本報記者 昌校宇

    10月30日，商務部黨組書記、部長鐘山主持召開黨組會議，傳達學習黨的十九屆五中全會精神。會議強調，要堅持擴大內需這個戰略基點，完善現代商貿流通體系，提升城市消費，擴大鄉村消費，發展服務消費，暢通國內大循環。

    據《證券日報》記者不完全梳理，鄉村消費作為消費環節的重要一環，日益受到國家重視，年內已有多個部門針對擴大鄉村消費進行部署。

    3月13日，國家發展改革委、中央宣傳部等二十三部門聯合發布《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》提出，豐富適合農村消費者的商品供給，完善供應渠道。7月16日，農業農村部發布《全國鄉村產業發展規劃（2020-2025年）》提出，引導電商、物流、商貿、金融、供銷、郵政、快遞等各類電子商務主體到鄉村布局，構建農村購物網絡平臺。7月31日，2020年年中商務部黨組擴大會議提出，多措并舉促消費，在創新流通、促進消費上下功夫，提升城市消費，擴大農村消費，發展服務消費。

    蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，擴大鄉村消費之所以多次被部委“點名”，主要有三方面原因：一是農村居民還有極大的消費潛力待挖掘；二是農村居民很多消費需求仍未被滿足，優質供給不足一定程度上限制了農村居民的消費力；三是相較于城鎮居民，農村居民會將新增收入更多地用于消費支出。

    農村支付能力正在加速提升。國家統計局數據顯示，上半年，農村居民人均可支配收入8069元，名義增速為3.7%，快于城鎮居民2.2個百分點。與此同時，鄉村消費市場也在加速崛起。國家統計局數據顯示，三季度，鄉村消費品零售額同比增長1.3%，增速比城鎮市場高0.4個百分點。其中，9月份鄉村消費品零售額同比增長4.0%，增速比8月份加快3.3個百分點，比城鎮市場高0.8個百分點。

    《證券日報》記者還注意到，為了促進消費增長，越來越多的地方干部開始化身主播帶頭直播帶貨。

    10月28日，在西藏自治區經濟和信息化廳副廳長郭翔的帶領下，5100、卓瑪泉、納措瓊母等西藏天然飲用水品牌負責人相繼走進名為“高原沁飲”的拼多多直播間。此次直播共吸引540余萬人在線觀看，帶動天然飲用水、青稞、牛肉干等各類產品當日訂單量超31000單，同比上漲近220%。其中，在購買飲用水產品的消費者中，八成以上來自于北京、上海、廣州等東部一線城市，用戶購買相關產品的人均訂單金額達40元以上。

    德邦基金股票研究部研究員周瓅告訴《證券日報》記者，直播帶貨、“雙11”促銷等活動，拓寬了鄉村農副產品的銷售渠道。既讓來自大山深處、貧困地區的優質農副產品走進城市，也幫助了農村居民持續增收、穩定脫貧、逐步致富。

    談及接下來擴大鄉村消費還需如何發力，周瓅認為，從鄉村消費市場的發展階段和動態增速來看，蘊含著巨大潛力，是形成強大國內市場的重要突破口。未來擴大鄉村消費建議從三大方面發力：第一，多渠道增加農民收入，提高鄉村消費能力。農民收入是擴大鄉村消費的重要前提。第二，完善相關制度和政策，優化鄉村消費軟環境。制度、政策、信用等軟環境是鄉村消費的重要支撐。第三，加強農村公共設施建設，改善鄉村消費硬環境。農村公共基礎設施不完善是制約擴大鄉村消費的一個重要因素。