本報見習記者 鄭馨悅

    10月25日，新文化（300336）與京東數字科技正式簽署戰略合作協議，未來雙方將借助各自優勢全方位支持客戶實現線上線下整合營銷，助力品牌數字化營銷轉型升級。

    新文化相關負責人接受《證券日報》記者的采訪時表示，自2014年并購郁金香傳媒至今，新文化始終致力于探索一條將內容與戶外媒體有效結合的商業路徑。多年來，新文化的戶外媒體業務參與了多部基于影視內容的廣告植入和大屏宣發業務。依托內外部資源支持，公司不斷增強廣告業務板塊與影視內容板塊的協同，并逐漸形成了有效的業務規模。

    2019年開始，新文化的“大文娛宣發”業務模塊愈發成熟。該人士介紹，目前，公司已將旗下戶外大屏廣告業務的資源整合進影視內容產業，并通過自有渠道與新媒體企業、互聯網企業及產業鏈中各企業的合作，形成了“內容宣發切入內容投資、內容投資反哺內容宣發”的生態閉環，創造了公司獨有的商業價值。

    據了解，京東數字科技是一家為數字服務而生的科技公司，截至目前，已經完成了在金融科技、資管科技、城市計算、農牧科技、數字營銷、數字校園等領域的布局。截至2019年6月，京東數科已累計服務4.7億個人用戶、800萬線上線下小微企業、700多家各類金融機構、17000家創業創新公司、30余座城市的政府等公共服務機構。京東數科的數字營銷業務可利用AI賦能讓廣告更加精準、個性化，使廣告投放運用自如。

    根據協議，雙方接下來將共同推出“數字品牌計劃”，全方位支持客戶實現線上線下整合營銷，助力其創造更多的品牌價值。同時，雙方還將為客戶提供一攬子政策，在工具、流量、運營、創意、影視IP等方面進行全方位扶持，助力客戶實現“品效合一”。

    值得一提的是，今年7月，雙創文化母基金旗下平臺拾分自然受讓公司6.89%股權，成為新文化第二大股東。與此同時，新文化還與雙創投資中心達成了戰略合作，共同打造影視宣發生態環境。業內人士分析認為，與雙創投資中心的深度合作，有助于推動公司成為上海文化產業做大做強的重要企業平臺，未來或引入更多的國際化內容產品進行合作、投資，將對公司未來經營業績產生積極影響。

    新文化方面表示，通過本次戰略合作，公司將充分結合京東數科精準營銷能力和郁金香品牌推廣能力，打通營銷閉環，幫助企業實現全域數字化營銷。同時，公司還將借助京東數科大數據優勢提升現有“內容宣發生態圈”的更多商業價值，不斷增強公司產品核心競爭力。

（編輯 白寶玉）