本報記者 許潔 見習記者 李豪悅

    家用美容儀正迎來爆發增長期。天眼查APP顯示，截至6月30日，我國現有超過9700家企業名稱或經營范圍中含“家用”和“美容儀”。自2016年以來，家用美容儀企業年度注冊增速一直維持在25%以上。

    企業數量的增加，也吸引資本對這一領域的看好。僅今年上半年，小米便連投了三家生產美容儀的企業，6月份集中投資了兩家。與此同時，華為也于今年2月份在華為商場上線兩款支持HUAWEIHiLink系統的美容儀。

    爭相入局巨頭為“美”心動

    6月23日，家用美容儀品牌Inface茵菲斯的母公司，深圳市米谷智能有限公司獲小米集團的戰略投資。天眼查APP顯示，公司成立于2017年，該品牌主要專注于個人護理家用美容儀，主要產品是聲波離子潔面儀、聲波潔面儀。另外，6月份獲得小米集團投資的還有寧波輕美電器科技有限公司。據了解，該企業擁有生產洗臉柔水儀的品牌氧芬。

    小米對上述兩家企業的投資都沒有公開具體金額，但今年1月11日，小米還與順為資本、信之源花費了近億元人民幣，高調投資了智能家用美容儀器研發商CosBeauty。CosBeauty所屬公司深圳可思美科技有限公司，在小米移動等資本支持下，順利完成B+輪融資。

    從CosBeauty、Inface、氧芬的產品定位，可以發現小米的“觸角”在深入美容儀賽道的不同領域。

    根據今年“618”銷售數據，脫毛儀與家用射頻美容儀為當下最受市場歡迎的熱門領域。天貓數據顯示，“618”當天，國產美容儀品牌Ulike店鋪直播間銷量破億元，成為美容美體儀器品類銷售第一的品牌。緊跟其后的是主要聚焦射頻美容儀的雅萌和TriPollar初普。

    前瞻產業研究院數據顯示，2020年我國美容儀市場規模近50億元，同比增速高達32%。2021年保持較高增速，初步估計市場規模在165億元左右。

    在這一背景下，對美容儀市場動心的也不止小米，還有華為。今年2月，華為商城上架兩款支持HUAWEIHiLink系統的美容儀，分別為Notime煥顏緊致美容儀和Notime逆齡時光機，后者也覆蓋到射頻美容儀領域。

    業內普遍看好但市場仍需完善

    對于當下家用美容儀市場的火熱，美唄創始人兼CEO龔連勝向《證券日報》記者表示，家用美容儀市場的前景一定是廣闊的。“它就相當于是醫美市場的‘保健品’領域，而任何市場家用領域都會比醫用領域更大。家用美容儀賽道未來同醫美賽道也不會產生博弈關系，由于大家習慣小問題在家解決，大問題去醫院，兩個領域的用戶需求也是非常分明的，”

    此外，一位不愿具名的美容領域投資人向《證券日報》記者表示，“之前我們也投了一些美容儀項目，因為‘輕醫美’概念很火。而投資其實是投趨勢，以家用美容儀最火的射頻賽道為例，即便現在射頻美容儀市場由海外品牌占據，但國產品牌也肯定會做起來的，我對咱們國家的研發制造能力還是很有信心的。”

    值得一提的是，市場快速升溫的同時也產生了一些問題。如曾被李佳琦賣出5億元銷售額的人氣美容儀品牌TriPollar初普，旗下一款名為StopEye的家用射頻美容儀，在今年2月份，一周之內被兩家國內權威檢測機構測出溫控不達標，容易造成局部燙傷。

    天眼查APP顯示，我國有近350家家用美容儀相關企業產生過法律訴訟。其中近37%的案由涉及買賣合同糾紛。此外，15%的家用美容儀相關企業曾出現經營異常，2%的相關企業曾遭到行政處罰。

    據了解，今年4月，國家藥監局就《射頻美容類產品分類界定指導原則》公開征求意見，將一直定位不明的射頻美容儀納入監管范圍內。《原則》不僅規定了射頻美容類產品即采用射頻原理且用于醫療美容用途的產品，同時擬將對三大類射頻美容產品納入醫療器械管理的范疇。

    一位資深從業者對《證券日報》記者表示，家用美容儀產品進入中國時間不長，一共才7年。針對美容儀材質、功效型等標準的完善也都需要時間。一旦未來監管加強，家用美容儀的市場也必然回歸有序發展。

（編輯 張偉 上官夢露）