4月17日晚間，科達(dá)股份（600986.SH）公布2018年年報(bào)。2018年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入142.1億元，比上年同期增加50.05%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)2.63億元；其中數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收137億元，比上年同期增長(zhǎng)68.56%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.33億元，比上年同期增長(zhǎng)14.15%。

    科達(dá)股份主營(yíng)業(yè)務(wù)為數(shù)字營(yíng)銷，旗下?lián)碛?家行業(yè)頂尖營(yíng)銷子公司。業(yè)務(wù)板塊涵蓋智能和數(shù)字營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)與調(diào)研、體驗(yàn)與內(nèi)容營(yíng)銷、自有媒體等數(shù)字營(yíng)銷全鏈條，長(zhǎng)期作為頭部媒體的獨(dú)家或核心合作伙伴，覆蓋網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、游戲、電子商務(wù)、金融理財(cái)、在線旅游、汽車、快消等1500+全行業(yè)客戶。

    數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)持續(xù)高增長(zhǎng)

    數(shù)據(jù)顯示，科達(dá)股份營(yíng)收增長(zhǎng)來(lái)自于數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)。分析指出，2018年科達(dá)股份在集團(tuán)層面整合業(yè)務(wù)，形成智能營(yíng)銷與汽車營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)三大事業(yè)群。這種協(xié)同發(fā)展的模式，將增加科達(dá)股份在汽車、電商等行業(yè)領(lǐng)域的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，有力于實(shí)現(xiàn)拿下同一客戶的多項(xiàng)業(yè)務(wù)，以及聯(lián)合拓展新客戶。中信建投證券分析師認(rèn)為，科達(dá)股份八家子公司支撐“精準(zhǔn)營(yíng)銷+汽車營(yíng)銷”兩大事業(yè)群，分工明確同時(shí)數(shù)據(jù)與技術(shù)共享實(shí)現(xiàn)效用最大化。

    其次，盡管網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速下滑，但科達(dá)股份所在的精準(zhǔn)營(yíng)銷等領(lǐng)域仍然保持高速增長(zhǎng)。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告仍將保持30%以上的增速。2018年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4914億元，預(yù)計(jì)在2020年市場(chǎng)規(guī)模將近8000億元。

    中泰證券3月31日發(fā)布行業(yè)研究報(bào)告稱：當(dāng)前國(guó)內(nèi)外對(duì)于短期宏觀經(jīng)濟(jì)的悲觀預(yù)期不斷改善，廣告營(yíng)銷行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)期影響較大，預(yù)期改善最先受益，帶來(lái)板塊風(fēng)險(xiǎn)偏好提升和估值修復(fù)預(yù)期。同時(shí)，抖音、公眾號(hào)等自媒體對(duì)于營(yíng)銷需求不斷增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)廣告代理平臺(tái)高速發(fā)展，預(yù)計(jì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模全年增速25%+。

    科達(dá)股份作為國(guó)內(nèi)最大的精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)之一，長(zhǎng)期保持與騰訊、今日頭條等頭部流量平臺(tái)的核心營(yíng)銷合作伙伴關(guān)系，連續(xù)四年獲得騰訊鉑金服務(wù)商資質(zhì)，持續(xù)成為今日頭條、抖音、搜狗、阿里文娛、愛(ài)奇藝、網(wǎng)易等頭部媒體核心合作伙伴，與小米、OPPO、華為等手機(jī)廠商建立了深度合作。

    2018年科達(dá)股份持續(xù)鞏固在效果營(yíng)銷領(lǐng)域的龍頭地位，成為國(guó)內(nèi)最大的企業(yè)級(jí)精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)之一，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入99.37億元，收入占數(shù)字營(yíng)銷總收入的比例為72.53%。精準(zhǔn)營(yíng)銷日耗規(guī)模最高超4000萬(wàn)。

    技術(shù)+數(shù)據(jù)賦能獲得差異性價(jià)值

    據(jù)悉，得益于科達(dá)股份多年深耕數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，2018年科達(dá)股份加大了技術(shù)投入，對(duì)優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)流量的深度挖掘，通過(guò)構(gòu)建DMP及智能投放系統(tǒng)，融合海量行業(yè)數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)集成與沉淀、數(shù)據(jù)分析與處理、數(shù)據(jù)應(yīng)用三個(gè)維度賦能標(biāo)簽體系和投放效率，建立了大數(shù)據(jù)生態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷效能最大化。

    僅2018年，科達(dá)即在智能投放平臺(tái)獲得軟件著作權(quán)20個(gè)，在媒體資源投放方向獲得軟件著作權(quán)6個(gè)。

    同時(shí)，科達(dá)股份具備敏銳的市場(chǎng)洞察與靈活的服務(wù)機(jī)制。通過(guò)完善且不斷升級(jí)的數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品體系，與超過(guò)1500家知名客戶建立長(zhǎng)期且穩(wěn)定的合作，其中億級(jí)客戶超20家，占據(jù)頭部客戶群優(yōu)勢(shì)，并針對(duì)不同行業(yè)客戶形成客戶資源池，實(shí)現(xiàn)不同業(yè)務(wù)板塊客戶資源共享，同時(shí)以行業(yè)劃分建立行業(yè)事業(yè)部，以鐵三角作戰(zhàn)單元的服務(wù)模式對(duì)客戶需求進(jìn)行快速反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。

    目前，科達(dá)股份與超過(guò)1500家知名客戶建立長(zhǎng)期且穩(wěn)定的合作，其中16家億級(jí)收入規(guī)模的客戶，形成強(qiáng)大的行業(yè)頭部客戶資源矩陣，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如騰訊、百度、京東、今日頭條、攜程、微博、抖音等，汽車行業(yè)如上汽通用、英菲尼迪、捷豹路虎等，快速消費(fèi)品行業(yè)如維達(dá)、樂(lè)堡啤酒、湯臣倍健等，并深入布局游戲、金融行業(yè)。

    2019年一開(kāi)年，科達(dá)股份汽車營(yíng)銷事業(yè)群更是一舉贏得英菲尼迪、一汽奔騰、長(zhǎng)安汽車等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。年報(bào)顯示，科達(dá)股份2019年將沖擊186億的營(yíng)收目標(biāo)。

    第三方咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，目前，企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷已經(jīng)從強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)化、信息化發(fā)展的數(shù)字營(yíng)銷1.0時(shí)代，經(jīng)歷著以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)高速發(fā)展數(shù)字營(yíng)銷2.0時(shí)代，未來(lái)正催生和步入以人機(jī)交互、萬(wàn)物互動(dòng)、智能世界的數(shù)字營(yíng)銷3.0時(shí)代，營(yíng)銷模式在新技術(shù)演進(jìn)、商業(yè)模式創(chuàng)新中不斷迭代、升級(jí)與變革。分析認(rèn)為，科達(dá)股份以數(shù)字營(yíng)銷龍頭的地位，有望在現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)下，從規(guī)模優(yōu)勢(shì)與專業(yè)優(yōu)勢(shì)，到技術(shù)與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能營(yíng)銷龍頭的飛躍。