本報見習記者 許焱雄

    4月12日晚間，重慶啤酒發布了2018年年度報告，銷量、營收和利潤等三大業績指標均實現全面增長，2018全年共實現啤酒銷量94.43萬千升，同比增長6.4%；實現營業收入34.67億元，同比增長9.16%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4.04億元，同比增長22.8%，突破2017年創下的歷史高點，實現自1958年重啤創建以來的利潤新高。

    高端化支撐業績增長

    根據國家統計局數據，自2014年起，中國啤酒行業持續下滑，直到2018年出現企穩勢頭，產量同比微增0.5%，實現5年來的首次增長。2018年，重啤也實現了2014年以來銷量的首次增長，6.4%的增幅高于行業水平。

    “中國啤酒業的總量已多年穩居全球第一，人均消費量也已接近世界平均水平，市場容量已呈現見底趨勢。”重啤負責人告訴記者，由于中國人口結構變化，啤酒消費主流人群老化、萎縮，加之酒類消費選擇多元化導致消費者分流，啤酒消費量已難以出現大的增長。因此，如果單靠銷量增幅，并不足以支撐營收，尤其是利潤的增長。

    在此背景下，2018年，中國各大啤酒公司抓住消費升級帶來的機遇紛紛實施產品升級或推出高端新品。“消費者喝多少酒，不確定因素很多，但可以確定的是，消費者想喝到更高品質的啤酒。”重啤負責人說，啤酒消費結構升級已經從潛在的行業趨勢，轉化為切實的市場需求。

    年報顯示，2018年，重啤高檔產品銷量同比增長4.92%，中檔產品增長9.63%，而低檔產品則下降了3.77%，顯示出了重啤推進產品高端化，重點打造中高檔產品系列的戰略。

    繼續高質量發展之路

    據了解，重啤擁有重慶、山城等本地強勢品牌，在2013年底成為嘉士伯集團成員后，又從嘉士伯集團獲得了嘉士伯、樂堡、凱旋1664等國際高端品牌的生產和銷售權。

    “‘本地強勢品牌+國際高端品牌’的產品組合是重啤的核心競爭力，也是重啤持續高端化的基礎。”重啤負責人說，2019年重啤在市場方面的核心工作仍然是加速推進產品高端化，不僅要繼續保持嘉士伯、重慶純生在餐飲渠道的高速增長，還要通過一系列高端新品上市，為啤酒消費市場注入活力。

    市場上，重啤的部分新品已經亮相。

    本地品牌方面，重啤已在1月推出新品醇國賓，目前，在重慶餐飲渠道，醇國賓已全面鋪市。

    國際品牌方面，4月10日，嘉士伯全球品牌升級項目“綠光破曉”在中國上市，相關產品也將在重慶落地，進一步加快重啤產品高端化進程。

    此外，聽裝酒適應更多消費場景，在近年呈現出良好的增長勢頭，重啤將持續提升非現飲渠道的聽裝產品關鍵品項鋪市及陳列、生動化的執行，提高高檔聽裝的分銷覆蓋。

    “片面追求銷量的時代已經過去。對于中國啤酒行業，高質量發展既是目標，也是路徑。只有堅持走高質量發展之路，啤酒企業才能夠在經濟發展新常態下行穩致遠。”重啤負責人說。

    重啤負責人最后表示，作為全球第三大啤酒公司、嘉士伯集團成員，重啤將繼續執行嘉士伯“揚帆22”戰略，2019年重啤將沿著高質量發展道路實現共同加速，計劃2019年實現啤酒產銷量95萬千升，實現稅后凈收入32.50億元。