谷愛凌、任子威……在北京冬奧會上，中國健兒爭相交出優異答卷。賽場之外，一股冰雪旅游的熱潮正在興起。攜程數據顯示，2月4日至8日，全國前十熱門出發地城市中，北京、沈陽、哈爾濱、長春紛紛上榜，冰雪游成為開年以來的旅游消費熱點，也引來了相關企業的加速布局。

    “3億人上冰雪”正成為現實。冰雪運動的開展與宣傳，為冰雪旅游帶來發展機遇。中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游消費大數據報告（2022）》顯示，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017年冰雪季的1.7億人次，增加至2020-2021年冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022年冰雪季這一數字將達3.05億人次。

    “冷資源”發揮“熱效應”

    酒店訂單量同比增長104%，景區門票訂單量同比增長42%，夜游景區門票訂單量同比增長45%……依托豐富的冰雪資源，黑龍江春節假期冰雪旅游熱度不減。攜程數據顯示，哈爾濱冰雪大世界、波塞冬旅游度假區、東北虎林園、哈爾濱融創雪世界、哈爾濱極地公園成為游客熱門打卡地。

    “春節期間，我們實現營業收入2833萬元，較去年春節期間增長126%。”萬科松花湖度假區相關負責人介紹，度假區大年初四單日接待游客9100人次，創本雪季單日接待量最高。在運動員蘇翊鳴的家鄉吉林省吉林市，當地依托萬科松花湖滑雪場和北大壺滑雪場，以及獨特的霧凇資源，成為冰雪旅游的重要目的地。

    “游客們到長白山賞雪、滑雪、玩雪、泡溫泉。”長白山相關負責人表示，今年春節假期，長白山景區累計接待游客6000余人次，長白山火山溫泉累計接待游客5000余人次，冰雪旅游持續升溫。溫泉、滑雪等相關冰雪旅游產品，逐步得到廣大游客的認可。

    “冬奧會對長白山旅游的影響會在這個雪季中持續顯現放大。”上述負責人分析稱，綜合近期進入景區的游客數量來看，此輪冰雪游的熱度會延續到4月。記者注意到，東北地區維度高、氣候相對寒冷，多數室外冰雪旅游景點開放時間長于河北、北京等地，冰雪旅游熱的持續時間相對較長。

    “今年春節近程本地游趨勢明顯。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示，虎年春節超八成游客選擇在本地逛景區。據萬科松花湖度假區總經理趙蘭菊介紹：“冬奧氛圍促進大眾滑雪熱度飆升，滑雪度假已經成為冬季健康時尚的休閑生活方式。今年春節，（吉林）省外度假客群因疫情受了一些影響，但周邊城市滑雪客群增長較高。”

    “銀招牌”塑造“金產業”

    冰雪旅游這一“銀色招牌”的熱度升高，讓眾多旅游業相關企業看到了機遇。萬科松花湖度假區策劃了“觀冬奧滑粉雪松花湖過大年”春節系列主題活動。冬奧比賽期間，度假區在酒店及廣場設置多處賽事直播點，同時舉行多樣的大眾滑雪賽事，讓大眾滑雪與冬奧同行，讓更多人參與到冰雪運動中來。

    在哈爾濱極地公園·海洋館（一期）的水舞秀場，水舞秀舞者在6米深的“冰海”深處“重現”2022北京冬奧奪冠的經典動作。此前，*ST圣亞就已抓緊布局相關項目，哈爾濱極地館二期項目“極地公園”于2021年3月開幕。公司表示，極地公園集娛樂、文化、購物、餐飲、旅游為一體，已成為哈爾濱城市休閑旅游新地標。

    長白山也對冰雪旅游項目提前布局。記者了解到，長白山野雪公園準備2月中旬開放。該雪場占地面積近20萬平方米，垂直落差1000米，長7.5公里，有望成為國內唯一雪期可持續到5月的雪場，旨在吸引一批國內高端野雪單雙板發燒友。

    天風證券分析認為，冰雪產業是在冰雪資源開發的基礎上形成的特殊資源型產業，覆蓋范圍廣、產業鏈龐大。整體來看，中國冰雪運動產業初步形成了以健身休閑為主，競賽表演、場館服務、運動培訓和體育旅游等業態協同發展的產業格局。