10月30日晚，阿里巴巴集團CEO張勇發(fā)表致股東公開信，就過去一個財年集團的情況和股東進行交流，并分享了對阿里巴巴未來的思考和行動方向。在提到這一年的新零售進展時，張勇寫到“盒馬如今已開設(shè)77家門店，‘盒區(qū)房’和周邊三公里理想生活圈的理念已經(jīng)深入人心。”

    基于盒馬免費、無門檻的30分鐘配送服務(wù)，不少家住盒馬配送范圍內(nèi)的消費者不無自豪地自稱為“盒區(qū)房”住戶，這一來自民間的稱呼，就像淘寶時代的“親”、“剁手黨”、“雙11”一樣，隨著盒馬在各個城市的落地被傳揚開來，首次在股東信上被提及。

    事實上，“盒區(qū)房”深入人心的背后，是阿里新零售對線下“三公里理想生活圈”的思考和布局。張勇曾公開表示，新零售就是線上、線下和現(xiàn)代物流充分融合，對“人、貨、場”進行重構(gòu)。在線下門店數(shù)字化升級和新零售物流接入更多零售業(yè)態(tài)后，“三公里理想生活圈”將不斷拓寬邊界。除盒馬外，經(jīng)過淘鮮達的改造，已有超過500家傳統(tǒng)超市賣場完成升級，可以通過手機淘寶實現(xiàn)周邊三公里內(nèi)最快30分鐘的配送服務(wù)。

    在阿里方面看來，三公里理想生活圈基于盒馬、淘鮮達、餓了么、口碑、天貓智慧門店等新零售業(yè)態(tài)，提升城市居民社區(qū)周邊配套設(shè)施的便利性和舒適度，最終實現(xiàn)“三公里內(nèi)，一部手機要啥有啥”。

    過去一年，阿里新零售線下布局脈絡(luò)逐步清晰：在商超領(lǐng)域，有國內(nèi)最大的連鎖商超品牌高鑫零售；在3C領(lǐng)域，有專業(yè)的連鎖品牌蘇寧易購；在百貨領(lǐng)域，有優(yōu)質(zhì)的連鎖百貨品牌銀泰百貨；在家居領(lǐng)域，有國內(nèi)領(lǐng)先的家居連鎖居然之家；在本地生活領(lǐng)域，口碑和餓了么完成整合，成立阿里本地生活服務(wù)公司。通過天貓和淘寶，阿里巴巴更是鏈接了1200個品牌客戶，他們擁有的超過20萬線下門店經(jīng)過升級，成為數(shù)字化的“智慧門店”。

    今年的“天貓雙11全球購物狂歡節(jié)”已經(jīng)啟動。值得一提的是，從明天（11月1日）起，天貓智慧門店、居然之家、蘇寧易購門店、銀泰百貨、盒馬、大潤發(fā)、歐尚、三江、新華都和天貓小店等線下業(yè)態(tài)，就將全線加入天貓“雙11”的線下狂歡。屆時消費者在參加活動的門店打卡簽到或消費，就將獲得能量值，兌換天貓“雙11”紅包。

    天貓“雙11”組委會表示，這是線下生態(tài)首次全面加入天貓“雙11”，也是讓消費者感知“三公里理想生活圈”的一次絕妙契機。