本報記者 張敏

    見習記者 李靜 劉釗

    11月21日，萬眾矚目的2022年世界杯在卡塔爾開幕。世界杯是全球各大品牌“硬實力”角逐的戰(zhàn)場。

    據(jù)全球數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data公布的數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯中國企業(yè)贊助了13.95億美元，超過了美國企業(yè)贊助的11億美元，一躍成為本屆世界杯最大贊助商。

    前海開源基金首席經(jīng)濟學家楊德龍在接受《證券日報》記者采訪時表示，“中國企業(yè)，特別是跨國企業(yè)，通過世界杯向全球球迷展現(xiàn)品牌號召力，有利于擴大企業(yè)發(fā)展空間，提高企業(yè)銷售業(yè)績。在世界形勢復雜多變和疫情反復的背景下，中國企業(yè)在世界杯舞臺展示品牌形象，能夠為企業(yè)發(fā)展帶來更多的機會，踐行‘走出去’的全球化發(fā)展戰(zhàn)略。”

    萬里征途

    中國企業(yè)鼎力贊助世界杯

    本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國企業(yè)：萬達集團、海信集團、蒙牛乳業(yè)和vivo。其中萬達集團是國際足聯(lián)合作伙伴，而其余3家企業(yè)則是世界杯官方贊助商。

    萬達集團是本屆卡塔爾世界杯最大的中國贊助商，同時也是國際足聯(lián)七大官方合作伙伴之一。根據(jù)Global Data數(shù)據(jù)，萬達集團承諾為世界杯投資8.5億美元（約合人民幣60億元）。

    作為本屆世界杯唯一手機官方贊助商，vivo預計為世界杯總投入4.5億美元。vivo相關業(yè)務負責人對《證券日報》記者表示，“vivo借助廣泛而深入的體育IP合作，希望憑借領先的科技實力，賦能全球用戶充分享受體育賽事帶來的樂趣。而世界杯的贊助對于vivo來說也是結合企業(yè)出海、國際化背景所做出的戰(zhàn)略選擇。”

    此次卡塔爾世界杯上，蒙牛乳業(yè)與國際足聯(lián)實現(xiàn)第二次合作。2018年牽手俄羅斯世界杯時，蒙牛乳業(yè)第一次成為中國食品飲料行業(yè)內的世界杯全球贊助商，也是在國際足聯(lián)史上第一家聯(lián)手這項足球頂級賽事的乳品企業(yè)。蒙牛相關業(yè)務負責人對《證券日報》記者表示，本次蒙牛以“營養(yǎng)世界的每一份要強”作為SLOGAN，希望繼續(xù)通過與世界杯的合作，向全世界消費者展示健康、美味又內蘊文化的產(chǎn)品，將蒙牛乳業(yè)的品牌價值與世界杯競技精神的完美融合，在精神層面上和消費者實現(xiàn)共鳴。

    博星證券研究所所長、首席投資顧問邢星告訴《證券日報》記者，“中國企業(yè)通過贊助世界杯會提升中國企業(yè)的國際形象，為中國品牌走向海外帶來助力。”

    放眼世界

    見證中國品牌力量

    世界杯在全球范圍內享有廣泛的影響力和觀眾基礎，這對于中國企業(yè)的全球化拓展有著重要的作用。

    vivo上述負責人表示，“在vivo的國際化進程中，vivo一直堅持‘More Local，More Global’的戰(zhàn)略，秉持以用戶為導向的初心，擁抱不同市場環(huán)境進行長期戰(zhàn)略布局，持續(xù)為全球用戶創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品。vivo此次與世界杯的合作也是與全球用戶建立情感溝通的重要里程碑，vivo將尊重當?shù)叵M者的需求，為消費者帶來真正的情感觸動。”

    無論是世界杯、歐洲杯，還是前期不同海外市場的體育營銷，都留下了海信建設全球自主品牌的足跡。“2006年，海信確定‘未來發(fā)展大頭在海外’戰(zhàn)略。海信是行業(yè)中較早開始放棄OEM，堅定做自主品牌‘造船出海’的企業(yè)。伴隨著海信產(chǎn)銷研本土化的加速，體育營銷成為自主品牌建設的利器。”海信集團相關業(yè)務相關負責人告訴《證券日報》記者，“海信深耕體育營銷15年，長線布局是堅定不移建設全球自主品牌、建設世界一流企業(yè)的必然選擇。體育營銷作為海信國際化征程中的有效路徑，將是‘一條漫長的征途’。”

    蒙牛上述負責人表示，“近年來，蒙牛通過與國際高端平臺進行戰(zhàn)略合作，持續(xù)引領中國乳業(yè)品牌走向世界，推進中國故事和中國聲音的全球化表達，促進中國品牌、精神和文化輸出，全面提升品牌國際影響力。”

    國際頂級賽事解決了向陌生國家的客戶和消費者解釋“海信是誰”的問題。海信集團上述負責人介紹，2016年至2021年，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外收入從196億元增長到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超過80%。

    川財證券首席經(jīng)濟學家、研究所所長陳靂接受《證券日報》記者采訪時表示，“企業(yè)長期化全球發(fā)展戰(zhàn)略是一家企業(yè)走向成熟和進一步高質量發(fā)展的重要途徑，但也要考慮到外部市場的環(huán)境變化，其他國家的政策變化，結合相應的市場情況做最優(yōu)策略調整。不能盲目為了走出去而走出去，要結合企業(yè)的實際情況和全球經(jīng)濟的波動態(tài)勢，認真分析并做好投資、研究和生產(chǎn)，不斷提升企業(yè)自身的硬實力和質量。”