本報記者 賀王娟

    近期，促消費政策不斷出臺，消費行業上市公司關注度持續升溫。

    國務院日前印發的《關于促進服務消費高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》）提出，要統籌擴大內需和深化供給側結構性改革，擴大服務業開放，著力提升服務品質、豐富消費場景、優化消費環境，以創新激發服務消費內生動能，培育服務消費新增長點，為經濟高質量發展提供有力支撐。

    對此，萬聯證券研究所大消費首席分析師陳雯在接受《證券日報》記者采訪時表示，《意見》強調提振內需促進經濟發展。消費行業上市公司或將受益于消費提振政策的實施，但具體受益情況還需結合公司自身情況來分析。

    消費提振政策持續升級

    2024年以來，政府在汽車、家電、設備更新、以舊換新等方面推出了一系列政策措施，以推動相關產業的升級和消費需求的釋放。

    例如，在汽車領域，推出報廢更新補貼政策、鼓勵金融支持政策、優化限購措施；在家電領域，推出以舊換新補貼政策；在設備更新方面，計劃統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新等。

    “這些政策降低了消費者的購車、購家電成本，同時也為企業提供了設備更新的資金支持，從而有助于激發市場和消費者的活躍度。”綜合來看，陳雯認為，這些政策措施涉及財政、金融、物流等多個方面，形成了較為完善的政策支持體系。

    隨著相關舉措的落地實施，政策效果已有所顯現。據國家統計局最新數據顯示，今年上半年，全國設備工器具購置投資同比增長17.3%，對全部投資增長的貢獻率達到54.8%；制造業技術改造投資增長10.0%，高于制造業投資0.5個百分點；限額以上單位家電和音像器材類商品零售額同比增長了3.1%，比上年同期加快2.1個百分點。

    海通證券認為，消費是經濟增長的壓艙石，本次《意見》的出臺充分體現以服務消費為抓手，積極為擴大內需促消費增添動力，有望提振消費信心。

    陳雯也認為，服務消費的主要特點是綜合性極強，以文旅消費為例，旅游行業覆蓋面廣、融合度高、拉動力強，涵蓋了吃住行玩多個領域，具有“一業興百業旺”的綜合效應。

    上市公司積極布局

    隨著擴內需、促消費相關政策不斷出臺，市場機構預計，消費行業上市公司有望受益，景氣度將回升。

    目前已有不少上市公司開展布局多元化文旅等消費市場。例如，萊茵體育正搭建以旅游、文化、體育為核心的產業格局，推進打造高能級文旅體商融合發展。同時，已有多家百貨業上市公司結合當地城市特點推出商旅文體展聯動，例如，百聯股份結合奧運賽事時點啟動運動季消費活動，為消費者提供多元化消費場景。

    在創新消費場景領域，上市公司中國電影推出了進影院看奧運活動，在全國數百家影城進行總臺2024年巴黎奧運會電視節目影院直播。此外，7月30日，中宣部電影局、文化和旅游部資源開發司共同組織開展2024年“跟著電影去旅游”活動。作為2024年“跟著電影去旅游”首場活動，電影《白蛇：浮生》將電影形象與杭州“白蛇傳說”元素融合，推出杭州十大景點電影主題實景集章打卡等活動，延伸拓展出了“電影+旅游”新消費場景。

    在餐飲領域，海天味業表示，為順應消費趨勢變化，公司加快在產品、渠道等方面的延伸和深耕，會更加注重面向消費者的需求、生產更多個性化、多樣化的產品。

    對于提振服務型消費，陳雯認為，供給端可以創新消費場景、豐富產品供給，同時提升產品和服務質量。中國企業資本聯盟副理事長柏文喜也表示，推動促消費政策落地，要鼓勵創新推動消費升級，滿足消費者多樣化的需求，關注新興消費趨勢，培育新的消費增長點。