本報記者 許潔

    6月19日，京東方面稱618購物節期間平臺累計下單金額達3793億元，再創新高。截至記者發稿，天貓方面尚未公布成績單。

    今年的618作為電商行業上半年最重要的大促活動，被賦予了更多的意義。從京東發布的數據來看，平臺多個品類迎來了銷售額同比大幅增長，消費者信心得到了恢復，這也從一定程度上證明了中國消費市場的韌性仍在。

    激發企業活力

    多品類訂單額大增

    隨著上海、北京等城市復工復產、復商復市，618大促期間居民消費需求呈現爆發趨勢。

    京東內部人士對《證券日報》記者表示：“以京東5.31日晚8點的數據為例，小米、美的、海爾、聯想、Apple、榮耀、格力、華為、索尼、華碩、西門子等品牌在開場10分鐘內成交額破億元，手機、空調、粽子、嬰幼兒奶粉、玩具成為熱門關鍵詞。”

    早在京東618預售期間，電腦數碼、服飾、美妝等品類均實現了訂單額的大幅增長。數據顯示，電腦數碼開放平臺通過多項降本增效政策，幫扶1500余家商家實現預售訂單額同比增長超100%；來自浙江、福建、廣東、四川等產業帶的近3000個服飾中小商家參與京東618預售，其中福建莆田鞋靴產業帶預售訂單額同比增長超5倍；美妝共有來自上海、山東、廣東、福建等8大美妝產業帶的超千個中小商家參與本次京東618，其中廣東美妝產業帶預售訂單額同比增長超5倍；京東生活服務618預售期參與商家數增幅超30%，其中機油、輪胎品類參加預售的品牌商家數量是去年的4倍；京東超市超800個開放平臺商家預售訂單額同比增長超過100%，其中超137個開放平臺上海商家預售訂單額同比增長超200%。”

    此外，隨著企業復工復產有序推進，大量實體企業也活力重現。京東方面的數據顯示，制造業企業工業品采購額增長迅猛，5月23日至27日，冶金制造業采購額同比增長超5倍，汽車制造業采購額同比增長超3倍，機械制造業采購額同比增長超3倍。

    “雖然天貓選擇不公開GMV數據，但從往年情況來判斷，應該也是表現不錯。”一位券商行業分析師對記者表示：“由于平臺公司的規模效應顯著，在GMV的杠桿效應下，電商平臺營收的持續增長會帶來銷售費用率的適當降低，從而提升利潤空間。”

    促銷之外

    重塑供應鏈價值

    國家統計局發布的數據顯示，5月份，社會消費品零售總額同比下降6.7%，但降幅比上月收窄4.4個百分點。面對消費疲軟的環境，打造“人間煙火氣與有責任的供應鏈”成為了京東618的主題，京東、天貓除了促銷，還能為商家、消費者提供怎樣的供應鏈價值？。

    京東零售CEO辛利軍在京東618開放日上表示：“從產業層面和社會層面來看，今年的京東618意義更加重大，因為我們正迎來‘供應鏈價值元年’。”

    “物流可以說是京東的核心競爭力，尤其是公司的一體化供應鏈模式抗風險能力較強。近年來京東GMV增速一直保持穩健增長，這種一體化供應鏈模式的貢獻不可謂不大。”上述券商行業分析師表示。

    據上述京東內部人士介紹，今年京東618期間，“三位一體”的供應鏈技術全面升級，全鏈路預測準確率均值超過95%，為倉儲、攬收、分揀、配送、運輸等全鏈路作業量提供預測，助力業務進行精細化管理。不僅在國內，京東自營海外倉面積截止到目前已同比增長100%，通過打通海外干線布局和末端配送，國際供應鏈網絡觸達近230個國家和地區，可以幫助更多的出海品牌、跨境賣家、海外本土商家實現高效運營和優質發展，布局48小時買全球、賣全球。

    菜鳥相關人士則向《證券日報》記者介紹，菜鳥供應鏈、菜鳥直送在618第一波大促中整體履約達成率較去年持續提升，菜鳥“預售極速達”單量相比去年增加110%，當日達比例超70%，次日達比例達90%，部分商家當日達次日達比例超過了98%，覆蓋城市超300個。該人士還表示，今年618第一波大促中，菜鳥整體發貨率、簽收率皆有提速，正是源于菜鳥整體物流能力的提升。此外，6月17日，菜鳥國際推出六項舉措進一步保障跨境物流的穩定，結合數智物流技術及首公里攬收、干線運輸、末端配送等全鏈路物流要素進行保障，助力跨境商家618備戰海外夏季大促，更好實現國貨出海。這六項舉措包括，跨境干線運輸無憂、國內攬收集運無憂、優選倉智能分倉無憂、海外倉及供應鏈無憂、全球報關清關無憂、末端配送妥投無憂。

    事實上，在疫情的影響下，無論是消費者還是產業都對供應鏈的需求發生了變化。尤其是產業對供應鏈的需求從看重性價比轉為更看重對企業數字化發展的助力，推動降本增效的作用，以及在關鍵時刻所具備的承壓能力。

    對此，京東零售CEO辛利軍表示，“對于供應鏈企業來說，當前正處在一個機遇與挑戰并存的重要節點。在供應鏈的發展中，更為扎實廣泛布局的基礎設施、靈活響應的數智化供應鏈技術，一定會成為更多企業的追求。由此帶動的供應鏈基礎設施和數智化升級，也會成為中國制造、流通產業高質量可持續發展的契機。”

（編輯 張偉 才山丹）