2020年，中國文旅產業在疫情重壓之下不斷加速產業升級和線上化進程，走上了高質量發展之路。近日，馬蜂窩旅游發布了《2020全球自由行報告—我的中國，就很美！》，基于2020年的中國旅游消費大數據，對2021年的自由行消費趨勢進行了預測。報告指出，2021年，中國游客對出行的安全品質要求持續升級，夜間旅游和中國“新秘境”將成為旅游業的新增長點。

    出游半徑縮短安全品質需求提升

    馬蜂窩旅游發布的《2020全球自由行報告》中顯示，國內游和周邊游仍將是2021年旅游市場的主旋律。在2020年第二季度，中國游客逐步恢復出行，在確保安全的前提下，人們更傾向于選擇安全系數較高的短途城市周邊游。北京、上海、成都、重慶、杭州等一線和新一線城市的周邊游目的地普遍受到游客關注。馬蜂窩旅游大數據顯示，延慶、安吉、桐廬、順德、從化、都江堰、北戴河、井岡山、武隆和崇禮成為國內最熱門的周邊游目的地。

    數據來源：馬蜂窩旅游

    后疫情時代，游客更加重視出行的安心安全，越發追求高品質的旅游服務和體驗。這對國內旅游服務質量、新型休閑度假產品的開發，以及旅游資源文化內涵的挖掘都提出了更高的要求。在旅游供應鏈方面，大量擁有豐富經驗，尤其是高端旅游服務經驗的出境游旅行社將業務中心轉向國內，他們的回歸對于旅游服務質量提升也將帶來巨大的幫助。供需兩端的發展防線與中國旅游產業高質量發展的要求不謀而合，旅游產品品質和服務的提升也將成為2021年市場發展的必然。

    夜間旅游成為文旅產業新增長極

    夜間旅游消費，成為2020年文旅產業高質量發展過程中的突出亮點。近年來，全國各大目的地紛紛布局夜間旅游，江河夜游、夜間演藝、小吃夜市等各類項目相繼亮相，不少景區也嘗試延長游覽時間，為游客提供了更多夜游選擇。

    2020年，夜間經濟為文旅產業的疫后復蘇做出了重要的貢獻。馬蜂窩旅游發布的數據顯示，72.22%的95后游客會在旅行中專門策劃夜間游玩的行程，90后和00后的夜游人群占比也超過60%。國內各大旅游目的地的“夜景”、“夜市”也都成為當地旅游的熱搜關鍵詞。

    數據來源：馬蜂窩旅游

    相比常規的日間游覽，夜游從時間維度拓寬了旅游資源的延展面，為目的地文旅產業的發展提供了更多可能性。目前的夜游項目仍主要集中在燈光秀、大型演出和夜游船等方面，相似度較高。相比游客日益個性化、多元化的夜間消費需求，2021年的夜游市場仍存在更多提升空間。

    中國“新秘境”備受關注

    在疫情的影響下，中國游客更關注人流較小，體驗更為獨特的新興小眾目的地。在馬蜂窩旅游APP上“小眾”成為人們關注的旅游關鍵詞。今年國慶假期前夕，馬蜂窩旅游推出了“發現中國新秘境”項目，精選了100個人少景美的新興小眾目的地和景區景點。“十一”期間，這些小眾秘境成為人們出游的熱門之選。11月份，馬蜂窩再次針對冬季旅行需求推出“冬季新秘境”榜單，為人們的冬季出游提供參考。

    報告顯示，青海的東臺吉乃爾湖，四川的達古冰川，廣東的南澳島生態旅游區登陸2020年10大中國“新秘境”榜單前三位。

    數據來源：馬蜂窩旅游

    2021年，年輕的中國游客仍將繼續探索廣袤的中國大地，在這片熟悉而又陌生的土地上尋找新的旅游目的地，深度體驗各類玩法和各地不同的風俗文化。馬蜂窩也將繼續關注這些新興的旅游目的地和景區景點，繼續為中國游客的旅游消費決策提供全面的攻略信息和優質的服務。

    （CIS）