“橫店通告：短視頻廣告近期拍攝，需要4名青年男女，報名請發(fā)自我介紹視頻及演戲視頻。”在橫店，以往群演接到的通告大多來自各大劇組，但如今，來自短視頻廣告的拍攝通告明顯增加。

    短視頻通告增加，折射出短視頻市場的火熱。證券時報記者了解到，近兩年不少橫店影視從業(yè)者紛紛轉型，入局短視頻。現成的場地器材，成熟的拍攝剪輯技巧，加上豐富的演員資源，某種程度上，橫店影視公司具備轉型短視頻的天然優(yōu)勢。

    橫店優(yōu)勢

    “每天基本上都得晚上八九點后才有空余時間，其他時間都要拍攝，或者安排拍攝事宜。”浙江爆量影視傳媒有限公司創(chuàng)始人陳輝告訴記者。

    2017年之前，陳輝是一名扎根在橫店的影視從業(yè)者，2015年、2016年，陳輝都在拍攝網絡大電影。此后，隨著短視頻產業(yè)崛起，陳輝跨界進入短視頻領域。2020年，陳輝在橫店成立了自己的傳媒公司，專門從事短視頻廣告拍攝制作。目前，陳輝為多家大型互聯網公司的產品提供短視頻廣告服務。

    在橫店，這樣的公司還有很多。“橫店這邊確實有許多影視從業(yè)者轉型短視頻廣告，每家的產能各不相同，有兼職做短視頻廣告的，也有像我們這樣以短視頻廣告為主體的，我們算轉型最早的一批。”陳輝表示。

    “橫店這邊的影視公司轉型做短視頻內容、短視頻廣告的都比較多。當然轉型不只是在橫店發(fā)生，北京等地也有很多影視公司在往短視頻方向轉。”常年在橫店工作的資深影視從業(yè)者林兵（化名）告訴記者。

    影視公司轉型從事短視頻業(yè)務，本身在設備、場地、創(chuàng)作技巧上存在一定優(yōu)勢。而橫店影視公司相比其他地區(qū)，還有一定的成本、資源優(yōu)勢。

    “最開始創(chuàng)業(yè)也考慮過深圳、北京，但是一線城市拍攝成本、運營成本都比較高，有時候為了拍攝要坐2個小時的車，時間成本很高。因為之前我在橫店摸爬滾打，綜合考慮還是選擇了橫店。”陳輝表示，作為一家傳媒公司，從橫店起步的門檻更低一些。

    此外，陳輝告訴記者，跟橫店相比，其他地區(qū)的演員資源相對匱乏。“橫店部分群眾演員平時在劇組拍戲，有空時就會接拍短視頻廣告，橫店的群演一定程度上能彌補其他地區(qū)演員演技上的短板。”

    不過陳輝表示，“橫店很多群演都是帶著夢想來的，短視頻廣告反而沒有那么多讓他們嶄露頭角的機會。它的好處在于門檻比較低，群演會有更多練習的機會。”

    適合中小公司的選擇

    在影視行業(yè)不景氣的當下，無論是短視頻內容還是短視頻廣告，對于部分中小型影視公司來說，都是一個不錯的選擇。

    在影視行業(yè)耕耘多年，陳輝對影視行業(yè)和短視頻行業(yè)有著清晰的認知。“短視頻資金需求量不高，而且流動快。影視公司隨便拍一個網絡大電影都要幾百萬元，從籌備到拍攝，再到后期、上線，最后結款，基本上最少都要一年左右。短視頻一般兩三個月就能回款，而且每個月都有現金回款，對于沒有大量運營資金的公司比較合適。”

    林兵同樣認為，對于資金短缺的影視公司，短視頻是不錯的選擇。“作為一個企業(yè)，必須要生存下去，而現在就算是成本比較低的網絡大電影，每年都有大量作品積壓播不出來，對于小公司來說，可能就等于一兩千萬元壓著，如果沒有那么多現金就必死無疑了。”

    “所以現在有很多企業(yè)轉型做小短劇、微短劇，幾分鐘一集，其中植入一些產品廣告，即便每部只賺一點，一家小公司也能活得不錯。至少從現階段來講，對影視公司是有價值的。”林兵表示。

    從市場角度來看，陳輝認為，短視頻產業(yè)未來還有很大機遇。“淘寶到現在發(fā)展了近20年，抖音2018年創(chuàng)辦，到現在也才3年時間，未來短視頻市場還會往上走。”

    不過，隨著時間的推移，短視頻領域的競爭正變得越來越激烈，行業(yè)整體運營成本都在不斷上升，這也對入局企業(yè)提出了更高的要求。

    “行業(yè)內每年都有大量新公司加入，但同時也有大量公司倒閉。很多公司倒閉是因為內容質量問題，如果無法產出令廣告主滿意的作品，就很難在行業(yè)內生存下去。”陳輝說。