本報(bào)記者 賈麗

    近日，彩電企業(yè)動(dòng)作不斷，海信、長虹、TCL等廠商均迭代升級(jí)了彩電產(chǎn)品，顯示技術(shù)方面也有所突破，大屏化、技術(shù)化、場景化成為趨勢。

    TCL以及海信旗下子公司Vidda對新型顯示領(lǐng)域“出招”，3月21日均宣布推出各自的Mini LED電視及激光投影迭代產(chǎn)品。而此前長虹也推出新品，“押寶”8K高刷Mini LED電視產(chǎn)品。此外，越來越多的跨界者涌入彩電賽道。有消息稱，聯(lián)想欲“再戰(zhàn)”彩電市場，目前相關(guān)新品電視的信息已進(jìn)行3C認(rèn)證，聯(lián)想電視或?qū)⑷婊貧w。

    當(dāng)下，在行業(yè)未完全復(fù)蘇、新舊技術(shù)更替及入局者增加的背景下，彩電行業(yè)的競爭仍然激烈，企業(yè)紛紛尋找機(jī)會(huì)謀求“突圍”。

    彩電巨頭“押寶”新型顯示技術(shù)

    彩電企業(yè)紛紛押寶自家優(yōu)勢項(xiàng)目，除了在大尺寸領(lǐng)域的拓展外，還將重心放在了新型顯示技術(shù)的升級(jí)上。三星、索尼、LG等外資彩電品牌商主要以O(shè)LED電視發(fā)力全球市場；海信持續(xù)迭代激光和ULED技術(shù)，欲在高端市場發(fā)力并開拓激光投影等品類；TCL則“押寶”Mini LED電視和巨幕電視；長虹除8K電視外，還在高刷、Mini LED領(lǐng)域布局。

    奧維睿沃總經(jīng)理陳慧對《證券日報(bào)》記者表示，從各彩電企業(yè)最新動(dòng)作來看，均重點(diǎn)在新型顯示技術(shù)上發(fā)力。彩電行業(yè)激光、Mini LED、8K等新型顯示技術(shù)“百花齊放”的發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)形成。

    中國彩電行業(yè)處于承壓前行階段，急需新技術(shù)來刺激消費(fèi)需求。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。

    在此背景下，Mini LED、8K、激光、OLED等新型顯示技術(shù)異軍突起，持續(xù)推動(dòng)著彩電行業(yè)的發(fā)展。

    在陳慧看來，國產(chǎn)電視廠商在MiniLED、8K等新技術(shù)方面布局已較為成熟。“LCD電視嚴(yán)重同質(zhì)化等問題使得薄盈利的彩電企業(yè)迫切需求一種較為成熟的新技術(shù)做為賣點(diǎn)，從而提升產(chǎn)品價(jià)值、提高盈利。在TCL、小米、三星、LG等品牌的聯(lián)合推動(dòng)下，預(yù)計(jì)今年全球MiniLED背光電視出貨規(guī)模預(yù)計(jì)將超600萬臺(tái)。未來，Mini LED、8K將與OLED、QLED同臺(tái)競技，成為多家彩電巨頭布局的重點(diǎn)。”

    彩電廠商如何突圍？

    值得注意的是，80英寸及以上超大尺寸已經(jīng)成為彩電品牌布局的重點(diǎn)領(lǐng)域。彩電廠商同時(shí)加速在游戲電視、音樂電視等細(xì)分領(lǐng)域的拓展。

    在森科技創(chuàng)始人胡洪森看來，彩電技術(shù)的百花齊放，背后是國產(chǎn)彩電企業(yè)面向市場尋求突圍的思考，多家彩電巨頭對大屏顯示的未來已有相對成熟的判斷。然而無論是主攻激光、OLED、Mini LED、8K技術(shù)，還是在細(xì)分市場深耕，企業(yè)仍需要在產(chǎn)品上走出差異化道路。

    目前，彩電行業(yè)仍在復(fù)蘇階段。據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2023年2月份，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到241萬臺(tái)，同比增長26.8%，環(huán)比下降28.5%。與此同時(shí)，彩電市場同質(zhì)化現(xiàn)象依舊存在。

    胡洪森認(rèn)為，從目前行業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)的需求看，國內(nèi)成熟的視像產(chǎn)業(yè)鏈為各種技術(shù)的推廣發(fā)展提供了充分的條件。企業(yè)需要付出更多時(shí)間和研發(fā)成本，并保持創(chuàng)新精神，以激發(fā)市場需求。

    “彩電行業(yè)如今深處存量市場，如何用創(chuàng)新產(chǎn)品激發(fā)換新需求成為行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。目前來看，彩電企業(yè)可從三方面破局：一是顯示技術(shù)的高端化，在8K、QD-MiniLED、ULED X等新型顯示技術(shù)上融合創(chuàng)新，拓展車載顯示及零部件等領(lǐng)域；二是應(yīng)用場景的豐富化，開拓游戲、教育、社交等專業(yè)垂直場景，吸引垂類人群；三是智能服務(wù)的生態(tài)化，以智慧套系、智能家居的系統(tǒng)生態(tài)帶動(dòng)智能大屏的發(fā)展。”釘科技創(chuàng)始人丁少將對《證券日報(bào)》記者表示。

（編輯 吳澍 沈明）