本報記者 李喬宇

    進入冬奧時間，冰雪旅游迎來熱潮，訂單激增，滑雪場周邊酒店價格上漲甚至“一房難求”。

    “就像當年奧運會結束后留下的鳥巢、水立方一樣，冬奧會也將塑造一批新的旅游地標”。同程研究院首席研究員程超功告訴《證券日報》記者，“交通等基礎設施的完善進一步拓展了北京周邊的文旅產業空間，張家口地區有望成為一個重要的冬季度假目的地，而北京的冬季文旅市場也將獲得新的增量”。

    旅游業迎確定性市場增量

    2018年9月5日，國家體育總局發布《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》。如今，三億人的承諾已經實現，據調查數據顯示，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人。

    對于旅游業而言，“帶動三億人參與冰雪運動”的持續推進或意味著該行業迎來了一個確定性較強的市場增量。

    來自去哪兒的數據顯示，從數據搜索關鍵詞看，滑雪首次進入平臺三大“搜索熱詞”，平臺國內各大雪場總銷量同比翻倍。同程旅行的數據顯示，今年春節期間，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節增長超30%。

    滑雪場周邊酒店訂單亦現量價齊升態勢。途家民宿數據顯示，自去年11月步入雪季以來，以“滑雪”為關鍵詞的主題民宿搜索熱度環比上漲360%;河北、吉林、新疆成為搜索熱度最高的滑雪目的地;張家口崇禮、長白山國際度假區雪場、吉林松花湖等雪場周邊的民宿訂單量呈爆發式增長

    從客單價來看，云南麗江玉龍雪山滑雪場、吉林長白山國際滑雪場、吉林松花湖滑雪度假區成為最“吸金”的滑雪場。去哪兒平臺數據顯示，在這些雪場，大部分旅客選擇住2晚以上，客單價在2000元以上。麗江玉龍雪山周邊酒店，部分間夜價達到4000元以上。

    程超功告訴《證券日報》記者，短期內，冬奧會的舉辦將提升冰雪運動和冰雪游的關注度，將為相關企業帶來機會，例如冰雪觀光度假、冰雪運動產業鏈等。長期來看，冬奧會能夠有力推動北京冬季運動的基礎設施建設，激活更多的體育和旅游行業的消費潛能，帶動全民健身熱情和更多國人參與冰雪運動的積極性，打開體育旅游產業發展的新空間。

    等待萬億元市場空間

    三億人都在參與的滑雪運動能為旅游業帶來多大的市場空間？

    滑雪運動愛好者林女士算了一筆賬。“每天的雪票大概在三百塊錢左右，每天的教練費用大概在一千左右，我們居住的云頂大酒店每晚大概需要七、八百塊錢。除此之外，還有購買滑雪裝備、租用雪具等費用。”林女士告訴記者，2015年至2019年期間，她每年都要用一周左右的時間帶孩子去崇禮地區的滑雪場滑雪，近幾年因疫情原因中斷，每次的花費大致在兩、三萬元左右。

    另據《證券日報》記者查閱崇禮某滑雪場的公開數據了解到，周末期間該滑雪場附帶纜車票以及雪具費用的一日套票價格為772元，平日的價格為597元。

    也并非所有滑雪愛好者的花費都如此高昂。另一滑雪愛好者嘀咕告訴記者，在這個冬天，他先后兩次去北京周邊的云佛山滑雪，交通費用以及門票費用在一百五十元至一百八十元之間。但他同時坦言，滑雪運動的前期投入較高，目前他已花費五千元資金購置雪服以及雪鞋。

    值得一提的是，冰雪旅游或將利好整個冰雪產業。據來自去哪兒方面的數據顯示，冰雪游收入每增加1元，可帶動交通、住宿、餐飲等相關行業增收超過4元。以北大湖雪場為例，雪場票價為400元左右，購買了北大湖雪票的客戶，在平臺上的綜合平均消費達到1600元，放大效應超過4倍。其中，住宿及雪票開銷約各25%，機票火車票等交通開銷占比約為50%。

    據中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林計算：“2013年我國冰雪產業規模1177億元，2020年增長到6000億，預期2025年會有1萬億規模”。盤和林強調，冰雪產業的萬億元市場規模覆蓋了冰雪運動和冰雪旅游，其整體增長態勢高于其他旅游形式增長速度。

    盤和林指出，隨著冰雪設施、冰雪景點將日趨普及，冰雪旅游將煥發出活力，獲得更好的增長動力，冰雪場館設施、冰雪運動裝備及服飾等冰雪產業上下游產業鏈均能迎來較為清晰的發展機會。

（編輯 白寶玉）