近日，在一場司法拍賣中，一張游戲卡牌被爆炒至8700萬元。雖然這一價格遠遠脫離了該卡牌的實際價格，法院也迅速主動停止了該場拍賣，但一向小眾的游戲周邊市場，因此次“出圈”獲得大量關注。

    游戲市場規模龐大，從游戲產品中衍生出來的周邊市場雖然規模上無法與之媲美，但游戲周邊產品不僅能補充廠商收益，還能增強玩家黏性，宣傳游戲品牌。如今，周邊市場正越來越受廠商重視。

    周邊廠商擬港股上市

    近日，集換式卡牌游戲運營商云涌控股申請港股上市。云涌控股主要從事三項業務，其中又以集換式卡牌游戲機相關配件、游戲機及相關配件批發及零售為主。2020年，兩項業務收入占云涌控股總收入的比重超過80%。

    集換式卡牌游戲是游戲中的一個種類，玩家需要購買游戲卡牌，通過多種卡牌組成相應的卡組，并通過與其他玩家對戰贏得游戲。

    除了玩游戲本身，集換式卡牌游戲的另一大樂趣在于收藏。為了使卡牌具有一定的附加價值，游戲廠商通常會特別制作部分游戲卡片，比如部分卡牌使用特殊材質制作，或者限制發售數量。

    云涌控股表示，由于集換式卡牌具有收藏價值，因而在全球擁有龐大的二手市場，一些稀有卡通過拍賣來交易的情況也屬常見。此前在司法拍賣中被爆炒的游戲卡片，正是廠商為了紀念集換式卡牌游戲《游戲王OCG》推出20周年，專門制作的限量黃金版卡片。

    特別制作的具有收藏價值的游戲卡牌，正是游戲周邊產品中的一個重要種類。招股書顯示，云涌控股銷售的主要產品品牌包括任天堂、寶可夢及游戲王等。在目前的游戲周邊市場中，正是這幾大廠商的產品最受玩家追捧。

    消費潛力巨大

    游戲周邊產品包羅萬象，廣義的周邊既包括游戲周邊設備等電子產品，也包括服飾、掛件、立牌等周邊衍生產品。相關報告顯示，2020年，僅游戲周邊設備市場規模就超過40億美元。

    目前，市面上最常見的周邊是將作品中的人氣角色做成玩偶、手辦、徽章等，又或者將其做成水杯、背包等生活用品。

    相比動漫、影視周邊產品，游戲周邊產品的“出圈程度”往往要小得多。不過，對于玩家數以億計算的游戲產品而言，只要核心群體愿意為游戲周邊產品買單，其市場潛力仍不可估量。

    以米哈游旗下的熱門游戲《原神》為例，其官方旗艦店中，一款以游戲中角色開發的手辦，全款價格1299元，由于發貨周期超過120天，買家需要先支付240元定金并確認收貨，出貨后再支付1059元尾款。

    即便如此，該款手辦開啟預售至今，在不到一個月的時間內，銷售量達到1.1萬件，以該數據計算，僅該款周邊產品的銷售額就超過1400萬元。

    除了線上銷售，各類潮玩店也是游戲廠商銷售周邊產品的重要渠道。

    記者近日在上海市寶山區某潮玩店看到，米哈游旗下的《原神》、《崩壞3》，鷹角網絡旗下《明日方舟》等熱門游戲的周邊產品在店中占據較大面積，主要品類包括徽章、亞克力立牌，還有根據游戲中角色開發的角色收藏卡等。記者在店中不時看到前來購買的顧客，大多以年輕人為主。

    “這些游戲周邊價格普遍在40~70元上下，目前的銷售情況還不錯，主要是中學生這些消費群體比較喜歡。”上海市寶山區一商場潮玩店店長對證券時報記者表示。

    由于許多游戲周邊產品均為限量發售，因而除了官方渠道，二手市場也成了游戲周邊產品交易的重要場所。記者發現，在閑魚平臺上，上至數千元的游戲手辦，下至幾塊錢的游戲掛件，都有著不小的交易量。

    國產周邊正在成熟

    我國游戲行業雖然已躋身全球第一梯隊，但長期以來，在游戲周邊產品中，占據主導地位的是國外品牌，尤其是在高端周邊產品上，國外游戲廠商的品牌影響力明顯強于國內廠商。

    “國外廠商的周邊產品主要是比較精美，另外創意、設計等方面都比較用心，非常精細。以前國內這方面的意識還比較欠缺，大多數廠商最開始做周邊都是杯子、抱枕、玩偶等，主要目的也不是銷售，而是贈禮。”互聯網評論人士丁進一告訴記者。

    好消息是，近兩年，國內游戲廠商對周邊產品的重視程度逐步提升，部分A股游戲公司就表示，將通過自行研發或授權開發方式，積極探索游戲周邊等多種產品盈利模式。

    作為國內頭部游戲企業，騰訊、網易均開設了獨立的游戲周邊商城。其中，網易旗下《夢幻西游》、《陰陽師》、《第五人格》等經典游戲均有大量獨立的周邊產品，定價較高的大話西游手游典藏飛劍俠手辦價格超過1288元，而騰訊旗下有的周邊產品超過3800元。

    不過，從收入來看，現階段國內游戲廠商在周邊產品上的收益還比較小。在財報中，大多數游戲公司未單獨列出游戲周邊產品的收入情況。

    “國內周邊產品的發展跟這兩年盲盒、潮玩市場的發展是密不可分的，如果游戲本身影響力較高，在產品創意、設計上多下功夫，周邊產品的市場潛力還是很大的。今年有些周邊產品賣得非常好，未來游戲廠商可能會更重視對這塊的投入。”丁進一說。