本報(bào)記者 閆立良 見(jiàn)習(xí)記者 郭冀川

    作為國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商平臺(tái)龍頭，阿里健康近期披露了截至2021年3月31日止的年度業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，阿里健康營(yíng)收達(dá)155.18億元，同比增長(zhǎng)61.7%，集團(tuán)利潤(rùn)為3.42億元，相較去年虧損的1570萬(wàn)元轉(zhuǎn)盈。

    阿里健康的財(cái)報(bào)也給整個(gè)醫(yī)藥電商行業(yè)帶來(lái)信心提振，如天貓醫(yī)藥平臺(tái)的年度活躍消費(fèi)者已超過(guò)2.8億，按年增長(zhǎng)9000萬(wàn)人，服務(wù)商家超過(guò)2.3萬(wàn)個(gè)，同比增加8000個(gè)。與阿里健康簽約提供線上健康咨詢服務(wù)的執(zhí)業(yè)醫(yī)師、執(zhí)業(yè)藥師和營(yíng)養(yǎng)師合計(jì)近6萬(wàn)人，同比增加近1.8萬(wàn)人，日均線上問(wèn)診服務(wù)量已超18萬(wàn)次。

    聯(lián)仁健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)科技有限公司醫(yī)學(xué)部負(fù)責(zé)人蘇麗在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)介紹，在后疫情時(shí)代，醫(yī)藥電商基本形成了產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從幾年前的O2O模式的出現(xiàn)，以便利性為價(jià)值訴求，逐漸向以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為核心，整合藥企、第三方服務(wù)，同時(shí)鏈接用戶的服務(wù)型平臺(tái)轉(zhuǎn)變，形成了藥企生產(chǎn)、流通、支付、消費(fèi)全鏈條的線上醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)。

    蘇麗說(shuō)：“醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)正逐步向在線問(wèn)診業(yè)務(wù)延伸，從互聯(lián)網(wǎng)藥品銷(xiāo)售過(guò)渡到線上診療服務(wù)平臺(tái)和提供商，探索‘互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)保’支付模式。盡管醫(yī)藥電商向?qū)I(yè)服務(wù)延伸，醫(yī)生解決了線上處方來(lái)源的問(wèn)題，但從銷(xiāo)售品類(lèi)看，醫(yī)藥電商銷(xiāo)售品類(lèi)中藥品占比較低，且處方藥占比更低。醫(yī)藥電商巨頭在傳統(tǒng)大健康保健品、OTC的銷(xiāo)售上實(shí)現(xiàn)了大幅增收，在原有流量的基礎(chǔ)上，處方藥銷(xiāo)售可能是未來(lái)增量的主要來(lái)源，而處方藥銷(xiāo)售依賴于醫(yī)療專業(yè)化建設(shè)。”

    西部證券研報(bào)指出，2019年國(guó)內(nèi)在線零售藥房市場(chǎng)規(guī)模僅1050億元，2020年受需求增長(zhǎng)等因素利好，主要受新冠疫情催化醫(yī)藥電商勢(shì)頭正猛，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約1580億元。隨著醫(yī)藥電商的進(jìn)一步覆蓋，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，2025年或突破5500億元。長(zhǎng)期來(lái)看醫(yī)藥電商市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，“處方外流”政策將為商業(yè)醫(yī)藥帶來(lái)新增市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)藥店將成為搶奪新增市場(chǎng)的主力。

    2020年11月國(guó)家藥監(jiān)局綜合司公開(kāi)征求《藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》意見(jiàn)中，對(duì)網(wǎng)售處方藥擬條件放開(kāi)，如在確保電子處方來(lái)源真實(shí)、可靠的前提下，允許網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售處方藥，以及允許具備網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售處方藥條件的藥品零售企業(yè)向公眾展示處方藥信息。

    今年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于服務(wù)“六穩(wěn)”“六保”進(jìn)一步做好“放管服”改革有關(guān)工作的意見(jiàn)》及《關(guān)于建立健全職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)門(mén)診共濟(jì)保障機(jī)制的指導(dǎo)》，相繼釋放允許網(wǎng)售處方藥及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)納入到保障范圍中的信號(hào)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為利好醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)。

    深圳中金華創(chuàng)基金董事長(zhǎng)龔濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，如果“處方外流”政策落地，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷(xiāo)售處方藥合法化，會(huì)極大地促進(jìn)線上平臺(tái)藥品銷(xiāo)售的爆發(fā)式發(fā)展，因?yàn)殡S著兩票制和集采等醫(yī)改深化，醫(yī)藥流通行業(yè)市場(chǎng)會(huì)逐步走向零售化，而互聯(lián)網(wǎng)化的電商渠道因?yàn)槠涓咝Ш突ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)附加值，正得到了藥企的空前關(guān)注和支持。

    如一心堂在2020年年報(bào)中表示，公司信息化團(tuán)隊(duì)在互聯(lián)網(wǎng)+業(yè)務(wù)方面組織實(shí)施自營(yíng)O2O業(yè)務(wù)的自主搭建，全面推動(dòng)電商三期系統(tǒng)的建設(shè)與開(kāi)發(fā)。九州通在2020年年報(bào)中介紹，公司醫(yī)藥B2B電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售55.18億元，“智藥通”APP平臺(tái)集聚了15萬(wàn)廠家業(yè)務(wù)人員，帶動(dòng)公司電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售38.36億元。

    興業(yè)證券研報(bào)指出，隨著醫(yī)藥電商滲透率逐步提升，預(yù)期醫(yī)藥電商龍頭將逐漸發(fā)揮出規(guī)模效應(yīng)，獲得更大的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，從線下?lián)屨几噌t(yī)藥銷(xiāo)售市場(chǎng)份額，提升線上滲透率。整體來(lái)看，“醫(yī)藥聯(lián)動(dòng)”的閉環(huán)有助于提升用戶的品牌認(rèn)知、降低獲客成本、提升購(gòu)買(mǎi)頻次。

（編輯 孫倩）