旌鑫

    近日，中國旅游研究院、攜程旅游大數據聯合實驗室聯合發布“重新體驗中國之美：2020國內旅游復興大數據報告”。報告顯示，依托國內超級大市場，我國旅游經濟已經進入疫情防控常態情境下全面復工復產復業階段。據統計，今年五一旅游市場基本恢復了去年同期的50%，國慶中秋假期旅游人次恢復至80%。業內人士指出，旅游需求并沒有因為疫情消失，只是延后了。

    在國家十四五規劃和2035年遠景目標建議中提到：“推動文化和旅游融合發展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，發展紅色旅游和鄉村旅游。”

    在文旅行業加速創新融合發展的趨勢下，新華聯四大景區長沙銅官窯古鎮、蕪湖鳩茲古鎮、西寧童夢樂園、四川閬中古城積極開拓新思維、新動能和新模式，通過文化游、主題游、夜經濟、研學游等多種形式，豐富景區內涵，打造旅游新亮點。

    長沙新華聯銅官窯古鎮

    從五一國風焰火節、端午國潮電音節，到暑期仲夏夢幻光影節、國慶千燈節......一系列精心策劃的市場活動高頻亮相；從沉浸式演藝《銅官夜市》、夜間《火龍鋼花》、日間《童府招婿》，再到《劉海砍樵》《皮影戲》等互動體驗......一整套互動節目增加游客游覽趣味性。8月1日銅官草市美食街區開街，“不到銅官窯，不知長沙味”已成為一句廣為人知的slogan。除了以活動帶人氣外，古鎮以影視劇合作拍攝為驅動，先后落地《密室大逃脫2》《小巨人運動會》《東方尋寶》《掃黑風暴》等熱門綜藝節目、影視劇目，保持品牌熱度。“2020世界旅游小姐中國年度總決賽”“2020銅官穿越跑”“中國好聲音湖南賽區總決賽”等大型賽事在銅官窯古鎮落地，進一步提升了銅官窯古鎮的品牌知名度和影響力。

    截至11月30日，長沙銅官窯古鎮景區客流量近150萬人次，依靠豐富的市場活動、準確有力的營銷措施及對運營管理品質的提升，長沙銅官窯古鎮已成為文旅行業疫后應對的標桿。

    蕪湖新華聯鳩茲古鎮

    2019年12月8日，蕪湖新華聯鳩茲古鎮度假區全面開放。度假區涵蓋鳩茲古鎮、大白鯨海洋公園、蕪湖新華聯麗景酒店和綠心谷酒店等三大板塊。一年來，鳩茲古鎮全年共策劃執行了11檔節慶活動、10檔主題活動，包括“古往‘鯨’來199元游古鎮玩海洋”“蕪湖最端午盡在鳩茲古鎮度假區”“夜鳩茲·啤一夏美食狂歡季”“2020中國好聲音安徽總決賽”“國風七夕浪漫鳩茲”“第四屆金秋菊花展暨國風文化節”“鳩茲古鎮度假區2020國風萬圣節”等，廣受游客好評，實現口碑效益雙豐收。

    截至11月30日，鳩茲古鎮和大白鯨海洋公園累計入園近120萬人次。隨著入園游客連續增長，景區產品不斷完善，環境不斷美化，服務不斷提升，鳩茲古鎮度假區著力打造良好的品牌形象，為創建國家5A級旅游景區打下堅實基礎。

    西寧新華聯童夢樂園

    作為青海省首家大型兒童主題樂園，西寧新華聯童夢樂園以“一帶一路”發展為文化內核，設置了涵蓋石榴籽園民族風情街、絲路小鎮、童夢水世界、大型海洋館、海洋主題度假酒店、童夢王國等原創產品，是推動青海省文旅融合高質量發展的重要載體。3月復工以來，童夢樂園共舉辦“致敬最美逆行者”“五動歡樂”“童夢六一快樂加倍”“童夢嘉年華暨第二屆奇幻海洋文化節”“童夢樂園周年慶”“童夢樂園第一屆糖果音樂節”等各類主題活動數十場，得到了廣大游客的一致好評。并針對童夢樂園同時具備休閑度假和科普教育的雙重屬性，做精做細研學活動，找準自身定位，積極開發商業研學市場。

    截至12月6日，童夢樂園累計入園人數近150萬人次，經營收入提前完成年度任務指標。在申報“國家4A級旅游景區”和“省級旅游度假區”獲得批復的同時，童夢樂園對軟硬件設施開展全面改造和提升，并以“5A”標準自我加壓，為游客提供更加優質的服務。

    四川閬中古城

    閬中古城以旅游經濟為手段實現經濟快速恢復、效拉動內需，促進消費市場的振興。截至11月30日，古城累計入園人數超過150萬人次。融合傳統文化、節慶習俗，閬中古城連續推出了“國潮閬中”“情暖重陽”“閬中銀杏季”“閬中紅葉行”等系列活動，讓景區熱鬧起來，游客多起來，消費火起來。從10月下旬陸續開展的閬中古城“萬人研學游”，共計接待研學團隊近5萬人。將體驗式教育和旅游深度融合，在刺激旅游消費的同時，也推動了當地特色文化的發展，為旅游發展和文化傳承都帶來了新的生機與活力。

    2020年的新冠疫情對文旅行業來說既是沖擊也是挑戰。疫情過后，人們對生活、生命有了新的理解，去更安全、更舒適、更高品質的地方，品味生活，感受生命，將成為游客選擇旅游目的地的新標準和文旅行業的新趨勢。新華聯四大景區將在后疫情時代，通過豐富的景區活動和主題設計，推進文旅融合發展，打造更有活力的景區文化、更有魅力的旅游產品，迎接屬于新文旅的新時代。

（編輯 張明富）