■本報記者 賀駿

    來自中國黃金協會的最新數據顯示，2017年前三季度，中國黃金消費量達到815.89噸，同比增長15.49%，其中首飾消費503.87噸，同比增長7.44%；金條消費222.07噸，同比增長44.45%。不出意外的話，中國將再度蟬聯世界第一黃金消費國。此前，從2013年至2016年，中國已連續四年成為世界第一黃金消費國。

    不過，盡管消費者有錢就可以“買金”，但是要想“賣金”卻不容易。盡管很多商家都推出了回購服務，但在實際操作中，用戶體驗并不好。對此，中國黃金相關負責人也透露，盡管公司開展了黃金回購業務，但每年的回購量也就在10噸左右。

    從投資的角度而言，“賣金”渠道的不暢，一定程度上也抑制了“買金”的需求。對于黃金產業鏈而言，如何完善閉環成為當務之急。為此，1月15日，中國黃金、金一文化、菜百首飾、招金集團、紫金金行、翠綠首飾等與京東集團聯合宣布，正式推出國內首個線上黃金回購平臺，消費者在京東上就可以完成首飾、金條的估值、物流等環節。

    據京東商城時尚事業部總裁丁霞透露，此前近半年的試運營期間，平臺的回購金額每月都保持100%以上的增長，截至目前回購總金額已增長10倍以上。

    來自京東的數據顯示，2017年京東珠寶黃金銷售實現了近100%的增長。在業界看來，隨著網購黃金越來越被消費者接受，京東也有意打造出“購買—持有—回購—兌現—再購買”的閉環，不僅能幫助京東及商家增加用戶黏性，也能大大提高黃金產品的復購率。

    中國黃金協會副會長王勝斌指出，多年來我國黃金回購業務一直存在形式單一、交易不暢、規范性不夠、透明度不高等諸多問題。而我國民間黃金儲備已達萬噸，建立便捷、規范、公平的黃金回購平臺，激活沉淀在民間的黃金存量，使它們進入市場循環，是市場機構和黃金企業的共同責任。