本報記者 賈麗

    在11月3日至5日于全國農業展覽館舉行的世紀家博會（下稱家博會）上，人頭攢動，一片火熱景象。現場咨詢參觀的消費者熙來攘往，各商鋪銷售人員走向過道，賣力地向過往的參觀者介紹自家產品。

    今年是“消費提振年”，在多項促消費政策落地之下，消費市場呈現復蘇態勢。經過“金九銀十”，迎來“雙11”盛宴，智能家居等消費市場從蟄伏階段再度熱了起來，企業也進入年底沖刺階段，并在產業鏈上游積極議價備貨，為來年鏖戰獲取主動權。《證券日報》記者近日走訪家博會，就家電、家紡、家裝部分市場及渠道進行探訪，以洞悉家居消費市場現狀及趨勢。

    家博會吸引眾多消費者 賈麗/攝影

    智能產品占據家電家居主流市場

    細分板塊延續高景氣

    一位家博會主辦方負責人告訴《證券日報》記者，家居產業鏈企業參與熱情高漲，在北京場，參加家博會的廠商超200家，較兩年前上漲50%。家電品牌依然是展會參與的主力，家具、家紡、家裝行業經過一輪優勝劣汰，參與的中小品牌有所縮減。大品牌在“數智化”上聯合創新，全屋智能成為此次展會的熱門。

    通過在現場對多位消費者采訪，記者了解到，年底換家具、家電消費者較多。部分消費者借年底促銷契機，為來年裝修預訂家裝服務。為期三天的展會上，家博會客流量約八萬人次，成交額約數千萬元。

    本次展會上，智能產品成為成交訂單中的主力商品。記者從主辦方處了解到，現場家電產品有八成以上均為智能家電，門窗、門鎖等的智能化產品也占據五成，家用機器人占比進一步擴大。不少廠商將自家各類機器人進行展示。

    銷售人員與消費者積極交流 賈麗/攝像

    時值年末，為了進一步提升獲客量，眾多品牌廠商在現場進行聯盟帶單，同時，智能產品的優惠力度也達到最大。業之峰一位家居負責人告訴記者：“雖然目前相較家電，家居的智能化相對慢一些，廠商更多選擇與家電企業、華為等系統平臺上聯合開發，以進一步實現智能生態系統的覆蓋。”

    目前智能音響、智能燈具、自動窗簾、智能安防等家居細分領域產品，成為各廠商主打產品，也更受到消費者青睞。在智能化上，大部分仍聚焦在單品智能功能升級，而部分大品牌實現了智能系統的聯動。與此同時，“家居煥新消費季”、消費券發放等活動，進一步激發和釋放家居市場的消費活力。

    從市場現狀來看，智能家居的普及目前主要是由兩類廠商在加速推動，一類是華為、小米等生態鏈公司，其不僅通過自主制造研發擁有智能家居產品，同時通過生態合作、投資孵化等形式吸引眾多初創者進入，并進一步做大市場。另一類則是家電巨頭，其在實現自主制造產品全面智能化的同時，也應用數字化提效，并積極加入多平臺智能生態，完成系統對接，成為智能家居產業發展的有利推動者。據海爾、美的等幾家家電廠商現場負責人透露，其現場售賣品中智能產品占據95%，且各品類產品實現從研發、智能工廠到數字化售后體系的全覆蓋。

    展會上，一位華為智能家居業務負責人對記者表示，在智能生態上，品牌向生態鏈企業提供技術支撐、供應鏈和質量管理、銷售渠道和售后支持等，目前主流家電品牌均已加入進來，更多家具、燈光、門鎖等廠商也將陸續進入。

    不過，也有消費者向記者表示，對于琳瑯滿目的智能商品、天差地別的價格，難以有有效判斷，不敢輕易下單，處于模糊消費狀態。“希望智能家居產品更注重互聯性、性價比，而不是過度強調繁冗的智能功能忽視消費者本身需求。”一位消費者稱。

    當下，中國智能家居市場規模呈現出快速增長的態勢。智研咨詢數據顯示，預計2023年中國智能家電市場規模達到7304億元。到2025年，中國智能家居市場規模將達到約1.2萬億元。

    “從消費市場來看，家電家居行業智能化、數字化新潮涌動，并成為行業熱點，正在加速走向落地。主辦方在提供平臺之時，也要統一標準，做好售后體系，對于規模性展會進行有效有序指導。”中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    智能家居品牌存壁壘難題

    行業亟待人形機器人普及落地

    作為在智能家居中火出圈的“全屋智能”，在家博會上也吸引著消費者的目光，并成為咨詢的熱門領域。上述家博會負責人告訴記者，該場展會中全屋智能的訂單量較年初上漲200%。

    然而，記者通過對多個品牌探查發現，目前不同家電、家具品牌之間，尚不能形成完全的互聯。頭部家電品牌大多推出了自家的智能系統，且接入蘋果iOS系統、鴻蒙系統，從而占據銷售優勢。

    美的集團一位負責人告訴記者：“近幾年，公司每臺家電出廠都配備了芯片，并且實現統一規范化管理，如需實現智能化，只要將家電產品芯片激活即可。”

    在華為全屋智能展臺，多位消費者詢問是否可以把不同家電品牌實現互聯。據了解，目前多個品牌入局鴻蒙生態是以合作形式完成，對于消費者而言，實現全屋智能成本的仍然相對較高。對比現場展出的華為、美的、云米等品牌，全屋智能整體方案價格相差也較大，跨越從數萬元到百萬元不等。一位全屋智能從業者對記者透露，“市場上部分全屋智能產品毛利率可超300%。”

    雖然全屋智能壁壘打破、規模化落地尚需時日，價格也有待逐步下降，但其已引起消費者關注，業內普遍認為全屋智能產業前景廣闊。根據IDC機構預測，全屋智能有望成為萬億級的市場。

    目前看來，產業的規模發展亟待關鍵創新品的出現。“全屋智能市場仍在初步開拓階段，目前各類家電、家居系統和平臺未實現真正意義上的全面開放及融合，各自有嚴格的行業割據。行業急需一個可以依托行動的智能‘行業大腦’體系及終端出現，而人形機器人有望成為當前智能家居行業的一個典型突破口，依托其實現各品牌之間的真正互聯，掀起全屋智能行業的實質性革新。”上海市人工智能學會秘書長汪鐳在接受《證券日報》記者采訪時表示，未來隨著人形機器人的普及，該產品有望成為全屋智能的一個重要中樞。

（編輯 才山丹）