在數字經濟和“雙循環”新發展格局下，新消費市場迎來了政策紅利。國家統計局數據顯示，2021年前11個月，全國網上零售額118749億元，同比增長15.4%。其中，實物商品網上零售額98056億元，增長13.2%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。

    隨著Z世代人群逐漸進入社會，購買力增強，消費理念也從關注性價比的節儉原則轉變為快樂原則，新消費品牌繼續成為資本的寵兒。德勤研究數據顯示，2021年上半年新消費品牌募資已經超過509億元，接近去年全年的六成。

    中國連鎖經營協會發布的《2021年中國連鎖餐飲行業報告》顯示，從細分賽道來看，小吃快餐、咖啡、茶飲等領域最受資本青睞。瑞幸咖啡、文和友、喜姐炸串、霸蠻米粉等接連獲得多輪上億元融資。

    各大網紅品牌、國潮品牌同樣受到Z世代人群的青睞。抖音、快手的“視頻種草+直播變現”已然成為新消費品牌崛起的一劑催化劑，今年“雙11”期間，抖音電商直播間累計時長達2546萬小時、“雙12”期間，累計直播時長達2208萬小時，成為新品牌造聲勢的首選平臺，打破了傳統店鋪的概念，定向將視頻或直播推送給感興趣的人。

    在疫情背景下，本地生活服務和社區團購發展迅速，消費者手機下單買菜買肉的情況越來越普遍，生鮮電商、社區團購成為最擁擠的賽道之一。拼價格成了常態，行業內耗嚴重。2021年，生鮮電商、社區團購行業喜憂參半。每日優鮮、叮咚買菜上市，與此同時，同程生活破產、食享會人去樓空。社區團購、生鮮電商市場則正在加速新一輪洗牌。

    新消費市場關乎經濟，關乎民生，應在新的監管形式下，秉持守正創新，承擔更大的社會責任。

（策劃 證券日報音視頻中心）