本報記者 吳文婧

    見習記者 王楠

    浙江文旅政務公眾號發布消息稱，浙江省文化廣電和旅游廳日前印發《關于促進文化和旅游消費高質量發展的若干措施》（以下簡稱《措施》），從四大方面提出了20項重點舉措，涵蓋了豐富文旅消費惠民舉措、擴大優質文旅產品供給、培育文旅消費新場景和優化文旅消費環境等多個方面。

    努曼陀羅商業戰略咨詢創始人霍虹屹在接受《證券日報》記者采訪時表示，《措施》既是擴大內需的重要抓手，也是順應消費升級的舉措，有助于滿足老百姓對更高品質、更富文化內涵和體驗感的文旅需求。同時，《措施》將推動文化、旅游、科技、康養、鄉村等要素融合，構建全鏈條文旅生態，不僅拉動短期消費，更將助力浙江文旅產業的長遠升級。

    浙江各地也響應號召，發布各項扶持政策，推動區域內文旅產業實現有效增長。例如，杭州市持續優化文旅專項資金申報流程，對部分符合要求的文旅項目實行“免申即享”；衢州市出臺《衢州文化和旅游產業高質量發展扶持獎勵辦法（試行）》，對行政區內景區的創建、旅行社引客以及新媒體營銷等活動的開展確定了專項扶持計劃。

    政策體系的不斷完善，正在推動文旅產業持續升溫。浙江省文化廣電和旅游廳發布消息稱，2025年上半年，基于手機信令的旅游大數據監測，全省全域旅游人數達4.44億人次，同比增長10.2%；實現旅游綜合收入6061.7億元，同比增長11.2%。

    從部分相關企業的業績表現來看，橫店影視股份有限公司（以下簡稱“橫店影視”）2025年半年報顯示，公司實現營業收入13.73億元，同比增長17.81%，文旅板塊貢獻占比繼續提升；浙江祥源文旅股份有限公司（以下簡稱“祥源文旅”）實現營收5億元，同比增長35.41%，業務發展穩健。

    得益于政策利好和行業熱度的不斷攀升，多家上市公司紛紛加速布局新場景，搶抓政策窗口，有序推進自身文旅業務發展。

    例如，宋城演藝發展股份有限公司上半年著力構建沉浸體驗場景，發力主題活動推陳出新，熱門表演項目《宋城千古情》單日最高加演至22場，進一步增強游客接待能力；橫店影視則全力推進將清明上河圖、廣州街、香港街、夢外灘等拍攝基地升級為具有“沉浸演藝+劇本體驗”特色的復合景區，同時推出“空中看橫店”“名畫復活”“來橫店探明星”等新玩法，打造全新文旅消費場景。

    此外，立足于自然景區經營的祥源文旅也充分把握政策東風，致力于實現低空化、數字化雙輪驅動文旅業務增長。公司通過成立祥源通航航空發展（上海）有限公司，攜手零重力飛機工業企業，在經營的丹霞山、齊云山等景區率先落地低空游覽、飛行營地、空中觀光航線等游玩項目，為游客打造獨具特色的旅行體驗。公司還在百龍天梯景區上線數字智能中臺，引入AI調度、無感支付、能耗管理等功能，積極探索智慧旅游方案。

    中國人工智能產業發展聯盟工作組專家高澤龍在接受《證券日報》記者采訪時表示，浙江文旅產業上市公司可依托資本、技術和品牌優勢，將政策機遇轉化為業績動能，主要路徑包括：參與重大項目投資與智慧旅游基礎設施建設；推動消費場景創新與IP開發；通過產業鏈整合與基金設立完善生態；加快國際化與品牌輸出，提升行業話語權。