從發放消費券刺激大眾消費，到給予財稅優惠提振汽車、家電、家具等大宗消費，再到“因城施策”穩定住房消費……為鞏固消費恢復勢頭，近期，一系列促消費政策舉措密集推出。專家表示，在促消費綜合政策的支持下，消費潛力有望繼續釋放，動力有望得到增強，下半年汽車消費保持較快增長、家電消費回升、服務消費好轉、住房消費回暖值得期待。

    服務消費逐步恢復

    “受疫情影響，我國服務消費遭受了嚴峻考驗。”近日，星圖金融研究院高級研究員付一夫接受中國證券報記者采訪時說，根據以往經驗，一旦疫情擾動緩解，被壓抑的消費需求將在短時間內得到有力釋放，而最容易受疫情影響的服務消費領域，往往是反彈力度最大的領域。

    從國家統計局日前發布的數據看，隨著居民外出購物、就餐、旅游等活動逐步恢復，餐飲等服務消費明顯好轉。6月份，餐飲收入同比下降4.0%，降幅比5月份收窄17.1個百分點；全國電影票房收入同比下降8.7%，降幅比5月份大幅收窄。

    近期，多地密集發放新一輪消費券，提升大眾消費熱情，促進消費持續恢復。7月18日，北京啟動餐飲消費券發放。河北、上海、山東、江蘇、天津、廣州等地近期也開展了發放消費券的活動，除了餐飲，還涉及家電、汽車等多個消費領域。

    “從以往實踐來看，發放消費券可在短時間內迅速奏效，助力消費市場復蘇。”付一夫說，考慮到疫情防控方案優化，人們的消費需求有望得到釋放，再加上政策層面的大力支持，未來消費市場恢復基礎將會更加堅實。只要疫情不再出現大面積反彈，下半年服務消費大概率將迎來更加強勁的復蘇。

    “下半年只要政策找準發力點，包括較大力度向低收入群體發放消費券和消費補貼等，無論是商品消費還是服務消費都存在較大回升空間。”東方金誠首席宏觀分析師王青認為，下半年宏觀政策在促消費方面將集中發力，社會消費品零售總額有望反彈至4.5%左右，不排除消費出現超預期表現的可能性。

    汽車家電消費升溫

    “大宗消費涵蓋的產業鏈條長，上下游帶動的環節、企業數量比較多。這意味著穩住大宗消費，有助于帶動消費供給端復蘇，帶動更大規模的就業和更穩定的收入增長。”中國貿促會研究院副院長趙萍表示。

    近期，汽車、家電等大宗消費回暖明顯。“隨著部分乘用車購置稅減半政策落地以及各地推出的新能源汽車補貼、家電綠色節能補貼、以舊換新等一系列促進重點領域消費舉措顯效，大宗商品消費快速回暖。”國家統計局貿易外經司司長董禮華說。

    統計數據顯示，6月份，限額以上單位汽車類、家用電器和音像器材類商品零售分別同比增長13.9%、3.2%，增速均比5月份大幅回升，兩類商品零售拉動當月社會消費品零售總額增長超過1.5個百分點。

    為穩住大宗消費，政策支持正在加碼。商務部新聞發言人束玨婷日前表示，商務部近日會同有關部門出臺了關于搞活汽車流通擴大汽車消費的若干措施，將與相關部門一道做好政策宣介和落實，同時深入開展新能源汽車、綠色建材下鄉活動，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新。

    未來汽車消費有望保持較快增長。商務部副部長盛秋平日前表示，隨著疫情得到有效控制和各項政策措施發力見效，汽車消費將持續回穩復蘇，下半年汽車消費有望實現較快增長，為穩定宏觀經濟大盤發揮積極作用。

    綠色智能家電下鄉有空間。中國家用電器協會數據顯示，以冰箱、冷柜、空調、洗衣機、電熱水器這五類產品為例，預計2022年能效二級以上產品產銷量整體達到1.1億臺，成為主流。電飯鍋、抽油煙機、微波爐、電磁灶產品中，預計2022年能效二級以上產銷量可接近0.5億臺。

    中國家用電器商業協會表示，目前，各地關于以舊換新及家電下鄉活動的細則正在制定中。在一系列政策引導下，家電消費有望在下半年升溫。

    住房消費回暖可期

    促進住房消費是穩經濟的重要舉措之一。今年以來，中央不斷釋放穩地產信號，各地“因城施策”持續發力，從調整公積金貸款政策到降首付降利率，再到調整限購、限售等一系列購房支持政策密集出臺。據克而瑞研究中心統計，上半年，全國有175個城市調整房地產政策。

    隨著住房支持政策力度加大，近期商品房市場交易轉暖勢頭趨于明顯。易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進表示，從目前多個城市來看，在一系列政策作用下，購房需求開始釋放。易居研究院基于國家統計局數據測算，5月份，我國商品房銷售規模自年初以來首次實現環比正增長，商品房銷售面積和銷售金額分別環比增長25.8%、29.7%。6月份，商品房銷售面積環比增長65.8%，銷售額環比增長68.1%，增幅均較上月明顯擴大。

    未來在政策作用下，住房需求有望加快釋放，住房消費有望繼續回暖。一方面，改善性購房需求料加快入市。克而瑞研究中心表示，各地信貸放松，包括下調二套房首付比例、認貸不認房等政策將刺激更多改善性購房需求入市，下半年改善性購房需求將繼續釋放。另一方面，近期多地發布增加保障性租賃住房供應新政。戴德梁行認為，在“房住不炒”的調控方向下，增加保障性租賃住房供應，有望推動租賃住房需求進一步擴大。

    巨豐投顧投資顧問總監郭一鳴接受中國證券報記者采訪時表示，下半年住房消費繼續回暖值得期待。一方面，隨著疫情緩解以及政策效應逐步顯現，房企尤其是龍頭企業銷售回暖概率上升；另一方面，居民購房成本降低，有利于提振購房需求。數據顯示，6月份，全國100余個重點城市的首套房平均房貸利率、二套房平均房貸利率分別較上月回落49個和23個基點，并創出2019年以來新低。不過，郭一鳴表示，考慮到疫情反復以及居民購房意愿不強等不確定性因素影響，住房消費熱度顯著升溫的概率較低，“穩”仍是大趨勢。