本報記者 肖偉

    又到一年一度“雙11”電商節，以工程機械、鹵味零食、海味零食、蔬果糧油為代表的湖南企業積極參與，通過線上直播、達人帶貨等聯動營銷方式，開啟“賣賣賣”模式，為下游客戶實惠讓利。《證券日報》記者了解到，在海量快遞送往湖南各地區的同時，多家快遞公司密切關注疫情動向，搭建運輸干線、分揀中心、快遞到門的三級消殺制度，確保消費者買得實惠、用得放心。

    三一重工是較早涉足“雙11”電商節的工程機械企業之一，旗下挖機、泵車、混凝土裝備等在電商節中均有不俗表現。該企業還從員工中選拔直播人才負責講解、帶貨和線上銷售。今年11月10日至12日，三一路機首先發力，自早上8點開始即推出主機、配件秒殺活動，并配合贈送客戶壓路機、攤鋪機模型。三一重工工作人員介紹：“11月11日下午將是決戰時刻，3點18分將有各事業部聯動直播。”她補充，“‘雙11’電商節不僅是消費品生產商的節日，也是我們工業品生產商的節日。只要市場誕生了新穎創意和優秀策劃，三一一直秉持開放心態學習借鑒。”

    湖南工程機械企業積極參與電商節活動，以鹵味零食為代表的大消費品企業也不甘落后。主打鹵味零食的勁仔小魚今年提前籌備“雙11”活動，已取得良好成效。勁仔食品董秘豐文姬介紹：“今年電商節，我們采取組合拳的方式，在天貓旗艦店、天貓超市、京東、拼多多等四個主流線上渠道銷售，同時通過薇婭等主播直播帶貨。截至11月8日24時，勁仔小魚‘雙11’全網熱銷超1500萬包，再次取得良好成績。值得一提的是，勁仔小魚在薇婭直播中啟動秒殺活動，秒殺銷售超過400萬包，刷新我們產品的單場直播銷售紀錄。”

    佳沃食品切入海味零食，在10月中旬就為“雙11”電商節早早籌備，在京東、天貓平臺上推出新款產品三文魚脆片、三文魚肉松等，主打兒童膳食及母嬰市場。國聯證券分析師陳夢瑤正面評價此事，她表示：“佳沃食品通過并購重組打造創新蛋白食品龍頭，而今初見成效。2020年超過80%營業收入來自海外市場，本次推出新品是聚焦國內市場，落實此前向投資者所承諾的‘全球好資源+國內大市場’戰略，長期來看，在消費升級背景下公司聚焦國內，市場份額增長有很大空間。”

    佳沃食品的員工們正在討論活動方案（攝影：肖偉）

    今年10月份以來，受天氣因素影響，多地菜農采摘及運輸不便，部分地區蔬菜價格均有明顯上漲。為解決菜農賣菜難問題，惠農網借助“雙11”電商節的機會，啟動“冬春蔬果糧油囤貨日”專場活動。惠農網工作人員向記者表示：“我們覆蓋2萬多種農產品、全國2818個縣域、超過2600萬個產地供應商，為保障菜農能放心‘賣賣賣’是我們的初心和使命。為緩解蔬菜漲價潮，保障今冬明春蔬果糧油供應，我們已經調配了全國各地優質貨源，包括蔬菜、米油、肉蛋、農副產品、水果等五大品類。當前，上述大品類性價比宜人，動銷情況良好，消費者評價較高。”她補充，“‘冬春蔬果糧油囤貨日’活動期間，蔬菜類目交易額同比增長30%，糧油米面同比增長35%。11月上旬，大米詢盤數環比10月下旬再增69.3%，比去年同期增長35.4%；交易額環比增長29.9%，比去年同期增長215.4%。”

    由于疫情反復多點散發，有報道稱某地消費者拆快遞后健康碼變黃，這是否會影響到湖南企業“雙11”電商節“賣賣賣”的節奏呢？記者隨機走訪了順豐、中通、圓通、申通在湖南長沙的多家網點，見到分揀車間內多次消毒，分揀員、快遞員防護措施到位。順豐速遞望月湖網點負責人梁彪向記者說：“今年‘雙11’快遞峰值和以往不同，以往是在節前節中各有一個高峰值。今年商家提前籌劃營銷活動，快遞峰值不明顯，呈現出均勻分布，對我們的消殺防疫工作有很大考驗。我們有運輸干線、分揀中心、快遞到門的三級消殺制度。快遞到了我這一級，還會經過‘取貨一次、消殺一次’的消毒程序。同時，我們聯絡曾管家、蜂巢快遞做好聯動消殺工作，確保商家賣得順利，客戶買得放心。”

（編輯 崔漫 白寶玉）