伽馬數據在中國游戲產業年會產業趨勢發展論壇上發布《2023中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》以及《2022全球移動市場中國企業競爭力報告》（以下簡稱《趨勢報告》與《競爭力報告》），《趨勢報告》顯示，2022年中國游戲產業發展狀況出現變化，自2022年3月起產業實際銷售收入逐步由增長轉為下降，并最終導致2022年全年實際銷售收入出現近十年的首次收縮。

    實際銷售收入近十年首次降低，新品產出放緩、融資難度提升等多重因素影響產業發展，但隨著產業環境的改善及發展預期的提振，未來游戲產業資本表現有望得到進一步改善。《趨勢報告》指出未來游戲行業具有以下幾方面的趨勢：一是發展多元化變現及商業模式，用戶付費能力仍有可提升空間。二是尋找拓展及培育用戶的新方式，用戶對自身所偏愛產品的忠誠度更高。三是運用精品產品，驅動用戶消費行為轉變，用戶付費行為受精品化影響較大。四是借助游戲科技，驅動產品體驗升級與破壁發展，游戲技術的跨界融合效應會進一步增強。

    中國游戲行業增速放緩 新一批全球化綜合大廠逆勢崛起

    《競爭力報告》顯示，2022年中國移動游戲市場實際銷售收入1930.6億元，同比下降14.4%。2022年全球移動游戲市場規模出現近年來的首次負增長，市場規模同比下降10.3%至5945.2億元。2022年中國移動游戲用戶規模6.54億人，同比下降0.2%，中國移動游戲用戶規模已趨于穩定。

    在全行業增速放緩的背景下，多年來注重核心游戲體驗品類持續深耕的祖龍娛樂獲得多方關注，在其全球研運一體化核心戰略加持下，祖龍娛樂深耕垂直領域同時發展產品多元化的競爭力獲得認可，被伽馬數據收錄到2022年全球移動游戲市場中國企業競爭力TOP25榜單，同時祖龍娛樂作為潛力企業入選本次趨勢報告榜單。

    《競爭力報告》指出，近年來祖龍娛樂在加深自身垂直領域優勢的同時，也繼續加強自身產品品類多元化發展，當前在研產品類型中，除祖龍娛樂已取得優勢的MMORPG、SLG、女性向游戲外，還包含射擊、卡牌等多個品類游戲，品類的多元化發展或將為祖龍娛樂的發展帶來更多可能性，游戲出海取得令人矚目的成績。

    引擎實力雄厚人才儲備較廣

    祖龍娛樂在以游戲引擎為代表的細分領域方面具備潛力。游戲引擎是多家頭部企業的重點布局對象，祖龍娛樂的優勢主要在于：第一，運用經驗較多，截至2023年1月底已有5款在運營產品基于虛幻引擎4研發，數量位居產業頭部；第二，升級迭代的意愿較強、速度較快，例如當虛幻引擎4仍為高質量的代表，即祖龍娛樂仍存優勢時，企業已計劃引入虛幻引擎5，并成為國內較早引入的游戲企業；第三，技術人才的儲備較為全面、豐富，例如企業的研發人員占比多年在80%左右，又如企業尋求的技術人才分布于虛幻引擎4、渲染、Houdini等十余領域。

    細分領域與多賽道領域逐步展現優勢

    技術能力或將激發企業在細分領域的潛力，《趨勢報告》指出祖龍娛樂將分為兩個階段釋放：第一階段，潛力將在技術能力與可玩性高度結合的品類釋放，例如射擊類、動作類。

    而技術能力與可玩性高度結合的品類，可幫助祖龍娛樂揚長避短，使強化短板、保持流水同步推進。隨著祖龍娛樂在內容塑造等領域的經驗更為豐富，企業的細分領域潛力將進入第二階段，即在不同賽道多點開花。

    得益于技術領先與全球研運一體化戰略加持的優勢，祖龍娛樂2022年已取得亮眼的出海成績。搭載虛幻引擎4的《以閃亮之名》，將服飾之美的細節展現的淋漓盡致，借助技術革新，游戲中的人物，甚至可以做到頭發絲絲分明，膚質吹彈可破，妝容細膩精致，服飾材質分明，滿足了全球用戶審美多元化的需求。

    2022年《以閃亮之名》海外上線首日便登頂中國港澳臺以及新馬共5個地區的iOS免費游戲榜單。12月8日于日本上線，首日便問鼎日本iOS免費應用總榜，目前該產品已獲得中國大陸版號，預計今年內將與中國大陸玩家見面。

    祖龍娛樂的另一款重磅產品《阿凡達：重返潘多拉》也基于虛幻引擎4開發，在全球頂流科幻IP的加持下，玩法上采用MMO+射擊的創新機制，在海外的多次測試中均收獲不少玩家、媒體的點贊。隨著《阿凡達2：水之道》去年全球范圍的熱映，阿凡達粉絲的記憶再次被喚醒，在騰訊游戲全球發行的支持下，這款產品有望為祖龍娛樂開辟出一塊全新的優勢細分領域市場。

    綜合來看，祖龍娛樂過硬的技術能力將幫助企業在獲客等環節層面從競品中突圍，并在后續運營中與內容塑造、數值體系等共同作用于用戶留存。在國內游戲市場同比略微下滑，各大廠商紛紛角逐海外的背景下，堅持全球研運一體化的祖龍娛樂已具備天時、地利與人和，當其細分領域市場優勢進一步彰顯時，企業的市場表現或在短期出現顯著增長。

    （CIS）