本報記者 賈麗

    年終歲尾是家居消費旺季。近日，《證券日報》記者通過在家居賣場、家電家居展銷會走訪發現，家居企業、裝修設計公司紛紛推出年終促銷活動，賣場人氣提升，家居市場暖意愈發濃厚。

    與此同時，家電、家具等企業也正在加速備貨，經銷商提前囤貨，積極備戰接下來的“雙12”、元旦、春節等大型節日及明年市場。產業鏈上下游訂單指數也持續走高，蘇寧易購數據顯示，今年10月份以來，門店家電家裝煥新訂單上漲已超3倍，帶動產業鏈企業產能上升。

    “隨著今年以來利好政策的相繼推出，家居消費迎來發展拐點，產業鏈建材家居、家電等景氣指數逐步回升，相關板塊估值有望加速提升。”中國電子視像行業協會副秘書長董敏對《證券日報》記者表示。

    家居需求回暖

    產業鏈積極備戰

    近日，天貓平臺數據顯示，家居家裝訂單量自11月份以來上漲200%。紅星美凱龍數據顯示，今年“雙11”全國開單人數、客單價全面增長，其中銷售額同比上升12%。

    在近日舉行的世紀家博會上，記者注意到，在摩肩接踵的逛展人群中，不僅有消費者，還有前來尋找合作機會的經銷商、品牌廠商。蘇寧、美的、尚品宅配等多個產業鏈企業也跨界展開聯合備貨、聯動制定戰略，為明年春季家電煥新提前做準備。

    “我們可以實現一站式購齊，家具、全屋家電整體采購比單品購買在價格上省30%-50%。”一踏進展場，記者就被一家裝修設計公司銷售人員拉了過去。

    記者從該公司處獲悉，經歷2年沉寂后，很多建材、家電廠商在今年實現大規模生產后積累大量庫存，年底促銷時均拿出了低至成本的價格，以加速去庫存并沖擊全年目標。僅11月5日，該裝修公司訂單量是年初展會單日的2倍。

    目前，市場普遍看好行業回暖，且將有望在明年持續，產業鏈上下游企業也在積極備貨。格力、美的等經銷商負責人也向記者透露，廠商在年底的讓利和壓貨，調動了經銷商銷售的熱情。部分地區經銷代理已經提前囤貨，以縮短備貨時間，快速響應市場需求，搶占份額。“明年人工和材料成本都還要上漲，提前進行適當儲備，以應對明年回暖的市場行情。”合建裝修公司相關負責人稱。

    對消費市場，東興證券發布報告認為，國內家居消費回暖可期，并將帶動板塊估值回升的行情。

    森科技創始人胡洪森對《證券日報》記者表示，產業鏈多個企業協同，跨界展開聯合備貨、聯動制定戰略，可見不同生態企業之間抱團意識在增強，將為后期市場的復蘇和溫和放量奠定基礎。

    成本趨高

    加速優勝劣汰

    新形勢下，家居行業競爭日趨激烈，整合和洗牌加速進行。

    一位窗簾供應商告訴記者。“窗簾、門窗近幾年里市場競爭愈發激烈、同質化嚴重，加上成交周期漫長、獲客成本高，多個中小品牌銷售滯緩、資金缺乏，被淘汰出局。”

    “在家居領域，行業優勝劣汰形勢持續加劇。”一位家居廠商負責人告訴記者，因為人工等成本越來越高，沒有足夠的利潤支撐，很多同行中小品牌入不敷出、黯然離場。而與中小廠商不同的是，大品牌家居企業與家電聯合綁定，以明顯優勢加速跨界合作、擴張開店，并帶動品牌集中度持續提升。奧維云網數據顯示，在家電、家居行業，規模品牌均合計占據七成以上市場份額。

    “成本趨高加速優勝劣汰，品牌集中是大勢所趨，與此同時，產業鏈頭部企業的聯合布局有利于促進家居的一體化、智能化提速。”中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒稱。

（編輯 喬川川）