本報記者 許潔 見習(xí)記者 李豪悅

    近期，日本化妝品巨頭資生堂集團公布了2021年第一季度財報。數(shù)據(jù)顯示，中國市場一季度貢獻了653億日元（約合人民幣38.6億元）的銷售額，同比增長46.8%，繼續(xù)領(lǐng)跑其他海外地區(qū)。與此同時，資生堂集團將繼續(xù)加大對旗下高端護膚品的投資。值得一提是，今年歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂等化妝品巨頭相繼公布的財報均顯示，中國市場是增長最快的銷售市場。

    對此，香頌資本沈萌向《證券日報》記者表示。“中國市場消費規(guī)模原本就大，而且疫情復(fù)工復(fù)產(chǎn)也最早，對化妝品的需求保持在高位，歐美目前疫情防控形勢仍然嚴峻，居家或遠程辦公背景下對化妝品的需求下滑。”

    中國保持海外市場第一

    財報顯示，資生堂集團今年1—3月份銷售額2440億日元，同比增長7.5%；營業(yè)利潤實現(xiàn)109億日元，同比增加67.6%，凈虧損15億日元。

    而日本作為資生堂集團的“大本營”，成為其全球唯一銷售額出現(xiàn)下滑的市場。數(shù)據(jù)顯示，日本市場銷售額為753億日元，同比大跌12.1%，營業(yè)利潤為49億日元，同比下降了37%。

    與之相對的是，中國市場的增長繼續(xù)保持第一，一季度銷售額達到653億日元，同比增長46.8%，占總銷售額的26.8%。財報介紹，高檔化妝品品牌和電商渠道，其銷售額分別增長70%和50%以上。其中，中國海南島的旅游經(jīng)濟為資生堂集團中國地區(qū)的發(fā)展提供了不少助力。

    財報中介紹，由于中國海南島國內(nèi)游客數(shù)量的持續(xù)增加，資生堂擴大了門店數(shù)量并加強了促銷活動，強化了“IPSA茵芙莎”“ELIXIR怡麗絲爾”等品牌店鋪專柜的開設(shè)。

    一直以來，日本都是資生堂集團銷售占比最高的第一市場。但由于中國市場多年保持增長，與日本之間的差距不斷縮小。據(jù)了解，今年一季度中國地區(qū)銷售占比已達到26.8%，接近日本的30.8%。

    高端護膚品競爭加劇

    不止是資生堂，根據(jù)歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂等化妝品巨頭今年公布的數(shù)據(jù)來看，中國地區(qū)業(yè)績均攀升迅猛。

    今年1—3月份，全球最大美妝集團歐萊雅銷售額同比增長10.2%至76億歐元，財報介紹主要得益于中國等亞洲市場的強勁表現(xiàn)推動；雅詩蘭黛今年前三個月銷售額增長16%至38.64億美元，其中，包含中國在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額上漲35%至12.52億美元，超過美洲、歐洲、中東及非洲的收入；5月份發(fā)布財報的美妝巨頭科蒂，今年前三個月凈收入為35.675億美元，在其他市場銷售均出現(xiàn)下滑的情況下，中國市場的高端彩妝品牌，如Gucci、Burberry均實現(xiàn)三位數(shù)增長，大幅度改善了科蒂今年前三個月的銷售業(yè)績，貢獻近6成。

    值得一提的是，不止高端彩妝，高端護膚品也成巨頭們的業(yè)績重要增長點。如，一季度資生堂集團旗下，品牌SHISEIDO同比增長22%，肌膚之鑰同比增長19%，IPSA同比增長27%。其財報也指出，在中國地區(qū)加強了SHISEIDO、肌膚之鑰等護膚品牌的市場投資。

    “這些年我們可以看到，伴隨著整個中國經(jīng)濟的增長，中國消費者對高端化妝品的需求量越來越大。”盤古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者表示，這一趨勢不僅中國存在，此前在美國、日本、韓國都有非常明顯的特征。“經(jīng)濟發(fā)展的速度越快，對于高端化妝品的需求就越大，因為大家的收入水平越來越高了。”

    需要注意的是，當(dāng)中國市場在各個巨頭業(yè)績上的表現(xiàn)越來越突出，這也意味著市場需容納的企業(yè)變得越來越多，競爭也隨之加劇。

    “從目前來看，未來的高端化妝品市場的競爭格局將會是多方的。一方面我們有傳統(tǒng)的國內(nèi)品牌開始崛起，與海外品牌展開正面交鋒，讓競爭日益激烈。另一方面，中國市場的空間又因企業(yè)的深入在持續(xù)擴大，目前越來越多的化妝品已經(jīng)向三四線城市下沉。”江瀚說道。

（編輯 上官夢露）