“我們預計2018年雙十一全網成交額有望同比增長35%左右，天貓交易額有望同比增30%左右。”中金公司分析員樊俊豪在最新研報中表示，2018年“雙十一”將呈現全渠道、全場景、長周期、渠道下沉、全球化等趨勢，有望真正成為新舊零售的分水嶺；重點推薦蘇寧、高鑫零售、重慶百貨、永輝超市等新零售龍頭。

    中金公司指出，從目前各大平臺公布的方案來看，2018年“雙十一”無論從參與商家數量、平臺營銷造勢、覆蓋人群和地區來看，都有望延續甚至刷新歷年“雙十一”的購物熱情，表現值得期待。目前來看，2018年“雙十一”呈現出五大亮點：

    一是全渠道：主流電商平臺開始整合更多的線下實體門店資源和場景，從渠道到品牌形成覆蓋線上線下的立體購物場景網絡；背后則是數據、場景、供應鏈等的全線打通。

    二是全場景：突破單純“買買買”的購物場景，向餐飲、出行、娛樂等生活場景滲透，；統零售的邊界逐漸模糊，跨平臺、跨場景交互成為新的發展趨勢。

    三是長周期：2018年，各大平臺紛紛提前布局，早早開啟“雙十一”預熱。購物狂歡持續近一個月，綜合考驗供應鏈、物流乃至選品、營銷實力；沖動消費有望緩解，品質與性價比將成為品牌能否勝出的關鍵。

    四是渠道下沉：2018年“雙十一”期間，各大平臺紛紛加大渠道下沉力度，強化縣域市場布局，搶占低線城市客流，預計低線城市有望成為拉動今年“雙十一”整體交易額增長的新動力。

    五是全球化：“雙十一”的熱潮已經逐步拓展至全球市場，形成買全球、賣全球的趨勢。一方面，越來越多的海外品牌加入“雙十一”購物狂歡，分享中國市場紅利；另一方面，全球消費者參與其中，有望形成增量貢獻。

    “在消費者需求日趨多元、消費分級趨勢愈發強烈的當下，我們認為，真正掌握優勢供應鏈，并能有效整合線上線下多元場景的零售商方能持續吸引客流，取得快于行業的增長。”中金公司表示。