本報記者 賈麗

    3月2日，在國新辦舉行的“權威部門話開局”系列主題會議上，商務部部長王文濤表示，商務部將今年定為“消費提振年”，將推進綠色智能家電下鄉和以舊換新，促進家電家居消費。同時，將支持消費新業態新模式健康發展，激發消費活力。

    中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒在接受《證券日報》記者采訪時表示，“‘消費提振年’體現了我國相關部門提振消費市場的決心，推進綠色智能家電下鄉等政策將對加速淘汰超期服役產品，推廣綠色節能、智能科技產品，具有十分積極的意義，同時也將成為助力家電產業走出當前內外需不足困境的有效舉措。”

    政策力度更大范圍更廣

    目前，多地家電促消費政策密集落地，為家電市場發展注入活力。從近期出臺的相關政策來看，規則更細并涉及多項配套措施。

    3月2日，廣東省發布《關于印發廣東省激發企業活力推動高質量發展若干政策措施的通知》，提出鼓勵各市組織家電等生產、銷售企業推出惠民讓利促消費活動，支持家電生產企業開展回收目標責任制行動，引導金融機構提升金融服務能力，加大對綠色智能家電、智能手機、可穿戴設備等的促銷力度。3月1日，重慶市商務委發布2023年新能源汽車置換補貼及綠色智能家電消費補貼政策，從當日起至2023年6月30日，購買綠色智能家電將給予支付額10%、最高不超過1000元的一次性補貼。

    中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒在接受《證券日報》記者采訪時表示：“對比過去三年，今年國家相關部門及各地在家電等產業出臺的相關促消費政策，力度更大、范圍更廣。今年以來，在提振消費方面，家電、家居、物流、新能源汽車、餐飲、百貨等擴大消費的重點領域均已行動起來，可見此次促消費的力度。在相關政策引導下，各地政府、協會、企業都在緊密配合出臺或采取相應配套措施，積極拉動消費市場。”

    在奧維云網副總裁何金明看來，今年相關部門出臺的家電消費提振政策，與往年相比最大不同是明確了推進綠色智能家電下鄉和以舊換新兩大主線，更為聚焦，同時各地補貼細則陸續出臺，明確了相關補貼力度。“在周期上，上一輪家電下鄉政策結束距今已有接近10年時間，市場剛好進入一輪產品替換期，明確補貼金額和形式，有利于消費者需求的激發。”

    家電消費提振有基礎

    家電促消費政策效應的實質性發揮，需要完善綠色生態鏈的切實落地，實現產業、電商平臺和家電生產、流通、回收等企業的通力合作。

    “今年是家電市場的復蘇之年，預計2023年全年家電市場零售額規模將達到8336億元，同比增長5.3%，今年的家電消費提振有基礎、有空間。房地產市場已經逐步回暖，經濟增長將逐漸恢復，居民收入會有較大改善。同時，品質消費類家電產品剛剛進入普及階段，市場空間較大。建議相關部門落地政策，刺激替換需求的釋放。”中怡康白電事業部總經理王宏吉對《證券日報》記者表示。

    張劍鋒表示，從政策落地情況來看，各地仍需在財政上予以實質性支持，把有限的資源用在刀刃上；從產品供給端來看，企業需要提供能效更高、適合大眾消費的產品，企業也不能過度依賴政策，要充分發揮機制和市場主體作用，通過產品創新、渠道創新和營銷創新、服務創新等手段盡快帶動消費，并與汽車、家居板塊結合，共同激發消費市場活力。“整體而言，今年‘五一’之前家電市場會處于快速修復、逐步回升階段，下半年市場整體將出現上揚。家電企業經歷一輪挑戰之后韌性較強，創新力和整體實力將對消費市場起到顯著的提振作用。”

    中國電子工業標準化技術協會部長王連升建議，企業在布局上要更關注產品及服務、客戶消費的可持續性，以點帶線、以線帶面，產業鏈、供應鏈聯動發展。