本報記者 蘇詩鈺 張薌逸

    “瀏陽煙花響天下，天下煙花看大瑤”。這句廣為流傳的俗語，精準(zhǔn)道出了湖南省瀏陽市大瑤鎮(zhèn)在全球花炮產(chǎn)業(yè)中的核心地位。作為花炮始祖李畋的故里，這座沉淀了千年煙火氣息的古鎮(zhèn)不僅是非遺技藝的傳承地，更憑借其鮮明的產(chǎn)業(yè)特色與深厚的文化底蘊，入選了首批中國特色小鎮(zhèn)。

    多年來，大瑤煙花的璀璨身影閃耀在全球眾多歷史性時刻，承接的國際級、國家級煙火燃放工程不計其數(shù)。從北京奧運會到倫敦奧運會，從迪拜塔落成慶典到港珠澳大橋通車后的璀璨禮贊，這些重大活動的煙花創(chuàng)意設(shè)計與燃放執(zhí)行，皆有大瑤鎮(zhèn)花炮企業(yè)的身影。

    從千年前的爆竹雛形，到如今點亮世界夜空的璀璨焰火，從“十戶九爆”的家庭作坊，到涵蓋八大環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈集群，大瑤鎮(zhèn)以花炮為魂，用創(chuàng)新為翼，讓這門千年技藝在時代浪潮中煥發(fā)新生，不僅承載著民俗文化的溫度，更奏響了產(chǎn)業(yè)振興的強音。

    薪火傳今

    燃動消費市場

    大瑤古鎮(zhèn)的煙火傳奇，始于1400多年前的唐貞觀年間。作為“花炮之源”，這里是花炮始祖李畋的誕生地與爆竹發(fā)明地，他受“燃竹驅(qū)祟”古俗啟發(fā)，結(jié)合火藥技術(shù)，發(fā)明出爆竹，開啟了花炮文明的序章。

    自唐代發(fā)端，宋代花炮業(yè)已成規(guī)模，到明清時期，花炮開始由外國使者和商人經(jīng)絲綢之路遠銷海外。

    歷經(jīng)千年傳承，大瑤鎮(zhèn)花炮在時代浪潮中煥發(fā)新生。改革開放后，古鎮(zhèn)告別家庭作坊的“小散亂”發(fā)展模式，邁向規(guī)模化、現(xiàn)代化生產(chǎn)，從安全管理到配方工藝全面革新，孕育出近6000個花炮品種。

    如今，這里不僅是全國最大的花炮原輔材料集散中心，更以璀璨焰火驚艷世界。2008年北京奧運會開幕式上29個“腳印”和2008張“笑臉”、中華人民共和國成立60周年晚會的網(wǎng)幕煙花等作品，皆出自這片土地。

    作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和價值千億元的文化品牌，大瑤鎮(zhèn)花炮早已超越民俗符號，成為古鎮(zhèn)連接古今、對話世界的閃亮名片，讓千年煙火在新時代綻放出更絢麗的光彩。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)跳出傳統(tǒng)爆竹的固有框架，將藝術(shù)靈感、科技元素融入煙火創(chuàng)作，精準(zhǔn)對接消費市場日益多元化、藝術(shù)化的升級需求，讓產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新成為破局業(yè)務(wù)增長的核心引擎。

    例如，瀏陽市星視界煙花貿(mào)易有限公司（以下簡稱“星視界”）憑借“加特林”煙花掀起的市場熱潮，正是這場創(chuàng)新變革的生動寫照。這款小型煙花不僅成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，更見證了大瑤鎮(zhèn)花炮企業(yè)從沿用傳統(tǒng)產(chǎn)品到主動引領(lǐng)潮流的思維轉(zhuǎn)變。

    源于對消費需求的敏銳捕捉，2021年，“加特林”煙花憑借獨特的燃放體驗一炮而紅，這款產(chǎn)品單年銷售額飆升至80億元，將“煙花熱”推向新高度。

    星視界銷售部負責(zé)人陳沙向記者表示，現(xiàn)在的年輕消費群體更喜歡有體驗感的煙花，越來越多的消費者希望參與其中，自己動手組裝、點燃、拍攝、記錄，從“看”煙花變成“玩”煙花。“加特林”煙花正是契合了消費者的這一需求。

    不過，網(wǎng)紅產(chǎn)品的生命周期往往面臨著市場迭代的考驗。在“加特林”爆火后，各地花炮企業(yè)紛紛跟風(fēng)轉(zhuǎn)產(chǎn)。對此，作為發(fā)明方的星視界早已憑借研發(fā)策略筑牢“防線”，該公司核心競爭力從不依賴單一爆款，而在于持續(xù)迭代的創(chuàng)新能力。

    據(jù)陳沙介紹，星視界一款新產(chǎn)品的研發(fā)周期相當(dāng)長。例如一款“藍火加特林”的研發(fā)耗時兩年多，這種對品質(zhì)的極致追求，讓產(chǎn)品在外觀、焰色上形成差異化優(yōu)勢。同時，該公司將科技基因注入傳統(tǒng)煙火產(chǎn)品。例如，在產(chǎn)品中融入LED燈、旋轉(zhuǎn)機械等元素，讓煙花綻放時兼具光影特效與動態(tài)美感；包裝上的二維碼設(shè)計可以實現(xiàn)“燃放效果預(yù)覽”功能，為消費者提供直觀的選購參考，打通“研發(fā)—消費”的信息閉環(huán)。

    “批發(fā)客戶進門就問‘今年有什么新品’，這說明新品才是吸引采購的核心密碼。”陳沙的話道出了行業(yè)生存法則，在消費群體不斷年輕化、需求日益?zhèn)€性化的今天，星視界用每年數(shù)十款新品的產(chǎn)出速度證明了傳承千年的花炮藝術(shù)，從來不是固守老手藝的“復(fù)刻”，而是以創(chuàng)新為筆、以市場為紙的“再創(chuàng)作”。

    金融賦能

    守護“人間煙火”

    花炮產(chǎn)業(yè)之所以能穿越千年、歷久彌新，核心在于金融活水的精準(zhǔn)注入，為這份“人間煙火”的綿延繁盛提供了關(guān)鍵支撐。

    政策支持是大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。今年年初，大瑤鎮(zhèn)政府出臺了花炮產(chǎn)業(yè)“強鏈”十條，以真金白銀支持企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)與轉(zhuǎn)型升級。

    大瑤鎮(zhèn)黨委書記潘定一在接受《證券日報》記者采訪時表示，大瑤鎮(zhèn)是湖南強鎮(zhèn)擴權(quán)試點單位，許多縣級審批權(quán)限都下放至了大瑤鎮(zhèn)政府，例如企業(yè)投資、社會投資備案等，都無需到瀏陽辦理。同時，企業(yè)在大瑤鎮(zhèn)投資和生產(chǎn)時，也可以享受到優(yōu)質(zhì)、高效、便捷的政務(wù)服務(wù)。

    此外，金融支持為產(chǎn)業(yè)發(fā)展添柴加薪，在10月下旬舉辦的2025瀏陽煙花爆竹采集周現(xiàn)場，瀏陽農(nóng)商銀行對產(chǎn)業(yè)授信160億元。數(shù)據(jù)顯示，采集周期間，參展企業(yè)共收到訂金1300多萬元，意向訂單8000多萬元。

    潘定一表示，大瑤鎮(zhèn)政府始終致力于打造全球煙花第一鎮(zhèn)、湘贛合作示范區(qū)，讓產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完備，讓更多的項目在大瑤鎮(zhèn)落地，同時發(fā)力引入金融活水。

    目前，針對花炮企業(yè)推出的創(chuàng)新金融產(chǎn)品，多家金融機構(gòu)正持續(xù)滿足企業(yè)的融資需求。大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)業(yè)商會會長黃億昌告訴記者，在信用貸款領(lǐng)域，最具代表性的是農(nóng)業(yè)銀行推出的“煙花貸”創(chuàng)新產(chǎn)品，該產(chǎn)品獲批5億元專項額度，針對花炮企業(yè)“輕資產(chǎn)、缺抵押”特點，提供純線上、線下信用貸款及擔(dān)保增信等多元模式，還將利率審批權(quán)限下放至支行，大幅提升放款效率。

    瀏陽市棠花煙花有限公司主要負責(zé)人邱春良向記者表示：“銀行給了我們很多幫助。尤其是今年，信用貸款對企業(yè)的扶持力度非常大，利率也低。未來，期待銀行能夠持續(xù)為企業(yè)發(fā)展提供支持。”

    政策與金融的雙重賦能，不僅激活了大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)業(yè)的深層潛力，更實現(xiàn)了“以產(chǎn)興鎮(zhèn)、以產(chǎn)聚人”的良性循環(huán)。潘定一表示，去年大瑤鎮(zhèn)老百姓的人均可支配收入達到6.2萬元，年底存款余額突破80億元。依靠花炮這門千年的富民產(chǎn)業(yè)，讓老百姓在大瑤就能有事做、有錢掙，可以過上更好的生活。

    加減有道

    全鏈聚合筑高地

    大瑤鎮(zhèn)作為首批全國特色小鎮(zhèn)之一，以“全”字立根鑄魂，憑借覆蓋花炮產(chǎn)業(yè)上下游的完整生態(tài)鏈，穩(wěn)坐全球花炮產(chǎn)業(yè)的核心高地。

    “全”是指貫穿產(chǎn)業(yè)始末的完整生態(tài)閉環(huán)。大瑤鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長葉紹秋告訴記者，花炮產(chǎn)業(yè)的起點就是造紙環(huán)節(jié)，以廢紙為原料生產(chǎn)再生紙，隨后歷經(jīng)彩印包裝、原輔材料制備、花炮機械制造，再到成品生產(chǎn)、市場經(jīng)營、智能倉儲、物流配送，最終延伸至花炮文旅等消費場景，形成環(huán)環(huán)相扣的八大產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。這種“從源頭到終端”的全鏈條覆蓋，讓大瑤鎮(zhèn)成為了全球最大的花炮原輔材料集散地，集聚了上下游相關(guān)企業(yè)400多家，年產(chǎn)值超220億元。

    這份產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，始于一場刀刃向內(nèi)的“減法革命”。20世紀(jì)90年代以前，大瑤鎮(zhèn)“十戶九爆”，幾乎家家戶戶都以家庭作坊的形式從事煙花爆竹生產(chǎn)。到20世紀(jì)90年代末，為改變“小散亂”的生產(chǎn)狀況，政府部門積極推動花炮廠“上山”，建立標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化廠房，這些家庭作坊逐步轉(zhuǎn)變?yōu)?70家左右的中小企業(yè)。此后持續(xù)優(yōu)化整合，如今花炮生產(chǎn)企業(yè)已精簡至68家，產(chǎn)業(yè)“瘦身”的同時也實現(xiàn)了“健體”。

    以造紙環(huán)節(jié)為例，這個曾聚集17家企業(yè)、生產(chǎn)區(qū)與生活區(qū)混雜的板塊，通過重組整合，現(xiàn)已形成4家現(xiàn)代化造紙集團。這種“抱團發(fā)展”取代“單打獨斗”的整合模式，讓大瑤鎮(zhèn)花炮原輔材料占據(jù)了全國70%以上的市場份額，實現(xiàn)了其他主產(chǎn)區(qū)難以企及的“原輔材料一站式購齊”，甚至不少專屬生產(chǎn)工具僅大瑤鎮(zhèn)能夠供應(yīng)，成為全球花炮企業(yè)的“采購必達地”。

    在做精“減法”的同時，大瑤鎮(zhèn)更在安全、質(zhì)量與創(chuàng)新上做足“加法”，對標(biāo)“集約化、機械化、專業(yè)化、信息化和安全型、環(huán)保型”的“四化兩型”標(biāo)準(zhǔn)，推動產(chǎn)業(yè)從“重產(chǎn)量”向“保安全、提質(zhì)量、增效益”轉(zhuǎn)型。如今，大瑤鎮(zhèn)的花炮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈已貫穿了“研產(chǎn)銷用”全流程。

    據(jù)黃億昌介紹，安全環(huán)保與科技賦能是大瑤鎮(zhèn)花炮創(chuàng)新的關(guān)鍵方向，相關(guān)企業(yè)積極研發(fā)并使用微煙、無硫、少塵的環(huán)保型原材料，從源頭上降低污染。同時，大量企業(yè)還引入了自動化、智能化的生產(chǎn)線，實現(xiàn)了人機隔離、遠程操控，極大地提升了生產(chǎn)安全水平。

    從家庭作坊的煙火氣到全球產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)，大瑤鎮(zhèn)以“全產(chǎn)業(yè)鏈”為骨架，以“加減并舉”為路徑，以“創(chuàng)新賦能”為血脈，在安全與環(huán)保的底色上愈發(fā)璀璨。

    多元營銷

    擦亮產(chǎn)業(yè)“金名片”

    當(dāng)城市禁放政策成為行業(yè)發(fā)展的“考題”時，大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)業(yè)也在積極轉(zhuǎn)型，尋找新場景，讓花炮從節(jié)慶產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢蕴峁┣榫w價值、滿足個性化需求的獨特文化產(chǎn)品。

    10月份的大瑤鎮(zhèn)李畋劇場，夜空被無人機與煙花共同點亮，“生日快樂”“永遠自由”的光影字樣與絢爛煙花交相輝映。來自全國各地的“二次元”玩家齊聚于此，為心儀的游戲角色“沈星回”慶生。

    這場跨越虛擬與現(xiàn)實的煙花秀，正是大瑤鎮(zhèn)花炮擁抱新消費的生動實踐。作為大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)業(yè)商會牽頭打造的核心載體，建成僅一年的李畋劇場已承接了30余場活動，從精品音樂焰火晚會到沉浸式文旅演藝，讓煙花完成了從觀賞品到體驗品的蛻變。

    潘定一告訴記者，游客來到大瑤鎮(zhèn)，天天都像過年。李畋劇場不僅為花炮企業(yè)提供了安全的產(chǎn)品試放場地和新品發(fā)布的展示空間，也為花炮私人定制、個性化燃放服務(wù)提供了舞臺。在大瑤鎮(zhèn)，人們可以實現(xiàn)“煙花自由”，鎮(zhèn)上的16個“煙花小屋”里花炮品種齊全。游客可以選擇自己喜歡的品種購買，在現(xiàn)場體驗玩煙花的樂趣。

    在“引客入瑤”的同時，大瑤鎮(zhèn)政府還搭建橋梁助力企業(yè)“走出去”。據(jù)潘定一介紹，大瑤鎮(zhèn)政府每個月都會帶領(lǐng)企業(yè)走出瀏陽、走出湖南，參加各省展銷會，讓廣大消費者認可大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)品，“同時，我們也利用一些節(jié)會，提高大瑤煙花的知名度。”

    10月份貴州榕江“村超”現(xiàn)場，一場免費的大瑤煙花表演驚艷全場，表演結(jié)束后便有客商主動洽談合作。這種“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的模式，讓大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)業(yè)的“金名片”流向了更廣闊的市場。

    從鄉(xiāng)村賽場到國家盛典，大瑤鎮(zhèn)花炮的光芒從未褪色。例如，在慶祝中華人民共和國成立70周年聯(lián)歡活動上，大瑤棠花煙花打造的7棵“巨樹”震撼全國。

    每棵樹高25米、重超300噸，90分鐘內(nèi)完成4次90度轉(zhuǎn)體，以上千個機械動作配合煙花綻放，繪制出“牡丹盛開”“孔雀開屏”等21幅動態(tài)圖景，開啟了煙火表演的“3D時代”。

    “我們是為祖國發(fā)展‘錦上添花’。”參與者邱春良的話，道出了大瑤鎮(zhèn)花炮人的擔(dān)當(dāng)。如今，這些煙花不僅點亮過北京天安門廣場，還曾綻放在佛羅倫薩米開朗琪羅廣場等地，成為傳遞中國之美的文化使者。

    數(shù)據(jù)見證輝煌，2024年，大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)品累計銷往全球100多個國家和地區(qū)。這份成績單，與《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》中提到的“推進宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)”發(fā)展導(dǎo)向高度契合。大瑤鎮(zhèn)正是這一政策方向的鮮活實踐樣本，在小城鎮(zhèn)特色化發(fā)展與縣域產(chǎn)業(yè)升級的道路上，走出了一條可復(fù)制的成功路徑。

    “特色小鎮(zhèn)等縣域經(jīng)濟在中國經(jīng)濟體系中具有不可替代的戰(zhàn)略價值。”中國城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥在接受《證券日報》記者采訪時表示，從產(chǎn)業(yè)布局視角看，縣域經(jīng)濟作為宏觀經(jīng)濟體系的微觀基礎(chǔ)，通過特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，有效填補了城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)斷層。

    國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受《證券日報》記者采訪時表示，展望“十五五”，特色小鎮(zhèn)將成為中國經(jīng)濟韌性的重要支撐。特色小鎮(zhèn)依托特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)開展應(yīng)用場景創(chuàng)新，既能延伸傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，又能培育新增長點，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。通過特色小鎮(zhèn)的“點狀突破”，可帶動縣域經(jīng)濟整體升級，形成“多點開花”的高質(zhì)量發(fā)展格局。

    從家庭作坊的“十戶九爆”到全球花炮產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)新高地”，從節(jié)慶爆竹到文化符號，大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型之路，不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重生之道，更是特色小鎮(zhèn)激活縣域經(jīng)濟、書寫高質(zhì)量發(fā)展答卷的生動范本。