玩家不再需要購買昂貴的主機或高性能電腦，而只購買基于云服務打造的游戲軟件就可以運行的流媒體游戲正在風靡全球。“谷歌、亞馬遜和微軟都在開發基于云計算的流媒體視頻游戲平臺，未來十年平臺相繼問世后，游戲市場規模將至少擴大4倍。”摩根士丹利近日發布研報顯示，科技巨頭正在搶灘流媒體游戲市場。不過有分析指出，巨頭們除看中市場藍海外，更希望借此機會做大平臺生態。

    爭當“游戲界奈飛”

    摩根士丹利最近發布研報表示，“微軟正打算將自身打造成游戲界的奈飛。”美國投行杰弗瑞也透露，微軟即將推出一種全新的流媒體爆款游戲。

    其實早在去年微軟就曾透露，公司計劃在未來三年內推出一款不再需要主機的游戲流媒體服務，此前公司還于2012年在內部試用了流媒體游戲，但因成本過高并未投放市場。不過隨著微軟的Azure云服務水平的不斷提升，成本問題已得到解決，目前微軟提供的Xbox游戲機訂閱下載服務的包月費為9.99美元，過去4年Xbox的活躍用戶數量翻了近一倍。

    除微軟外，谷歌方面年初也傳出消息稱，公司正在開發一種會員模式的流媒體游戲服務，落地可接入谷歌的連接設備Chromecast。而亞馬遜方面，早于2014年推出的機頂盒FireTV平臺就可以支持流媒體技術運行的個人電腦游戲，另外亞馬遜當年收購的游戲視頻網站Twitch則搭建起一個新型流媒體視頻平臺，助力亞馬遜借FireTV火拼視頻游戲市場。

    大舉進軍流媒體游戲市場，科技巨頭無疑看中了巨大的藍海市場。第三方游戲市場研究機構Newzoo上月公布報告顯示，預計2018年全球游戲市場營收將達1379億美元，同比增長26.6%，其中隨著流媒體游戲產業的蓬勃發展，手游占比將首次超過50%，遠高于個人電腦和主機占比。Newzoo預估未來4年，游戲產業的年復合增長率將達10.3%，2021年總收入將達1801億美元，其中手游收入將突破1000億美元。

    加碼平臺競爭力

    有分析指出，除看中行業增長前景外，科技巨頭發力流媒體游戲“別有用心”，重點在于為其生態平臺競爭加碼。

    其中谷歌在進軍客廳領域抱有野心，一直與蘋果進行客廳爭奪戰。早在2014年，谷歌就曾發布面向客廳領域的智能終端NexusPlayer，用戶還可以花費40美元購買用來操作游戲的手柄。目前在客廳領域，除谷歌電視、谷歌語音助手等應用外，谷歌的連接設備Chromecast還可以播放奈飛、優兔等視頻。而在主機將成為過去式的流媒體時代，重新布局流媒體游戲將使谷歌平臺競爭力進一步提升。

    亞馬遜推出流媒體游戲的主要目的則是以游戲為入口吸引用戶，從而售賣更多的在線內容。值得關注的是，亞馬遜在視頻原創內容上的投入絲毫不遜色于奈飛，其原創作品《海邊的曼徹斯特》曾在全球斬獲115個獎項和239項提名，并奪得第89屆奧斯卡兩個金像獎；與此同時亞馬遜流媒體音樂也已位列世界第三，排名僅在Spotify和蘋果音樂之后。

    而微軟方面，隨著其游戲生態系統從主機擴展到個人電腦和移動設備，以及基于云計算布局的流媒體游戲即將落地，微軟正在打通從云服務、游戲、個人電腦、移動設備的全產業鏈。摩根士丹利預計，到2020年微軟的軟件和游戲等服務收入比例將達到80%以上，到2021年微軟游戲部門的毛利率將達到45%，游戲業務很有可能成為微軟邁向萬億市值的催化劑。

    除加碼平臺生態競爭外，科技巨頭的進駐還將帶來與索尼和任天堂等游戲主機廠商間的競爭，并加劇行業的變革。美國電子游戲開發商藝電游戲認為，連索尼游戲機PlayStation4和微軟游戲機XboxOne都開始跟隨時代更替打造流媒體平臺，因此主機很可能會壽終正寢。高盛同樣認為游戲界正在經歷重大的變革。以索尼為例，在流媒體突飛猛進的時代，游戲網絡業務已成為索尼游戲騰飛的關鍵，與此同時索尼游戲的商業模式也發生了變化，除基本會費外，索尼本身也會從暴雪、藝電游戲等第三方游戲銷售商那里獲得提成。基于此，索尼未來有可能形成以主機為中心，包括游戲、電影、音樂在內的一體化網絡服務。