本報記者 李昱丞 見習記者 馮雨瑤 王鏡茹

    年貨節是臨近春節的經濟“重頭戲”。2023年春節將至，由多部門共同指導開展的“2023全國網上年貨節”正在隆重舉辦，線下各商場、商超也通過開展優惠活動來提振消費市場，激發消費活力。業內分析認為，疫情防控措施優化之后，年貨節因其特殊的時間節點被線上線下商家寄予厚望，也被視為搶占更多商機的主要時間“窗口”。

    “年貨盛宴”擺入商超中心區

    防疫政策優化后，此前深受疫情沖擊的傳統線下消費逐步回暖。1月5日，記者來到北京海淀某大型商場一層，核心大屏幕上輪番顯示的多個品牌“年貨節”廣告映入眼簾。“新春送福”“有你就有好彩年”等廣告詞加以紅色為主基調的畫面，春節喜氣洋洋的氛圍撲面而來。

    放眼整個商場，掛有“兔年”春節的裝飾隨處可見，走進商場內，不少化妝護膚品店、家用電器店、服裝店均打出了年貨節活動廣告。在商場內的地下超市，紅紅火火的“年貨盛宴”已被擺在中心區，酒品、堅果、糖塊、家用日品等均是“年貨盛宴”上的“主角”，在白酒專區更是有不少品牌已打出了“滿減”、折扣價等優惠活動。

    “防疫政策放開后，大家過年回家熱情高，年貨是必備品，目前與年貨相關的產品都有優惠活動，團購的話優惠力度更大，幾乎是成本價。而春節作為白酒的傳統銷售旺季，也迎來了絕佳銷售‘窗口’。”在該商超的年貨專區，一位售貨員對《證券日報》記者介紹道。

    為備戰“年貨節”，家電上市公司也在積極行動。美的集團相關負責人告訴《證券日報》記者：“12月份至1月份，公司舉行了以‘最美中國節·過個美的年’為主題的年貨節活動，為消費者準備了精美的春節禮品福袋，并在全國重點賣場（門店）開展包餃子等年俗活動；產品與服務方面，針對新房裝修、回家團聚等需求，美的集團推出家用中央空調、冰洗、廚房衛浴大小家電等多種規格新春優惠套餐，疊加免費家電清洗、售后服務‘春節不打烊’等暖心服務，讓消費者無憂換新，安心過年。”

    電商平臺“創新”年貨之路

    與線下熱鬧的傳統年貨節活動相比，各大電商平臺卻“另辟蹊徑”走起了“極簡風”。記者對比多個電商平臺后發現，今年年貨節的電商玩法變化明顯，多個電商平臺均采用了“一件即可立減”的優惠規則，相較之前復雜的規則均都有了極大的簡化。

    據淘寶天貓相關負責人介紹，今年被稱為“最簡單的天貓年貨節”，最大的變化是簡化規則，方便消費者。首次取消“跨店滿減”優惠規則，采用所有活動商品一件立減的價格直降方式，不需要湊單就可享受優惠。此外，天貓年貨節還聯合中國老齡事業發展基金會共同發起“一頁紙計劃”，呼吁商家對商品說明書進行適老化改造，將繁雜難懂的說明書升級為針對重點功能清晰簡述的“X步驟”簡化版使用說明，讓長輩們也能無障礙使用新科技。

    中國人民大學副教授王鵬告訴《證券日報》記者：“電商平臺優惠規則的簡化，意味著商家終于改變了以前為了沖擊GMV，一味增添玩法，將消費者時間多留在平臺上的老做法，將關注焦點轉移到了用戶需求本身，電商平臺正迎來新的發展階段。”

    除了簡化規則方便消費者外，部分電商平臺還通過發揮供應鏈SaaS服務，助力商家實現銷售額突破性增長。分銷電商平臺夢餉科技相關負責人向記者介紹，通過供應鏈SaaS服務，平臺讓商家自主運營商品、內容、分銷者和消費者，實現“人貨場”智能化匹配。通過年貨節整合上游供應鏈資源和290余萬店主群體全量資源，截至1月4日已有8個服裝品牌銷售突破千萬元。

    想要將年貨快捷高效的送至消費者手中，對物流與服務體驗的強調自然也貫穿年貨節始終。順豐日前宣布，今年將持續保障春節期間寄遞服務不間斷。據悉，節前順豐將儲備日均陸運干支線約14萬車次，除自有的70余架自有全貨機，順豐還將充分溝通三四線機場，投入散航包艙資源。同時為進一步儲備節前人力，順豐正在加緊提前進行人員招聘，設置了超過2億元的春節專項激勵包，并充分結合彈性資源調配補充，春節前保障一線快遞員日均35萬人在崗。

（編輯 袁元）