本報記者 李春蓮

    “肥宅”有三寶，可樂、薯片和擼貓。現如今，飲料又被稱作“快樂水”，在新消費理念下，已經成為一種文化象征。

    據了解，飲料大體可分為七類：碳酸飲料、果蔬汁、茶類飲料、咖啡、乳品、功能飲料以及包裝飲用水。

    以2019年為例，隨著“肥宅”文化在消費端的不斷滲透，1月份至9月份，“快樂水”消費量較2018年同比增長319%。在剛剛結束的國慶小長假，旅游出行自然少不了“快樂水”，相較于去年，今年小長假飲料消費增長53.2%。

    是解暑利器，也是年貨“伴侶”

    小長假之外，“快樂水”什么時候最受歡迎？那必須是盛夏時節。5月份-8月份“快樂水”發貨量占全年總發貨量43.7%。隨著溫度走低，“快樂水”消費出現斷崖式下降。而因春節吃團圓飯的需求，1月份飲料消費重回高峰，有時甚至趕超8月份，成為必不可少的年貨選擇。

    “快樂水”究竟有多受歡迎？滿幫貨運大數據顯示，“快樂水”運輸線路近25000條，覆蓋全國339個城市，可見其“粉絲”分布之廣。最遠的一車“快樂水”從廣東運到了新疆維吾爾自治區和田，總旅程5975公里，需要8天時間才能送達。

    此外，“快樂水”運輸以短途為主，重慶、上海、杭州市內運輸最活躍。滿幫貨運大數據顯示，“快樂水”平均運輸距離約434公里，平均貨重18.2噸，多以高欄、平板、廂式貨車為主，其中高欄車憑借裝貨多、捆綁少、局限小成為“天選”車型，承運次數是第二名平板貨車的3倍多。

    南部產能強，華東喝水忙

    “快樂水”在哪里更受歡迎？數據顯示，華東、中南地區為主要發出地，其中武漢、成都、濟南、杭州、合肥位列“快樂水”輸出城市前五強，僅武漢、成都兩城運出的“快樂水”便承擔了TOP10城市近一半的KPI！這與兩地設有知名品牌“快樂水”工廠不無關系。

    從消費地來看，江蘇人民對“快樂水”的愛可謂情比金堅，消費城市十強中有一半城市來自江蘇。你問這愛有多深？用“海量”來形容都不為過。以每聽快樂水330毫升來算，江蘇人民每人每年要喝57聽“快樂水”！

    包郵區愛網購，更愛“快樂水”

    什么類型的“快樂水”更受歡迎？那不得不說飲料界的“大哥大”——“肥宅快樂水”碳酸飲料。

    滿幫貨運大數據顯示，華東、中南地區尤其偏愛“肥宅快樂水”，其中以上海、蘇州、鄭州人民最為狂熱。以每聽330毫升計算，上海每人每年會喝2.6聽“肥宅快樂水”，而這些熱量需要慢走近4小時才能消耗！

    果蔬飲料憑借營養與口味的“德才兼備”成為養生派的首選，深受青島、上海、北京人民青睞。青島一市的消費量占養生榜TOP10的41.7%，山東省32.8%的果蔬飲料是都被青島人民“噸噸噸”喝了去。

    江浙滬不僅是碳酸飲料的“狂熱粉”，也鐘情茶類飲料。數據顯示，茶類飲料消費前十地區均誕生于“包郵區”，其中，溫州、蘇州、杭州不相伯仲，以微弱差異占領前三，想必經商洽談，自是需要清苦的茶來提神醒腦。

    為什么“快樂水”越來越受歡迎，甚至從“快樂水”衍生出“快樂餅”、“快樂獸”等“快樂文化”？從滿幫貨運大數據來看，飲料消費大省多是經濟較發達地區，生活節奏快，工作壓力普遍較高；而飲料多含糖分，適當飲用能從生理上對人的情緒產生積極影響。既能消除大腦疲勞和不適，還能帶來味覺上的滿足感，實惠又便捷，將飲料稱之“快樂水”名副其實。

    如今，隨著95后逐步邁入職場，更加開放多元的精神追求不斷融入日常工作中。作為“快樂水”文化開山鼻祖，95后或許會給飲料經濟帶來又一消費高峰——未來，“快樂水”作為休閑放松的標配，季節性差異日趨放緩，但種類、品牌競爭日趨加劇。

（編輯 白寶玉）