國貨“潮品”正在迎來新空間。

    據新華社消息，中央經濟工作會議于12月11日至12日在北京舉行。會議強調，明年要圍繞推動高質量發展，突出重點，把握關鍵，扎實做好經濟工作。

    具體從消費市場來看，會議提出，要著力擴大國內需求。要激發有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性循環。推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。穩定和擴大傳統消費，提振新能源汽車、電子產品等大宗消費。增加城鄉居民收入，擴大中等收入群體規模，優化消費環境。要以提高技術、能耗、排放等標準為牽引，推動大規模設備更新和消費品以舊換新。發揮好政府投資的帶動放大效應，重點支持關鍵核心技術攻關、新型基礎設施、節能減排降碳，培育發展新動能。完善投融資機制，實施政府和社會資本合作新機制，支持社會資本參與新型基礎設施等領域建設。

    由此，國貨“潮品”們大概率將獲得更多政策支持。

    市場恢復

    需要注意的是，消費市場正在加速恢復。

    據國家統計局數據，2023年10月，當月社會消費品零售實現總額4.3333萬億元，較去年同期增長7.6%，同比增速是自下半年以來的最高值，并且呈現出持續提升態勢。從絕對金額來觀察，是3月份以來的新高，尤其是在去年基數抬高的背景下，今年10月環比修復更加明顯，進一步推升了同比增速的表現。

    從品類來看，在社會消費品零售總額數據中，汽車大類表現明顯，10月汽車類零售達到4132.2億元，絕對金額在年內保持在4000億元以上的高位，較上年同期增長11.7%；從12月以來的高頻數據也呈現明顯走高跡象。

    同時，日用品大類表現明顯，10月當月實現銷售金額599億元，保持在年內高位水平，與去年同期基本持平，意味著日用品消費的韌性較強。

    再如服裝鞋帽針紡織品大類，10月當月實現銷售金額1191.2億元，同比上漲了4.4%，連續3個月同比上行。

    與服裝鞋帽針紡織品相對應的物價指數也呈現出季節性上行的特點，根據國家統計局公布的11月CPI數據，衣著大類環比上漲0.6%，服裝環比上漲0.6%，鞋類環比上漲0.2%。如果以2018年12月為基期100，根據國家統計局公布的環比增速進行推算衣著價格指數可以發現，2023年年內走勢在符合季節性波動的基礎上，與上年同期的差值不斷加大，代表著對于衣著大類的需求相較于供給更強。

    國貨自強

    此種局面給了國貨們更大的成長空間。

    而國貨們本身也正在逐步掌握市場主動權。據歐睿數據測算，2020至2022年我國護膚賽道品牌集中度持續提升，CR10從31%提升至35%，2022年TOP10護膚品牌中國貨占比32%，自2020年以來國貨份額持續提升，主要得益于珀萊雅、薇諾娜等品牌的快速增長。此外，前100名中，相宜本草、HBN、夸迪、潤百顏等國貨品牌均實現超過20%增長，本土品牌勢能整體向上。

    據星圖數據，在2023年雙十一天貓美妝榜單，珀萊雅力壓一眾外資品牌登頂，薇諾娜排名TOP5同比提升1名，自然堂、可復美位列15、20名；抖音護膚珀萊雅、韓束力壓國際大牌位列1、2名，彩妝品類國貨彩棠、VC美妝、花西子等持續霸榜。背后是國貨以更高效的組織實現產品創新和精細化營銷，帶動銷售放量和品牌力提升，或許也受益于平價消費趨勢。

    在服飾市場，國貨品牌的銷量增幅尤為突出，唯品會數據顯示，2023年11月30日至12月6日，波司登、雪中飛、鴨鴨等國貨品牌領跑羽絨服市場，雪中飛銷量同比增長72%。

    在運動市場，凱樂石創始人鐘承湛告訴21世紀經濟報道記者，公司今年營收增速接近三位數，其產品正在走向國際。而凱樂石產品優勢，很大程度上來自新材料研發，背后依托著國內供應鏈優勢。

    “Vibram是全球最好的鞋底公司，它的研發中心就在廣州。凱樂石是第一個采用濕地止滑大底的品牌。珠三角是全球制鞋的技術中心，這帶來了技術突破，基本上最頂尖的鞋子都是在東莞研發的。這就是天時地利。”鐘承湛說。他更提到，凱樂石產品在意大利與當地品牌競技，銷量相對領先。

    總體來看，政策加持下，國貨將迎來新的增長期。