近日，《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》（以下簡稱“計劃”）發布，計劃提出按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。

    計劃顯示，2022年，我國超高清視頻產業總體規模超過4萬億元，4K產業生態體系基本完善，8K關鍵技術產品研發和產業化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業。據悉，今年的兩會，央視也應用了5G+4K直播。

    受此消息影響，智能電視板塊整體表現活潑，四川長虹、海信電器、創維數字、京東方A等出現較大漲幅，其中四川長虹更是連續兩日強勢漲停。

    3月5日，四川長虹內部相關負責人表示：“作為平板電視4K標準與認證發起者，長虹在近些年加快了4K的普及速度。2018年，長虹4K電視銷售占比接近80%，2019年1月份-2月份占比達到85%。目前，家用市場4K已經成為長虹電視標配。”

    同時，該負責人稱，“在8K方面，我們已經儲備了圖形圖像、音頻處理等關鍵技術。在今年CES2019，長虹首次展出了CHiQ新品8K雙平面電視，成為CES2019關注熱點。接下來，長虹將加大4K電視的覆蓋，同步發力8K電視。”

    業內人士認為：“長虹創維這些傳統彩電巨頭，在4K、8K顯示技術和終端研發推廣方面布局較早，與上游產業鏈也有良好的合作關系，在互聯網運營方面也有獨立公司在操作，因此有機會成為這一政策的推動者和受益者。”

    政策春風吹動 電視整機企業最先受益

    《發展行動計劃》中表示，要在廣播電視領域，推動超高清電視直頻道建設。加強超高清視頻點播平臺建設。推動超高清電視在有線電視、衛星電視、IPTV和互聯網電視的應用。

    此次規劃的重點任務主要有突破核心關鍵器件、推動重點產品產業化、加快行業創新應用等。其中，在推動重點產品產業化當中，“推動超高清電視、機頂盒、虛擬現實（增強現實）設備等產品普及，發展大屏拼接顯示、電影投影機等商用顯示終端”等內容均與長虹等彩電企業的產業密切相關。

    同時，長虹等彩電巨頭已在4K領域布局多年，并實現了產業鏈的全覆蓋。

    在電視機方面，作為平板電視4K標準與認證發起者，長虹在近些年加快了4K的普及速度。長虹的高清電視機也進一步推進8K和新的顯示器件的應用和市場化。

    有數據表明，2018年中國4K電視占銷售量的比例達69%。49英寸以上的產品幾乎完成了4K的普及，而小尺寸中4K產品占比略低，32英寸、39英寸中幾乎沒有4K產品。截至2018年底，中國4K電視的保有量為1.1億臺，仍有近5億臺FHD電視、HD電視和CRT電視有待更新升級。

    聯訊證券研發顯示，2018年全球4K液晶電視面板的出貨數量超過1.1億臺，滲透率接近40%，預計2019年滲透率將提升至47%，2020年后滲透率提升將會放緩。

    奧維云網（AVC）黑電事業部研究總監揭美娟表示，此次計劃的目的是推動中國整個超高清產業的協同發展，從上游、終端、傳輸、內容等各環節來推進，最先受益的是電視整機企業，超高清產業的完善將加速舊電視的更新換代，目前中國仍存在近5億臺的非超高清的電視，需求將逐步釋放。

    家電產業分析人士丁少將表示：“就家電業來說，電視整機企業迎來新的發展機遇，目前存量市場約有5億臺非4K電視，消費端的升級將帶來巨大的換新需求。就電視產業而言，將加快產業升級步伐，尤其是向超高清和大尺寸方向加速發展。同時，在5G、AI等技術作用下，內容產業同步發展，電視作為家庭互聯網入口作用會強化，將帶來運營模式和商業模式的迭代。”

    芯片、內容、網絡協同推進

    跟進節奏將更易抓住機會

    除了電視、面板產業鏈，超高清視頻產業還可帶動芯片、視頻制作設備、存儲設備、網絡傳輸設備、終端整機等多個產業的協同發展。

    業內人士認為：“由于此次政策針對全產業鏈，影響將不止于終端層面，在芯片、內容、網絡等諸多方面都會協同推進，因此4K電視的普及以及8K電視提高滲透率不會只是簡單的KPI指標，而是真正具備良好體驗的超高清生態的落地。終端先行但生態資源跟不上的局面將有效扭轉，有利于電視產業的可持續發展。”

    而在上述領域，中國彩電巨頭也已有廣泛及深度布局。在機頂盒方面，長虹在國內有線電視、衛星電視、IPTV市場均大批量出貨機頂盒產品，經過多年的市場拓展，長虹的機頂盒基本穩定在國內前三的市場地位，正加快向綜合信息服務商轉型的步伐；在激光投影方面，長虹較早地實現了三色激光光源，并在今年與眾企業簽訂2019年全年蘇寧渠道10萬臺的銷售大單，共同推動激光電視在高端市場的全面普及；在高清教育平板方面，長虹教育躋身第一陣營。

    業內人士認為，作為深耕電視顯示技術多年的家電廠商，《超高清視頻產業發展行動計劃（2019－2022年）》的頒布定會對長虹的電視機、機頂盒、激光投影、高清教育平板等終端產品產生積極的促進。

    不過，市場仍面臨挑戰。丁少將認為：“終端層面的挑戰并不大，最大的挑戰還在于超高清內容的豐富方面，雖然政策對于在示范階段4K電視頻道和超高清內容的數量有規劃，但內容制作方、發行方能否持續投入以及獲益，內容與終端能否協同發展，還有待觀察。”

    揭美娟認為：“電視產品的同質化，導致產品概念的多元化，清晰度作為電視畫質的一個必備要素，是產品升級的重要方向，計劃的實施從產品層面推進產業升級。在市場端也會釋放一些機會，反應迅速的企業會受惠于次級升級。產品把控能力、產業鏈協同能力、終端運營能力，能跟進市場節奏的企業，更容易抓住這次機會。”