本報記者 張曉玉

    近年來，短劇行業迎來爆發式增長。這一新興的影視形態不僅改變了傳統內容產業的格局，更成為資本市場關注的新焦點。東方財富Choice數據顯示，今年以來，截至6月25日，短劇互動游戲指數累計上漲5.72%，顯著跑贏大盤。相關概念股表現亮眼，多家上市公司股價累計漲幅超過40%。

    進入6月份，互聯網巨頭進一步加碼短劇賽道，行業競爭格局升級。騰訊以免費小程序主攻下沉市場，小紅書憑借7500萬播放量的爆款《癡人之愛》搶占女性用戶心智，B站則發力動畫短劇……

    市場規模首超電影票房

    作為移動互聯網時代孕育的新型文化業態，短劇行業近年來實現跨越式發展。《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2024年，我國的微短劇用戶規模已超過6億人。在市場規模方面，2024年，我國微短劇市場規模已攀升至505億元，首次超過全年電影票房收入，預計2025年市場規模將達到634.3億元，2027年有望超過千億元。

    巨大的市場潛力吸引了互聯網巨頭爭相布局。騰訊繼年初上線“火星觀劇”后，6月份再推“短劇”小程序，提供免費觀看內容；抖音成立短劇版權中心，并與愛奇藝、芒果TV合作推出精品微短劇。百度采取了“內容+產品”雙核驅動的策略，同時百度短劇還攜手愛奇藝、閱文集團、七貓、YY直播等共同發起了“百劇計劃”。

    短劇行業的爆發在資本市場掀起熱潮。東方財富Choice數據顯示，果麥文化傳媒股份有限公司今年以來股價累計上漲58.24%、慈文傳媒股份有限公司、完美世界股份有限公司（以下簡稱“完美世界”）股價累計漲幅均超40%。

    據統計，A股已有39家上市公司布局短劇業務。從一季度業績來看，14家公司歸母凈利潤實現同比增長，5家成功扭虧為盈，2家大幅減虧。其中，幸福藍海影視文化集團股份有限公司表現尤為亮眼，2025年一季度實現歸母凈利潤7053.01萬元，同比增長694.06%‌。完美世界則以3.02億元的歸母凈利潤成為扭虧中的佼佼者。完美世界表示，自2022年開始布局短劇業務以來，已陸續在抖音、優酷、騰訊等平臺推出多部優秀短劇作品。

    動畫短劇站上風口

    在互聯網巨頭加速布局背景下，動畫短劇正成為平臺爭奪的新戰場。B站、抖音、紅果和百度等平臺紛紛加碼，或推出扶持政策或試水新形式。

    6月23日，B站發布動畫短劇扶持規則，提供30%至100%的成本覆蓋和最高80%的分成。此外，據記者觀察，紅果近期在首頁推薦中大量推送“熊貓頭”風格的土味動畫短劇，并嘗試將熱門真人短劇改編為動畫形式；百度則發布了“動漫短劇合作指南”，公開招募優質動漫短劇內容合作方；抖音短劇運營負責人王晨在線下交流會上表示，2025年漫劇會是新的行業機會，抖音將提供完善的配套扶持政策。

    與真人短劇相比，動畫短劇在制作周期上具有明顯優勢。動畫制作可以通過數字化手段進行，不受天氣、場地、演員檔期等因素的限制，制作流程相對標準化和可控。

    廣發證券發布的《短劇專題報告》顯示，AI轉繪短劇成本較真人劇成本降低了70%至90%，且為之買單的泛二次元用戶超5億，動畫短劇供需缺口顯著。

    巨量引擎數據顯示，2024年第四季度，動畫短劇觀看人次突破20億，付費規模達2600萬元，整體動畫短劇領域的收入增長率為204.11%。

    添翼數字經濟智庫高級研究員吳婉瑩對《證券日報》記者表示：“各大巨頭布局短劇賽道是看中其巨大市場潛力與高增長性，通過布局動畫短劇等差異化策略搶占市場，既凸顯了行業熱度，也預示著競爭加劇。相較于真人短劇，動畫短劇具有更強的文化穿透力和全球化傳播優勢，且目前全球市場仍存在較大空白，這正是國內平臺發力的最佳時機。”

    政策支持與規范并舉

    隨著短劇市場快速擴張，不可避免地出現了一些問題，如內容質量參差不齊、部分作品存在低俗、暴力傾向等，監管對短劇產業的重視程度也不斷提升，政策支持與規范并舉。

    2025年2月份，國家廣播電視總局向全社會公開發布《關于進一步統籌發展和安全 促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》，明確落實“分類分層審核”制度、“白名單”制度等，規范微短劇傳播秩序，確保播出安全。

    今年年初，國家廣播電視總局實施“微短劇+”行動計劃，旨在打造一批思想精深、藝術精湛、制作精良的優質微短劇。各地積極響應形成政策合力，部分地方通過組建創作聯盟、設立專項獎勵、建設產業基地等，推動行業提質增效。

    在政策引導下，中國短劇產業展現出強勁的國際競爭力。數據顯示，全球約431個短劇應用中，內購收入前50名的應用占據了98.45%的市場份額。而這50個應用中，有41個內容為中國“出海”的短劇產品，占比超80%。

    知名短劇應用中，ReelShort母公司為中文在線集團股份有限公司（以下簡稱“中文在線”）海外參股公司CrazyMapleStudio（楓葉互動），DramaBox背后則是北京點眾科技股份有限公司。據Sensor Tower數據，2025年一季度，上述二者海外的內購收入分別達1.3億美元和1.2億美元，是全球短劇應用收入榜上前兩名。

    清華大學戰略新興產業研究中心副主任胡麒牧在接受《證券日報》記者采訪時表示，短劇“出海”不僅是商業模式的輸出，更是文化軟實力的體現。隨著5G、AI等新技術的廣泛應用，短劇產業正迎來新的發展機遇。在政策規范持續完善、市場需求持續旺盛的背景下，行業呈現“雙輪發展”特征，即國內市場在政策規范下向精品化轉型，海外市場則憑借技術優勢與成本控制形成差異化競爭力。但未來需平衡本土化與原創性，強化技術賦能與合規運營，方能從“流量紅利”邁向“生態紅利”。