醫美廣告制造“容貌焦慮”將遭嚴厲打擊！

    11月2日下午，國家市場監管總局正式發布《醫療美容廣告執法指南》，提示市場監管部門依法整治各類醫療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問題，對制造“容貌焦慮”等9種情形予以重點打擊。

    業內人士認為，6月以來監管措施的加強，有助于行業規范度提升、促進求美者理性消費，合法合規經營的業內公司和機構將受益，利好頭部機構市場份額提升。

    9種情形將被重點打擊

    根據執法指南，9種重點打擊的的情形包括：利用廣告代言人為醫療美容做推薦證明、對未經藥品管理部門審批或備案的藥品等作廣告，以及制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯等情形。

    對于醫美廣告中涉及“醫生”“專家”的，市場監管部門還應注意醫生或專業人士為醫療廣告代言的廣告違法行為、謊稱醫學專業人士涉嫌非法行醫的虛假廣告行為、對醫療人員的報道中出現有關醫美機構信息的變相發布醫美廣告等行為。

    市場監管總局指出，各級市場監管部門在醫療美容廣告監管過程中，發現相關違法行為涉嫌犯罪的，依照有關規定移送公安機關。各級市場監管部門要指導、督促網絡平臺建立健全內部審核機制，在廣告發布、提供互聯網信息服務過程中，攔截違法違規醫療美容廣告宣傳信息。網絡平臺經營者未依法履行平臺責任的，市場監管部門依法從嚴查處。

    今年以來，監管部門對醫美市場亂象打出了組合拳。

    6月10日，國家衛健委等八部門聯合發布《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，決定2021年6月至12月聯合開展打擊非法醫療美容服務專項整治工作，嚴厲打擊非法醫療美容活動，規范醫療美容服務信息和醫療廣告行為等。

    此后，國家藥監局和國家衛健委通過通知或科普文章等形式對醫美亂象給予提示和禁止。7月30日，國家衛生健康委辦公廳發布關于禁止開展“小腿神經離斷瘦腿手術”的通知。8月11日，國家藥監局官網發布《科學認識“刷酸”美容》文章，提示公眾注意“刷酸治療”風險。

    8月27日，國家市場監督管理總局發布《醫療美容廣告執法指南（征求意見稿）》。國家廣播電視總局辦公廳9月27日晚發布通知稱，因近期發現一些“美容貸”廣告以低息甚至無息吸引青年，誘導超前消費、超高消費，涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導消費者，造成不良影響，廣電總局決定自即日起，各廣播電視和網絡視聽機構、平臺一律停止播出“美容貸”及類似廣告。

    行業龍頭將受益

    Frost&Sullivan（全球增長咨詢公司）數據顯示，2020年我國醫療美容服務市場規模為1549億元，近5年市場規模年復合增速為19.41%，遠高于全球市場3.91%的增速。滲透率方面，2019年我國醫美項目滲透率為2.5%，僅占日本的一半、韓國的1/5，提升空間顯著。Frost&Sullivan預測，2020至2030年，我國醫美服務市場將保持約15.48%的年復合增速，2030年規模將達6535億元。

    綜合最新披露的三季報來看，A股醫美板塊公司營收持續增長，盈利質量得以提升。

    據海通證券統計，A股醫美板塊2021年前三季度營收同比增長79.8%，毛利率同比下降1.3%至80%，板塊各項費用率水平明顯回落，規模優勢顯著；前三季度歸母凈利潤同比增長87.3%，凈利率同比提高1.2%至29.7%。

    例如，愛美客前三季度歸母凈利潤達7.09億元，同比大增144.09%；第三季度歸母凈利潤同比增長98.01%達2.83億元，環比增長53.54%。奧園美谷前三季度歸母凈利潤達2.11億元，同比增長319.27%；第三季度歸母凈利潤同比增長66.17%達1.61億元，環比增長超800%。朗姿股份前三季度歸母凈利潤為1.58億元，同比增長216.07%；第三季度歸母凈利潤為0.65億元，同比增長22.37%，環比增長12.07%。

    針對業績大增，朗姿股份稱，醫美機構增加致業務收入增長強勁是重要原因之一。奧園美谷也在季報中表示，凈利潤大增是由于公司前三季度化纖板塊恢復正常經營，并新拓展了醫療美容分部業務。

    光大證券認為，6月以來監管措施的加強，有助于行業規范度提升、促進求美者理性消費，合法合規經營的業內公司和機構將受益，利好頭部機構份額提升。