本報記者 桂小筍

    隨著暑期來臨，旅游市場再度火熱起來。“今年暑期的訂單增長已經超過了去年同期，公司從5月份開始在招聘新人。”在接受《證券日報》記者采訪時，有旅游從業者如是解釋。

    而對比相關上市公司的公開信息可知，暑期旅游的火熱，一定程度上也反映了旅游行業今年強勁增長的狀態：同花順數據顯示，目前共有8家景點和旅游綜合類上市公司發布中報業績預報，業績向好是主基調。

    行業的投資方面來看，聚元資本創始合伙人高笛原在接受《證券日報》記者采訪時介紹，聚元資本根據公開數據進行過測算，2020年，整個旅游市場的投資規模是1.6萬億元，同比下降10%左右，而今年則會有同比15%左右的增幅，“投資情況來看，文旅綜合體、特色公園、小鎮等重資產端吸引投資金額較多。”

    旅游復蘇好于從業者預期

    6人游旅行網創始人兼CEO賈建強在接受記者采訪時介紹，相比去年，今年暑假旅行呈現三個特點：“行業整體呈現明顯的大幅提升；從度假消費向休閑消費轉變，去年暑期主要在周邊游或者度假型目的地，今年暑假明顯向長途旅行轉變，從目前的意向來看，消費者傾向于西部、云南、貴州等目的地；出行方式從大團向私密小團升級，對個性化、品質服務要求更高。”

    而從旅游的細分市場來看，驢媽媽旅游網相關人士對記者介紹，今年以來，紅色旅游在不斷升溫，而這種火熱的現象也傳導至了暑期旅游中，全家一起去紅色旅游景點品味紅色文化，去博物館對話歷史，成為許多家庭今年暑期“寓教于游”的必選項，而且，紅色旅游的人群結構也有年輕化的明顯特征。

    “比如上海市中共一大·二大·四大紀念館景區，來自95后和00后的游客搜索量同比增長幅度超過400%。”驢媽媽旅游網上述人士對記者說，為應對這種趨勢，今年暑期，公司上線了百余條紅色旅游線路，今年前6個月相關產品同比增長140%，同時，面向所有游客發放百元紅色旅游基金，打卡紅色之旅等多種活動。

    除了特色旅游市場受歡迎之外，行業的整體復蘇情況也比較樂觀。以暑期旅游市場為例，“增長速度很快，已經遠超了2020年的同期訂單量，5月份開始公司已經在招聘，目前看，國內旅游行業比想象中恢復得更快、更好。”賈建強對《證券日報》記者說。

    投資人稱行業未來有九大機會

    除了從業者認為復蘇效果好過預期之外，投資人也表示，行業呈現了全新的機會。

    “文旅行業的現狀是，行業中大量的中小微企業，而隨著政策的變化，目前來看資金有望惠及這類企業，這對穩定就業有積極作用。從資本市場來看，旅游行業的整體表現和過往是一致的。”高笛原對記者介紹，投資旅游，要以長期主義的心態進行，“需要堅持才能有可觀的回報。疫情讓全行業重新思索未來，以三年為一個周期來看，會有一些具象表現，而抓住這些機會布局，會有長期的收益。”

    高笛原分析，未來可以從九個方面考慮旅游行業的機會，投資會沿著這些軌跡布局，“此前一直倡導文化和旅游結合，但是在今年這種現象才真正出現爆發的跡象，比如頻頻‘出圈’的河南衛視節目，就是將本地文化和旅游資源進行了很好地結合；其次，鄉村振興帶來了鄉村和周邊游的市場；疫情期間，目的地由于預約的需求，對智能終端進行了布局，智慧化應用有了基礎；整體的科技賦能不可避免，在智能終端建設的基礎上，產品可以更加豐富；一些區域推出了‘一部手機游全省’的項目，旅游維權等細節使消費者體驗可以提升，這對傳統的OTA市場會形成沖擊；跨行業的顛覆和合作會增加，比較典型的如超級文和友，這是一個和旅游一點不搭邊的項目，但卻成了許多旅游消費者的‘打卡目的地’；多元化的營銷可以幫助企業形成效能閉環；文化和旅游的衍生品進入發展期；旅游從業人才還存在瓶頸期，培訓市場也有希望得到拓展。”

（編輯 才山丹）