趣味性、觀賞性、舒適性等更多功能，推進自然資源、人文資源、服務資源的高效集成，打造具有特色魅力的旅游新標的。此外，除了發揮市場作用外，還要注重發揮政府引導和監管的作用，改進和提升旅游服務能力，推進旅游市場在競爭中實現良性循環和健康發展。

    洪濤建議，繼續提升民俗等特色活動；培育國際消費中心城市，完善多種形式、多種類型的免稅店政策；減少居民負擔，推動金融等行業支持文化和旅游消費，鼓勵探索數字消費、租賃消費、易貨消費等。